又到双11了。虽然整体市场关注度远不如之前，但从各大平台公布的数据来看，这波促销已经引起了下半年多个品类的最大爆发。值得注意的是，在消费电子领域，除了节日促销之外，国家补贴的支持促进了更多人的换机热情。

其中，继今年前三季度手机市场持续复苏后，本届双十一的表现也可圈可点。不仅如此，从上月底到现在，不少品牌都发布了骁龙8至尊版旗舰新机。在AI的帮助下，也激发了很多消费者换手机的欲望。

虽然双十一期间整体手机市场的数据尚未出炉，但从各家公司发布的战报来看，大家都是“第一”、“冠军”。他们获得了很多证书，可以好好回去汇报。抛开表面数据，钛媒体APP还发现了三大变化：AI手机加速普及，今年交易额增长超100%；苹果仍然是单品和销量第一，但在榜单上占据主导地位。不再，让小米抢C位；高端手机市场增长较为明显，但位居榜首的国产手机品牌中，除了苹果之外，只有华为和小米能够与之抗衡。

“随着优质用户的增长，高端手机仍然是未来利润和增长的最大焦点。过去，国产手机通过折叠屏加速向上突破，但目前与苹果的差距还是很大。”某品牌市场一位工作人员告诉钛媒体APP，“其实国产手机产品已经很强大了，但苹果的品牌力太强了。高端旗舰机销量这么高，就是靠它们。只能说，国产品牌还需要更加努力，才能占领市场。更好地了解国内产品。”

如果你有足够的属性，每个人都是冠军

国际数据公司IDC最新发布的数据显示，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%，延续增长势头。从销量来看，国内手机市场第三季度也出现增长，连续四个季度实现同比正增长，并有望五年来首次实现同比增长。

IDC中国研究经理郭天翔向钛媒体APP指出，去年四季度以来，中国智能手机市场表现稳步回升，近三年积压的换机需求逐渐得到释放。很多用户因为经济环境的原因，已经到了不得不更换手机的地步。因素并未明显抑制机器换机需求。

双十一期间，国产品牌加大宣传力度，加上国家补贴，以提振年底前的销量。双十一过后，我们发现，和往常一样，大家都有着美好的收获。冠军、TOP1等字眼充斥着战报，不断增加的数字成了小菜。对于用户来说，这种“冠军新闻”早已习以为常。即使表现平平，总有一个属性可以提升数据。

部分品牌双11活动报道

小米是第一个发布战报的品牌。今年双十一全渠道累计支付金额已突破319亿。不仅是手机，电视、家电等生产线都是小米的优势。每年的销量和销量在所有品牌中也是非常抢眼。

与去年相比，小米列出了更多的第一词汇，比如取得国产手机品牌累计销量/天猫销量第一、夺得京东手机品牌销量第一、稳坐榜首等。累计销量/国产手机品牌在拼多多的销量。双一号，抖音、快手等平台也有多个一号。作为全球第三大手机品牌，小米今年无论是高端旗舰还是热门的红米，都取得了不错的成绩，增速也非常高。今年双十一出现多个第一名也就不足为奇了。 。

与小米相比，荣耀的战报发布时间稍早一些，统计截至10日23:59:59。其中，荣耀Magic 7获得天猫、京东、抖音、快手平台新品手机销量冠军，荣耀Magic Vs3获得京东大折叠手机销量冠军。今年上半年，荣耀的势头相当强劲，尤其是在新兴市场。但其第三季度业绩有所下滑，同比有所下滑，扩张期间遇到了一定的挑战。

除了小米和荣耀之外，Vivo还拥有天猫6000元以上价位段安卓手机排行榜第一的称号，而红魔则是TOP1硬核游戏手机。虽然魅族手机未能夺得冠军，但其AR眼镜表现却相当出色。 StarV品牌荣获京东、天猫、抖音智能眼镜类目冠军。

当然，并不是所有手机厂商都发布了战报。 OPPO和一加今年并没有闹出太大的动静。此外，最受市场关注的华为此次依然保持低调。有网友猜测，这是在努力为即将发布的华为Mate70系列做准备。

苹果依旧强势，却被小米再次称霸榜单“阻止”

作为全球第二大智能手机品牌，苹果并没有像往常一样在今年双十一发布成绩单。根据往年的情况，各大平台的补贴，加上新品的发布以及上一代的折扣，苹果是每年消费者最愿意购买的品牌之一。

