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• 什么是广告创意
• 广告设计有哪些创意和翻新
• 广告创意的技巧有哪些？

什么是广告创意

一、广告创意外延

（一）什么是广告创意。随着我国经济继续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争始终更新、商战已开局进入“智”战期间，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”回升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最盛行的罕用词。“ Creative ”在英语中示意“创意”，其意思是发明、创立、形成。“创意”从字面上了解是“发明意象之意”，从这一层面启动开掘，则广告创意是介于广告筹划与广告体现制造之间的艺术构思优惠。即依据广告主题，经过精心思索和筹划，运用艺术手腕，把所把握的资料启动发明性的组合，以塑造一个意象的环节。简而言之，即广告主题意念的意象化。

为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。

“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表白的思想和观念，是作品内容的外围。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了到达某种特定目的而要说明的观念。它是有形的、观念性的物品，必定借助某必定有形的物品才干表白进去。任何艺术优惠必定具有两个方面的要素：一是客观事物自身，是艺术体现的对象；二是以体现客观事物的笼统，它是艺术体现的手腕。而将这两者无机地咨询在一同的构思优惠，就是创意。在艺术体现环节中，笼统的选用是很关键的，由于它是传递客观事物消息的符号。一方面必定要比拟确切地反映被体现事物的实质特色，另一方面又必定能为群众了解和接受。同时笼统的陈腐性也得关键。广告创意优惠中，创作者也要力求寻觅适当的艺术笼统来表白广告主题意念假设艺术笼统选用不完成，就无法经过意念的传播去抚慰感化和压服生产者。

合乎广告创作者思想的可用以体现商品和劳务特色的客观笼统，在其未用作特定体现方式时称其为表象。表象普通应当是广告受众比拟相熟的，而且最好是已在事实生存中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观笼统。

在人们头脑中构成的表象经过创作者的感触、情感体验和了解作用，浸透进客观情感、心情的必定的象征，经过必定的联想、夸张、稀释、歪曲和变形，便构成转化为意象。

表象一旦转化为意象便具有了特定的含意和客观色调，意象对客观事物及创作者意念的反映水平是不同的，其所能引发的受众的觉得也意象会有差异。意图象反映客观事物的格和谐水平即为意境。也就是意象所能到达的境界。意境是权衡艺术作质量量的关键指挥。

（二）广告创意的准则。

广告创意的首创性准则。所谓首创性准则是指广告创意中不能旧调重弹、故步自封，而要敢于的擅长别树一帜、独辟蹊径。首创性的广告创意具有最大强度的心思打破效果。异乎寻常的 离奇感是引入注目，且其显明的魅力会触发人们烈的兴味，能够在受众脑海中留下深入的印象。短暂地被记忆，这一系列心思环节合乎广告传播的心思阶梯的指标。

广告创意的实效性准则。首创性是广告创意的首要准则，但首创性不是目的。广告创意能否到达促销的目 的基本上取决于广告消息的传播效率，这就是广告创意的实效性准则，其包含了解性和关系性。了解性即易为广阔受众所接受。在启动广告创意时，就要擅长将各种消息符号元素启动最佳组合，使其具有过度的陈腐性和首创性 . 其关键是在“陈腐性”与“可了解性”之间寻觅到最佳联合点。而关系性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存关系咨询。

二、广告创意的金字塔原理。

对开展广告体现的创意面议，金字塔原理（ Pyramid Principle) 是特意有效而极具适用性的工具。从金字塔原理，可洞察广告设计者的思索环节，终究用什么逻辑把创意开展到极致。

从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理，共分三个档次 ，第一层是新闻（ information) ，它触及的范围相当宽泛，包含企业外部资料，竞争企业情报以及经济环境新闻等。这些无所不包的新闻只是一般的统计数据，仅供参考，无法照本宣科笼统运行，必定经过第二个档次慎重的剖析 (analysis). 此一档次触及的领域犹为宽泛，必定运用统计学，心思学，经济学以及社会学等，经过剖析评价之后，才有第三档次广告创意的出现。唯有经过这些档次所加长进去的创意都是施展广告效果的能源，才是弹无虚发的广告招术。

