大家看一下这个App的UI设计，两栏的信息流，精致生活的分享。看起来应该很熟悉吧？

但不要心急误会小红书开通了海外服务器。这款“小黄书”归Byte所有，名为Lemon8。

记忆深刻的朋友可能还记得。我实际上去年就介绍过这个应用程序。

去年3月，在TikTok CEO周受子在听证会上与人群争吵的日子里，Lemon8以零帧起步，直接冲进了美国APP Store下载榜前10名。

当时审稿人对Lemon8进行了总体概述，并分析了Lemon8为何在海外取得成功。从在日本试水取得巨大成功，到勇敢进军东南亚，再到在北美摇旗呐喊，多元化的“小红书模式”让Lemon8获得了巨大的红利。

但后来很少听说Lemon8在海外闹大了，世超以为已经凉了。

但最近一段时间，我发现国内媒体又开始重点报道这个App了。

今年北美最火的app是什么，小红书Byte版？这个标题有 TikTok 在海外击败 Instagram、踢 Facebook 的势头。

仅仅说 Lemon8 被寄予厚望还不够。对了，还要夸一下字节这个“热销机”，正在加速抢占海外市场。

数据方面，世潮还查看了近一个月来Lemon8在美国iOS设备中的排名。这个月，生活方式类基本没有跌出前三，看上去是红的紫的。

爆炸的背后，世超还发现，Lemon8的喜人数据其实是有迹可循的。

但可能和大家默认的“中国小红书种草模式”有点不一样，在国外随便杀。

世超认为，Lemon8的这一波走红可能与他们烧钱的投资策略有关。

首先，Lemon8似乎并不像一些国内媒体所写的那样：它还在美国各个排行榜上掀起了一波“小红书模特”热潮。

让我们将数据的时间线延长一点。去年在美国推出后不久，Lemon8的iOS免费榜排名实际上就断崖式下跌。从四月底到六月底，就这样消失了。

虽然排名再次快速上升，但所谓登上美国App Store榜首只是生活方式类别的胜利。去年免费榜还在100名之外，后来慢慢达到了70名左右，今年即使爬上去，也只是在30名左右浮动。

今年成绩的提升受到了世界超级联赛的调查，很大程度上与Lemon8的离开有关。

去年年底，Lemon8发布的素材数量仍处于较低水平，但从今年3月开始又发起了一波猛攻。去除重复后，两个终端（iOS 和 Android）上发布的材料约为 18,000 条，环比为 18,000 条。 2月份上涨约52.1%；

我查了一下近30天（10.03-11.1），Lemon8（iOS）每月平均发布23000条素材（去重后），比去年同期的6000多条多很多。

结合上面的排名趋势图可以推断，Lemon8的广告投放力度与榜单的排名有一定的关系。

另一方面，虽然有人说Lemon8是字节版小红书，但根据世超的观察，Lemon8试图在海外复制小红书的成功，并不是砍瓜切菜那么简单。

小红书之所以在国内有这么大的流量，当然是因为它的种草属性，但还有很重要的一点。现在很多人都用小红书作为搜索引擎。

比如烧焦的锅如何清理而不用完锅，体检后甲状腺结节是否严重，下周出门穿什么衣服等。 。 。小红书上充满了各种精彩的内容，编辑们也经常在小红书里找到采访题材。

但Lemon8给世超的感觉很像六七年前的小红书。

不知道是不是这几天游戏玩不够，世超总感觉目前Lemon8上的内容形式还是比较简单。

内容模板似乎是一种惯例。 。 。

包括国外的一些网友，也有同样的感受。

另外，Lemon8的产品定位在国外竞争其实也相当激烈。

此前有外媒用“Instagram和Pinterest的结合体”一词来形容Lemon8。生活方式分享和内容社区并没有错，但这是不可避免的，使其与 Instagram 和 Pinterest 正面竞争。

要达到这种1+1>2的效果，对于任何规模的公司来说都应该不是一件容易的事。

因此，世超觉得，相比一些媒体所说的，Lemon8依靠小红书模式蜂拥出海，这一波其实更像是字节对海外市场的又一次探索和尝试。

当然，不可否认的是，在生活方式分享方面，Lemon8已经是尖子生了。

看看隔壁的小红书。明明在中国有很多成功经验，但在海外却一次又一次失败。

S'More、Uniik、Takib、habU。 。 。小红书在海外推出的应用程序没有一个是出色的。其曾多次进入日本市场，但均成绩平平。

而Pinterest才是小红书真正的前身。当年很多人都说小红书是抄袭Pinterest的，连主色调都是红色。

现在在生活方式榜单上，它也被Lemon8击败。

而且与自身相比，字节在海外的图文内容社区比国内的要成功得多。

说到“种草”，字节从来不掩饰自己的野心。

早在2018年，字节就推出了一款名为“新草”的App，同样主打图文种草，但次年就停止运营。

回想起来，两年前的“牛角面包”上线仅20天就不幸下架。去年的《有事》一直不温不火。

虽然今年可颂卷土重来，抖音也推出了一波助力吸引流量的举措，但从世超的观察来看，现在的可颂更像是简化版的小红书，流量没有小红书那么大。 。

本质上，可能还是缺乏像小红书这样的高密度社区文化。这种社区文化的建设并不是指雇几个网红、搬一些内容三两天就能完成的。

包括我们今天的主角Lemon8，作为一个UGC平台，要实现用户与平台的强连接，内容生态系统是必不可少的。如果没有这样的生态，无论后来出现什么小蓝书、小紫书、小黑书，结果都是一样的。

说白了，你的内容必须真实、有用。

看着人们每天打扮得漂漂亮亮，生活变得多么丰富多彩，时间长了就变得无聊了。但如果我能从内容中学到一些东西，比如这个景点有什么防雷，买相机时如何权衡相机的配置，甚至更糟糕，我至少可以八卦一下它，对吧？

世超期待Lemon8未来在海外打造这样的内容生态。

毕竟，与纯粹的数据增长相比，内容可能是最优的解决方案。