“理解王”回来了！

在刚刚过去的美国大选中，78岁的特朗普以压倒性的表现拿下了所有摇摆州，当选为美国第47任总统，成为历史上第一位卸任后重返总统宝座的美国总统。

“我们刚刚见证了美利坚合众国历史上最引人注目的政治复兴。”从来不内化的特朗普对自己在佛罗里达州海湖庄园举行的选举之夜宴会上的表现感到非常自豪。

除了特朗普一家之外，庆功宴上最引人注目的人就是马斯克了。

长期以来，硅谷被视为“蓝海”和民主党的重要选票库和“资助者”。然而，在今年的大选中，硅谷并没有像往常一样继续支持民主党，大多采取了观望态度。

7月，世界首富马斯克戴着“MAGA”黑帽高调亮相共和党竞选集会。在最后三个月的冲刺中，马斯克用金钱吸引选民，同时在他控制的X平台上造势，提升特朗普的人气。

据美国媒体报道，特朗普向马斯克承诺，一旦赢得大选，他将放松监管、减税，并向马斯克旗下的特斯拉和SpaceX下达大额采购订单。双方已达成利益共识。

敢想敢干的马斯克冲上台，赢了赌注。当地时间11月12日，特朗普宣布马斯克和美国企业家维韦克·拉马斯瓦米将领导政府效能部（DOGE）。

相比之下，科技行业的其他大牌在这次选举中显得格外安静。特朗普当选后，硅谷大佬们纷纷发声承认选举结果，并期待未来的合作。扎克伯格写道：“作为一个国家，我们面前有巨大的机遇。”

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众所周知，个性鲜明的特朗普是社交媒体大师，而社交网络则是扎克伯格的核心业务。

2016年大选期间，扎克伯格旗下的Facebook被指未能保护数千万用户的隐私数据，并向剑桥分析公司泄露大量信息，让特朗普团队能够根据用户利益发起政治竞选活动。新闻和竞选广告帮助他赢得了选举。

剑桥分析丑闻严重损害了扎克伯格的声誉。在各方炒作下，他的个人社会形象不仅从专注技术的极客变成了以利润为导向的商人，而且还被怀疑与俄罗斯勾结。他甚至被“邀请”到参议院接受质询。

2019年，Facebook与美国联邦贸易委员会（FTC）经过多轮谈判达成和解协议，同意支付50亿美元罚款。

也许是为了挽回自己的声誉，2020年新冠疫情爆发时，扎克伯格公开表示，他对特朗普在Facebook和Instagram上发表的分裂性和煽动性言论“深感震惊和厌恶”。 “国会山骚乱”发生后，扎克伯格迅速禁用了特朗普旗下Meta的社交账户。

然而，通用平台账号的封禁，只是让特朗普的支持者更加意识到他受到了不公平的对待，并要求为自己阵营在网络上表达意见提供空间。过去几年，特朗普个人专属社交论坛“真相”一直保持高活跃度。这是一个相对封闭的空间，可以让支持者与特朗普的联系更加紧密。即使一般平台的社交账号被解禁，特朗普也不愿意回到一个自己不能说了算的平台。

拜登上台后，民主党进一步加强了对社交平台的监管，这与硅谷倡导的宽松的网络管理理念背道而驰，加剧了两党之间的矛盾。扎克伯格表示，虽然是Meta决定是否删除内容，但这种压力本身就是错误的。

从某种程度上来说，社交媒体沉浸在政治舆论漩涡中并没有给平台使用者特朗普带来什么麻烦，却让平台所有者扎克伯格筋疲力尽。

正当扎克伯格陷入困境时，马斯克选择进军社交媒体。 2022年，马斯克斥资440亿美元收购Twitter，并将其更名为X。

在他的最后一个任期内，特朗普推动废除了数十项环境法。特朗普在竞选期间表示，他的目标是为美国提供世界上最便宜的能源和电力，增加公共土地上的石油钻探，为石油、天然气和煤炭生产商提供税收减免，并加快天然气管道的审批。他经常批评拜登执行严格的新汽车排放规则，并批评拜登“强制”汽车行业向电动汽车过渡，声称电动汽车制造将破坏汽车行业的就业机会。