三、广告创意的环节及其思索方法

（一）广告创意环节

广告创意环节可分下列五个阶段

1、预备期－－钻研所收集资料，依据旧阅历，启示新创意，资料分为普通资料五不凡资料，所谓不凡资料，系指专为某一广告优惠而收集的有关资料。

2、孵化期－－把所收集的资料加以咀嚼消化，使看法自在开展，并使其联合。由于所有创意的发生，都在偶然的时机突然发现的。

3、启示期－－大少数心思学家以为：印象是发生启示的源泉，所以本阶段是在看法开展与联合 中， 发生各种创意。

4、验证期－－把所发生的创意予以检讨批改，使更臻完美

5、构成期－－以文字或图形将创意详细化

（三）广告创意思索方法。

美国广告学传授，詹姆斯·扬说“创意不只是靠灵感而出现的，纵使有了灵感，也是由于思索而取得的结果。”创意是从“现有的要素从新组合”而衍生进去的，创意并非天赋者的独占品。

广告设计是视觉传播艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的配置特点经过必定的方式转换成视觉起因，使之更直观低空对生产者。

广告的媒体很多，也是大面积、多档次展现企业或产品笼统的最有力手腕，是企业笼统识别系统中最关键运用系统之一。运用规范色启动的全方位广告画面设计，能给群众形成分歧、一致的企业或产品感触，对企业识别的强化和分散有清楚的作用。尤其是电视广告制造费用和播出费用低廉，期间限度性极强，欲在极短的几秒钟内，发生最强的效果，是极不易的事件，因此，广告中的识别色调选用、筹划是VI中的一项关键上班国外色调钻研的威望人士法伯?6?1比兰曾精辟地指出：往往不在于经常使用了多少色调，而关键在于色调运用得能否失当。在一则广告里假设色调运用过多，反而会损伤了它的宣传力气。为了失外地到达宣传效果，关于色调永远要运用得理智高明才行。

广告设计是以增强开售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计下面，来替产品，品牌，优惠等等做广告。最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的方式进去的。接著广播出现了，于是有声响式的广告，今天也都还听获取，而后电视时代，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专门。

视讯化的广告设计是相当异乎寻常的，要如何在短如二十秒的期间吸引生产者眼光，到达促销的良好效果，要求有很多的市场考查，设计阅历，当时方案等等。因此广告设计公司大到有跨国内事业，分工之细，令人扎舌。

