本次双11期间，上线的国产旗舰手机均价平均上涨100元至500元。五年来，国产手机均价从2685元上涨到近4000元。虽然对于消费者来说，国产手机正在远离“性价比”，但这并不是国产品牌高端化的胜利。

01、集体发布，集体提价。

不出意外，双11期间，发布会如潮水般涌来，竞争空前激烈，国产手机的价格再次上涨。

《财经世界》统计显示，在同型号、同配置的前提下，今年各大手机厂商的旗舰手机价格都有不同程度的上涨。其中，vivo X200比上一代贵300-500元，OPPO Find X8也涨了200元左右，16GB+1TB版本涨了500元。

一向以“性价比”着称的小米也加入了涨价队伍。小米15全系列价格上涨200元。荣耀Magic 7系列价格上涨了100元，一加13价格也上涨了200元。

如果把时间线拉长到最近五年，国产手机的价格上涨将会更加明显。

市场研究机构GfK中国的报告显示，2019年国产手机均价为2685元。到2023年第三季度，均价已升至3480元。今年涨价后，国产手机均价很可能突破4000元大关。

回顾2013年，国产手机均价仅为1762元。 10年间，手机的平均价格翻了一番。虽然这是国产品牌迈向高端的胜利，但也让一些怀念国产品牌“性价比”的网友抱怨，“以前买国产手机是因为没钱，现在我买国产手机了”。没钱买国产手机。”

“最近很多零部件都处于价格上涨区间”、“各手机厂商都面临着巨大的成本压力”、“相比上一代产品全面升级”。 10月30日，一加中国总裁李杰在发布会上直接在大屏幕上打出了“涨价”四个字。

10月29日，在小米新品发布会上，小米集团CMO徐飞直言，“今年是成本上涨的大年”、“涨价已经成为行业趋势”。发布会结束后，社交平台上出现了“小米15涨价”、“雷军变了”等话题。

或许他已经预料到了网友们的抱怨。发布会前两天，雷军给大家打了“疫苗”。他在微博中表示，“去年我就跟大家说过，小米14最后一次定价肯定是3999元。”

对于小米15的涨价，雷军的解释是：今年3nm工艺升级导致供应链内存和闪存成本大幅上涨。 “我们在研发上也投入了大量的资金，我可以保证，即使涨价，小米15依然物有所值！相比前几代同内存版本的涨价，绝对会让大家感觉‘还算贵’”

在涨价浪潮中，荣耀Magic 7较上一代机型上涨了100元，被网友评价为“内敛”。

荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示，荣耀是迫于压力才制定价格的。 “我们还是要承受压力，来自消费者的压力比我们更大。”

尽管有网友对涨价表示理解：“高通芯片每年都在涨，从几百到上千，厂商能做什么？”但这并不能说服所有用户。在微博、小红书等社交平台上，出现不少质疑“国产手机为何越来越贵”的帖子。

有网友表示，今年很多手机的配置大多是常规升级，有的还把影像能力反了过来。 “今天的图像开始不再关注硬件，而是关注算法。”

02.高性能芯片涨至千元

对于本轮手机价格普遍上涨，Canalys分析师朱家涛告诉《财经天下》，核心原因是SoC（系统级）芯片和存储芯片的价格上涨。抛开通胀因素，手机硬件规格的不断升级，加上中国整体购买力的上升，是近年来国产手机价格区间持续上涨的主要原因。

尤其是现在，手机厂商都在激烈争夺AI入口，他们期望由此引发“手机换机”浪潮。 Canalys预计，2024年AI手机将占全球智能手机出货量的16%。2023年至2028年，AI手机出货量年均复合增长率将达到63%。

至于为手机提供关键AI动能的芯片，随着技术的升级，其价格也在水涨船高。

10月21日，高通一年一度的“骁龙峰会”引起了业界的强烈关注。会上，高通发布了新一代手机芯片“骁龙8”至尊版。该芯片可支持端侧AI的多模态处理，可将手机的AI能力提升45%。会上，高通展示了设备端AI应用。例如，如果您拍摄账单照片，银行应用程序可以自动识别账单并进行付款。

在本次大会上，手机厂商也表现出了抢占AI高地的渴望。

此前，高通发布该芯片后，手机厂商花了一个多月的时间才宣布实施和回应。此次峰会上，小米集团高级副总裁曾学忠宣布，小米15首发“骁龙8”至尊版。荣耀高管也在现场表示，荣耀Magic7手机将搭载“骁龙8”至尊版芯片。