特朗普的这些言论对于持有特斯拉和太阳能公司 SolarCity 的马斯克来说将是一场灾难。

但马斯克并没有选择与特朗普对抗，除了双方在某些理念上达成一致外，更重要的是双方都有利益。由于新能源战略是民主党推动的结果和策略，即使哈里斯上台也不会被彻底废除，但特朗普可能会。

两害相权取其轻，“如果你不能打败他，那就加入他吧。”马斯克选择加入特朗普阵营。从马斯克的自传来看，他收购Twitter的重要原因之一就是帮助特朗普当选。自从掌控X平台以来，马斯克不仅在平台上支持特朗普，还在集会上亲自支持特朗普。

马斯克的全力以赴得到了特朗普的回报。在竞选的最后几个月，特朗普软化了言辞，称他支持“很小比例”的电动汽车。这一变化是在马斯克“非常强烈地支持特朗普”之后发生的。

据媒体报道，马斯克在竞选期间花费了2亿美元来支持特朗普。

但这项“投资”的收益却是惊人的。除了以政府效率部（DOGE）为首的投资者纷纷涌入特斯拉股票，认为特朗普的第二任期将为特斯拉带来意外之财，尤其是特斯拉股价的上涨似乎势不可挡。自11月5日大选以来，该股已上涨超过39%，市值增加超过3000亿美元。

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今年7月，记仇的特朗普在回到白宫后仍称扎克伯格为“选举欺诈者”，并呼吁将他送进监狱。他甚至表示，他会支持TikTok，并且不能允许Meta主导美国社交网络，尽管事实上是他想屏蔽TikTok。

对于商人来说，只要有共同的利益，态度就能很快改变。

几天后，宾夕法尼亚州巴特勒竞选集会上发生的枪击事件为特朗普赢得了巨大同情。扎克伯格在接受电视采访时直言：“这是我一生中见过的最有力的事情之一。作为一个美国人，很难不被那种情感和斗志所感染。”

出手可以说帮助特朗普锁定了选举的胜利。当形势决定的时候，表明立场就显得尤为重要。

无所畏惧的马斯克直接力挺特朗普，而被惹过一次就担心的扎克伯格则继续选择回避纠纷。

虽然特朗普颇为得意地说，扎克伯格打电话称赞他的勇敢，还透露将支持他竞选。随后，Meta PR紧急表示，扎克伯格只是为在社交平台上给特朗普的“生活照”贴上“事实审查”标签而道歉。

随后，扎克伯格在采访中公开表示，希望社交平台不再成为选举的“引爆点”。他说，“我学到的主要事情是，人们实际上希望看到更少的政治内容……我认为我们在这次选举中扮演的角色比过去更小。”

扎克伯格向特朗普盟友、共和党众议员吉姆·乔丹写了一封公开信，对Meta过去处理拜登打压请求的方式表示遗憾，并透露Meta删除了有关拜登儿子的丑闻报道。他还表示，他不会为选举捐款，现在的目标是保持中立。

虽然扎克伯格强调“他是中立的”，但中立也是一种态度。四年前，扎克伯格以维护选举秩序的名义向民主党票仓捐款，而这次他什么也没捐，足以表明他对这次选举的态度。

Meta前发言人韦克斯勒认为，扎克伯格是在向共和党示好，并希望平息共和党支持者对Meta明显的反保守偏见的愤怒。

或许，有人认为，如果扎克伯格胆子大一些，在湖湾庄园庆祝的人会是他，而不是马斯克。毕竟他卷入美国大选争议的时间较长，应该更擅长舆论战。然而，美国媒体却给出了尖锐的评价：“扎克伯格正在玩一场危险的政治游戏，他永远不会赢。”

目前，从商业逻辑角度来看，Meta 还必须与政治热点保持距离。

信息时代，互联网是舆论的主战场。从公司管理层的角度来看，扎克伯格需要让各方都愿意与他保持长期合作的可能性。马斯克敢于闹事，直接把X平台变成了特朗普的竞选活动，因为他的生意依赖特斯拉和SpaceX，也是为了不让特朗普上台后取消对新能源的各种优惠政策。 ，他不得不赌一把。虽然市场价值很大成本。