平面的广告设计有分为报纸稿，杂志稿，其他促销品。

网络时代来了之后，渣滓邮件其实就是最新广告设计的方式。

广告设计有哪些创意和翻新

广告创意是广告创作人员依照必定的准则和方法所启动的构思和设想，是体现广告

主题并最终构成美妙意境的一种发明性思想优惠。

A、广告创意的目的：寻求和取得新思想

B、广告创意的前提：迷信的考查与剖析

C、广告创意的体现方式：发明与提升

D、广告创意的关键：合乎群众心思

E、广告创意的重点：开掘产品共性和寻觅“开售难题”广告创意的成绩：构成富裕

吸引力的美妙意境创意来无影，去无踪。兴许是灵光乍现，兴许是常年蕴酿，提出创意的人兴许被视为呆子、神经病，兴许被推崇为一代宗师，亦有或者被誉为千古奇才。由这两极化的反响更能突显出创意代表的“变”。但广告的创意必定遵照“道理之中，预料之外”。我是从事广告营销上班的，上班中无时无刻不要求自己去“创意”，以下是自己保留的创意思想的训练方法，宿愿能对你有用。 一、 脑力激荡法（brainstorming） 脑力激荡法是最为人所相熟的创意思想战略，该方法法是由osborn早于1937年所倡议，此法强调群体思索的方法，着重相互激起思索，激励参与者于指定期间内，设想出少量的意念，并从中引发陈腐的构思。脑力激荡法只管关键以集团方式启动，但也可于团体思索疑问和探求处置方法时，运用此法激起思索。该法的基本原理是：只分心提出设想而不加以评价；不局限思索的空间，激励想出越多主意越好。 尔后的改良式脑力激荡法是指运用脑力激荡法的精气或准则，在集团中激起参与者的创意。 二、摩肩接踵探讨法 此法可演绎为每两人或三人自在成组，在三分钟中限时内，就探讨的主题，相互交换意见及分享。三分钟后，再回到集团中作汇报。 三、六六探讨法（phillips 66 technique） 六六探讨法是以脑力激荡法作基础的集团式探讨法。方法是将大集团分为六人一组，只启动六分钟的小组探讨，每人一分钟。而后再回到大集团中分享及做最终的评价。 四、心智图法（mind mapping） 是一种抚慰思想及协助整合思想与消息的思索方法，也可说是一种观念图像化的思索战略。此法关键驳回图志式的概念，以线条、图形、符号、颜色、文字、数字等各样方式，将意念和消息极速地以上述各种方式摘要上去，成为一幅心智图（mind map）。结构上，具有开明性及系统性的特点，让经常使用者能自在地激起分散性思想，施展联想力，又能有档次地将各类想法组织起来，以抚慰大脑做出各方面的反响，从而得以施展全脑思索的多元化配置。 五、曼陀罗法 曼陀罗法是一种有助分散性思想的思索战略，应用一幅像九宫格图，将主题写在中央，而后把由主题所引发的各种想法或联想写在其他的八个圈内，此法也可配合“六何法”从多方面启动思索。 六、逆向思索法 是可取得发明性设想的一种思索方法，此技法可分为七类，如能充沛加以运用，发明性就可加倍提高了。 七、分非法（synectics） gordon 于1961年在《分非法：发明才干的开展（synectics: the development of creativity）》一书中指出的一套集团疑问处置的方法。此法关键是将原不相反亦有关联的元素加以整合，发生新的意念/相貌。分非法应用模拟与隐喻的作用，协助思索者剖析疑问以发生各种不同的观念。 八、属性罗列法（attribute listing technique） 是由crawford于1954年倡议的一种驰名的创意思想战略。此法强调经常使用者在发明的环节中观察和剖析事物或疑问的特性或属性，而后针对每项特性提出改良或扭转的设想。 九、宿愿点罗列法 这是一种始终的提出“宿愿”、“怎么才干更好”等等的理想和愿望，进而探求处置疑问和改善对策的技法。 十、好处罗列法 这是一种逐个列出事物好处的方法，进而探求处置疑问和改善对策。 还有几种，发不下了，可以加我qq给你发文件过去。

广告创意的技巧有哪些？

广告创意是在营销优惠中惹起指标受众兴味和吸引力的关键要素之一。
以下是一些罕用的广告创意技巧：1. 惹起情感共鸣：设计广告时要思索触发指标受众的情感，从而建设情感共鸣并惹起共鸣。
经过经常使用激动人心、幽默、感人或应战性的心情，可以让受众愈加关注广告内容。
2. 共同而翻新：翻新的广告创意能够让广告与其他竞争对手区离开来。
思索共同的视觉效果、文字表白和发明性的概念，以吸引指标受众的留意力。
3. 繁复明了：广告创意应该繁复明了，能够在短期间内传播外围消息。
经常使用冗长而有力的言语，突出产品或服务的关键好处，防止冗长的表白或消息过载。
4. 故事叙说：经过讲述具无情节、抵触和情感的故事，能够吸引观众的关注并记住广告内容。
一个好的故事能够拉近品牌和受众的距离，并激起情感共鸣。
5. 视觉吸引力：视觉元素在广告中起着关键作用。
经常使用显明的颜色、有目共睹的图像、有吸引力的图形和排版方式，能够参与广告的视觉吸引力，并吸引受众的眼光。
6. 共性化与定位：针对特定指标受众定制广告创意，能够提高广告的关系性和吸引力。
了解受众的兴味、需求和偏好，并灵敏运行在广告中，使其愈加共性化和有针对性。
7. 互动与介入：发明互动式广告能够吸引观众的兴味并参与介入度。
经过提供幽默的互动方式，如考查询卷、游戏或社交媒体介入，能够参与品牌和受众之间的互动，提高广告效果。
8. 善用幽默：幽默是吸引观众留意力的有效工具。
经常使用幽默的广告创意能够让观众在欢笑之余记住广告内容，并与品牌建设踊跃的情感咨询。
9. 强调共同卖点：广告创意应该突出产品或服务的共同卖点，即其与竞争对手不同的特点。
重点说明产品或服务的价值和好处，让受众对其发生兴味和愿望。
10. 思索多媒体渠道：在创作广告时，要思索到广告将在哪些平台和媒体上展现。
针对不同的媒体特点和受众行为，调整广告创意的方式和内容，以到达最佳效果。
这些是广告创意中罕用的技巧，但并不是与日俱增的公式。
详细的创意战略应依据品牌定位、指标受众和营销指标来制订。