就在高通发布会前两周，平时发布芯片晚于高通的联发科也抢先推出了新一代手机芯片“天玑9400”。

联发科表示，“天玑 9400”将大型型号提示词处理性能提升 80%，功耗节省 35%。 vivo X200和OPPO Find X8系列在发布会上随即宣布将搭载天玑9400芯片。

在行业争夺激烈、AI技术升级的背景下，手机厂商和芯片厂商自然完成了价格上的“双向冲刺”。

10月，天风国际证券分析师郭明錤透露，高通“骁龙8”至尊版芯片的价格将上涨15%至180美元（约合人民币1275元）。与上一代相比，“天玑9400”芯片的价格也将上涨至155美元（约合人民币1087元），涨幅约为20%。

除了AI芯片需要更强的性能和技术升级之外，芯片制造成本也在同步上涨。

据2023年中期媒体报道，从2024年1月开始，芯片制造商台积电计划将其先进工艺报价提高3%至6%。具体涨价幅度将根据流程、订单规模以及合作紧密程度来确定。台积电已与苹果、联发科、AMD、Nvidia、高通、博通等众多客户进行沟通。

今年的手机供应链中，出现涨价的不仅仅是芯片。内存、处理器和屏幕成本也经历了价格波动。

TrendForce咨询报告显示，2024年第一季度全球NAND闪存和SSD固态硬盘价格将上涨，最高涨幅接近30%。据手机供应链人士透露，今年处理器价格将上涨10%左右，只有屏幕成本保持稳定并下降。

这些成本压力最终都会转嫁给手机厂商。小米今年上半年财报显示，小米手机Q1毛利率为14.8%，Q2毛利率下降至12.1%。小米解释称，毛利率下降的主要原因之一是SoC芯片和存储芯片的价格上涨。

03、未来还会继续上涨。

TrendForce报告显示，经过本轮集体涨价，中国旗舰手机的起售价已突破600美元（约合人民币4200元）。不过，对于多年来向高端冲刺的国产手机来说，这也可以说是品牌和技术创新的胜利。

为了摆脱“低价低质”的标签，近年来，国产手机品牌逐渐远离“机海战术”。 2016年，中国推出了1,446款新智能手机型号。到2023年，新上市车型数量减少至441款。在目标更加聚焦的同时，国内厂商也将更多下沉市场的任务交给了子品牌。

技术方面，国内手机厂商不断深化处理器、屏幕、内存、操作系统等方面的自主研发能力。华为的麒麟芯片和鸿蒙系统突破了“卡脖子”技术，提振了整个行业的信心。小米的ThePaper系统虽然依然基于Android系统，但自下而上进行了重构，在性能优化、跨终端互联等方面都取得了重要突破。

而对于国人一生追求的“生产”，vivo、OPPO、小米等厂商纷纷与蔡司、徕卡、索尼等顶级光学公司合作，逐步推出自研影像芯片，大大提升了手机的成像性能。

此外，近年来苹果连年“挤牙膏式”的风格创新让消费者反感，品牌的金字招牌也不再好。

在今年的国产手机发布会上，从华为高端三折旗舰机到小米15系列、Ov厂商，都毫不客气地在大屏上与iPhone进行参数对比，甚至直接说出了“超越苹果”的口号。 “ 出去。

在AI创新方面，相比苹果，国产手机似乎让人们更清晰地看到了AI的未来，从自研的AI底层大模应用，到与AI深度融合的操作系统，以及前端终端人工智能应用。

10月30日，在荣耀新品发布会上，赵明直接使用Magic 7新品机器自动下单了2000杯瑞幸咖啡，并送给了与会者。在vivo开发者大会上，vivo还展示了AI可以直接打开应用搜索餐厅、拨打餐厅号码，并与店内工作人员进行AI语音通话，完成预订。

这些变化和成果在短期内必然会转移到手机的定价上。综合媒体信息显示，未来手机硬件涨价或将持续。涨价最直接的短期受益者往往是行业的“卖铲子”。

据悉，台积电正在筹划新一轮涨价。 2025年，台积电5nm、4nm、3nm工艺的代工报价将较此前预估上涨约4%。其中，高性能计算（HPC）产品相关客户的订单定价预计将在2025年上涨8%至10%，而移动通信客户的定价也将上涨6%。

研究公司Gartner预测，2024年全球半导体市场收入将增长16.8%，达到6240亿美元。 2025年全球半导体市场收入将增长15.5%，达到7210亿美元。最大受益者是台积电，预计2024年营收将增长近30%。

作者 |林北