什么值得买？数字行业领军人物张志远向钛媒体APP指出，今年双11期间，手机市场整体呈现出积极的增长态势，GMV实现了20%以上的增长。尤其是iPhone 16 Pro系列机型表现尤为出色。相比基础系列更受消费者青睐，带动iPhone整体单价同比涨幅高达38%，反映出消费者对高端手机的强劲需求。

从单品销量榜单来看，iPhone16 Pro系列两款产品牢牢占据前两名位置，标准版iPhone16也排名第四。与iPhone 15系列相比，今年的iPhone 16系列整体上并没有太多升级。不过，由于AI的加入，以及一些新设计的加入，吸引了很多用户的关注，尽管苹果AI尚未在中国上市。

此前，在业绩会议上，库克透露，同期iPhone 15的销量强于14系列，16系列的销量强于15系列。他还指出，Apple Intelligence的表现将进一步提振iPhone 16系列的销量。 Counterpoint数据显示，iPhone 16系列的发布使苹果今年9月的手机出货量增长了6%。

不过，虽然苹果在双十一的表现非常强劲，但与往年相比还是有些下滑。此次单品销量第三名是红米K70至尊版，而往年苹果占据前三名。不仅如此，在累计品牌销量榜上，苹果也被小米超越，夺走了第一的位置。根据京东手机竞品榜，小米、苹果、荣耀位列销量前三品牌。

双11京东手机竞速榜单

双十一只是阶段性促销，但整体表现还是可以说明一些问题的。苹果不再占据榜单霸主地位，这代表着国产品牌的崛起，也说明了苹果在中国市场吸引力的下降。去年以来，华为的回归和小米在高端产品上的突破，在中国市场受到了不小的冲击，包括手机等产品。

苹果三季报显示，在调整产品渠道策略、推出AI之后，苹果在各主要区域市场的销量都开始回暖，基本回到了正增长的轨道，除了中国市场。钛媒体APP获悉，在过去很长一段时间里，为了刺激中国市场的销量，苹果采取了一系列措施，包括降价、渠道变革等。仅从iPhone的售价来看，今年以来多渠道开始降价。

不仅如此，苹果还进行了一系列渠道改革。 IDC中国研究经理郭天翔向钛媒体APP指出，苹果中国从去年底开始就以“真零售”为目标进行渠道改革。通过改变分销规则，减少了代理分销业务，增加了以即时零售为代表的线路。在经营上，我们可以减少中间环节，保证正规渠道的利益，保证产品真正卖给消费者，而不是大量非法分销商品，减少一些非法渠道也能获得大笔利润的情况。供应量。

从市场反馈来看，苹果的一系列调整还是有用的。最好的证明就是苹果第三季度重回国内市场前五名。不过，面对华为、小米等国产片的强势来袭，苹果还是缺乏一些刺激人们购买的创新。不知道苹果是否会在年底或者明年初再次降价，刺激一波销售。

值得注意的是，除了各种刺激计划外，库克本人今年也多次到访中国，参观代工厂，与苹果粉丝交流。对于即将退休的库克来说，可以说是为了提升自己的业绩而努力的。

AI手机成倍增长，但国产品牌高端手机仍落后

除了关注品牌之间的变化，AI手机也借助大AI模型成为一个独立的品类。在京东、天猫等平台，你可以看到AI手机的专属品类。近期，荣耀、iQOO、OPPO、一加、vivo、小米等品牌纷纷推出新旗舰产品，无论是硬件规格还是软件功能，包括智能AI功能的应用，都取得了显着进步。

从最终数据来看，AI手机的交易额也增长了100%以上。红米K70至尊版、realme GT7 Pro、小米15、荣耀Magic7、iQOO13等新老安卓机型均成为大促期间的热销单品。这些手机普遍具备更先进的AI助手等功能，成为消费者的热门选择。选择手机要注意的核心点。”张志远说。

《AI OS再次进化，真正的AI手机只有苹果和华为？ ”钛媒体APP在文中指出，手机与AI的融合正在自下而上改变产品的开发逻辑。与去年不同的是，AI不再是OS的附属品，而是进一步与OS深度融合。这些更新颖的体验也成为消费者选择AI手机并愿意更换的原因。

与此同时，AI手机的价格也在去中心化，加速普惠化。根据 Counterpoint Research 发布的数据，到 2028 年，GenAI 智能手机出货量预计将超过 7.3 亿部，是 2024 年预计出货量的三倍多。到 2028 年，售价超过 250 美元的智能手机中，十分之九将具备 GenAI 功能。不过，2024年和2025年，高端智能手机市场（批发价超过600美元）预计将成为GenAI智能手机出货量的主要驱动力，约占总出货量的80%。