虽然社交网络是 Meta 几乎所有资金的来源，但扎克伯格尚未在其他领域找到立足点。为了长远的生意，扎克伯格不能全心全意于任何人。他必须保持距离，保住这份生意，继续做一个不在公开场合表达立场的“失语者”，这样才能有足够的生存空间。

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扎克伯格的“失语”策略也得到了资本市场的认可。

随着科技行业的强劲复苏，Meta的股价年内上涨了70%以上，扎克伯格的身家也突破了2000亿美元大关。即使在选举结果公布后，截至美国东部时间11月12日，Meta的市值仍然高达1.48万亿。

根据Meta于11月发布的2024年第三季度财报。公司本季度营收405.89亿美元，同比增长19%；营业利润173.5亿美元，同比增长26%。

具体来说，“社交网络全家桶”收入为403.19亿美元，包括头戴设备和元宇宙在内的Reality Labs部门收入为2.7亿美元。两者不仅规模相差很大，盈利表现也相差很大。 Family Bucket盈利217.78亿美元，Reality Labs亏损44.28亿美元。

“社交全家桶”中，2023年7月才成立的Threads备受关注。这是一个基于文本的社交平台，当马斯克收购 Twitter 导致现有用户大量流失时，Meta 就利用了这个平台。

马斯克收购 Twitter 后，Meta 预测 Twitter 将变得充满政治新闻和社会热点问题，因此扎克伯格紧急组建了一个小团队，将该平台定位为提供简单的文本信息，而不仅仅是短信。用户应该参与有争议的话题。据该平台负责人介绍：“创造一个让人们可以分享想法而不感到愤怒的地方。”

专注于轻松生活趣味的文字内容可以避免一直困扰Meta的政治话题，也有助于吸引广告商。毕竟，大多数产品都不想与有争议的政治话题联系在一起。

如果一个平台上类似的话题太多，广告商就会望而却步。因此，2023年Twitter的收入将为14.8亿美元，大幅下降40%。

自推出以来，Meta就利用Instagram吸引流量，并邀请了一批互联网专家和文体明星入驻。根据官方数据，Threads的月活跃用户已超过2.75亿。

不过，马斯克也看不起扎克伯格的聪明，强调X拥有6亿月活跃用户，其独特的定位是新闻媒体的类似替代品。 Thread目前的定位与Instagram的区别并不明显。所谓用户增长更多的是Instagram用户双平台的同时分享。当新鲜期过去后，用户更愿意留在ins上。

从这个角度来看，Threads的商业化进程其实并不容易实现。很难成为独立的业务，只能作为Meta内部细分业务的补充。

尽管扎克伯格一直在自己与特朗普和马斯克之间划清界限，但他显然已经学到了一些东西。

今年以来，年满40岁的扎克伯格一改之前低调奢华的蓝灰色连帽衫。他经常穿着带有显眼标志的大牌衣服，戴着金链子，留着胡须，手上拿着数百万美元。名表。

过去，扎克伯格走的是“亲民路线”，他悠闲的风格是为了传达他“真实可靠”的形象，尽管他非常富有，但他“仍然是一个普通人”。然而，当美国社会情绪日益敌对时，这种cosplay不仅没有达到预期效果，还让人怀疑其是否具有政治目的。所以，扎克伯格要么干脆别再装了，反正他有钱，又何必奢侈一把呢？或者他日日夜夜地炫耀自己的财富而不受公众欢迎，以表明他没有其他野心。 ，避免不必要的怀疑。

类似的情况还包括亚马逊的贝佐斯。

在人生的舞台上，每个人都扮演着自己的角色。马斯克和特朗普最鲜明的特点是肆无忌惮的言论、张扬和不羁的能量，这既是个性的结果，也是策略的结果。扎克伯格相对谨慎。当风向发生变化时，通过改变自己的外貌来适应变化，也是一种生存策略。

你还是要随风而去。