经济观察报记者任小宁10月底在横店举办的影视文化论坛上，爱奇艺创始人龚宇表示“整个行业都应该做微短剧，而不是把微短剧视为洪水猛兽”，这引起了大家的注意。与会者的关注。在他之后发言的影视界大咖，包括正午阳光董事长侯洪亮、柠萌影视创始人苏晓等，都提到了长剧的问题。

一位参加论坛的龙头短剧公司负责人告诉经济观察报，虽然这些长剧老板没有明说，但很明显他们的焦虑来自于红果免费短剧（以下简称“短剧”）的崛起。为“洪国”）。

红果是一款短剧APP，专注于2分钟以内的竖屏短剧。在移动互联网难以打造重磅产品的当下，宏果却迅速崛起，短短一年时间就成为了现象级黑马产品。第三方机构QuestMobile公布的数据显示，2024年9月，红果月活跃用户（以下简称“月活跃用户”）为1.2亿，同比增长1045.9%。 2024年3月，红果日均使用时长约为1.38小时，超过爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大长视频平台。

多位短剧行业人士表示，红果的日活跃用户（以下简称“日活跃用户”）已突破5000万，2024年底的目标是日活跃用户1亿。经济观察报向红果母公司字节跳动询问该数据的真实性，但截至发稿未得到回复。日活跃用户5000万，意味着红果在这项数据上已经超越了优酷和芒果TV，仅次于腾讯视频和爱奇艺。

“每个人看剧的时间都是有限的，短剧APP的兴起必然会蚕食长剧APP的空间。”上述头部短剧公司负责人认为，这就是长视频平台焦虑的原因。

据《中国微短剧产业发展白皮书（2024年）》显示，截至2024年6月，中国微短剧用户规模为5.76亿，占网民总量的52.4%。据《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，中国长视频用户规模为7.16亿，占网民总体的65.2%。两者的用户规模已经接近。

艾媒咨询CEO张毅调查显示，短剧用户的主要年龄段为20-60岁。主要群体包括家庭主妇、服务员、工人、白领、退休人员等，与长剧用户重合度较高。

优酷副总裁谢颖日前在某影视论坛上表示，长视频正处于殊死搏斗的十字路口。长视频行业的人必须放弃观众仍在等待的幻想，做好打破局面的准备。 10月，长视频平台集体翻身，加大对短剧的支持力度。他们通过推出新的短剧账号共享政策，给予短剧公司更多的利润和奖励，试图在短剧行业分得一杯羹。

红色果实凶猛

2023年8月，红果上线。 2024年9月，APP月活跃用户数突破1.2亿。迅速崛起的洪国并不是一个无名之辈。其背后的母公司是字节跳动。

红果的开发公司为北京毕摩流象科技有限公司（以下简称“毕摩流象”），由北京抖音信息服务有限公司100%控股。毕摩流象现任法人是莫绍军，历史法人是张超。张超是字节跳动番茄小说和今日头条业务的负责人。

一位了解红果的网络内容行业人士告诉经济观察报，红果的迅速崛起是基于番茄小说的成功。 2023年红果上线前，字节跳动紧急进行了内部调整，将番茄小说的员工抽调去做短剧，让这些员工将大部分精力集中在短剧上。同时，字节跳动在内部给予了红果大量的流量支持和商业化支持。

红果是一款主要依靠广告创收的免费APP。在这个APP上，用户观看短剧不需要充值，也不需要购买会员。如果用户的观看时间很短，他就不会看到广告。当用户长时间观看一部剧时，一般每3集短剧就会看到一个8秒的广告。

红果和番茄小说的盈利模式类似。上述网络内容行业人士表示，红果的根本逻辑是用免费模式吸引用户，将免费网络文章风格复制到免费短剧行业，因此其用户群体增长迅速。在红果上，还有前几年APP上流行的一种赚金币的模式。用户只要登录、签到、看剧就可以获得金币，并且可以提取一定数量的金币。

番茄小说是字节跳动旗下另一款快速崛起的APP。它于2019年11月上线，截至2023年底月活跃用户达1.92亿，已成为免费阅读市场的巨头。其竞争对手包括百度旗下的七猫小说和腾讯旗下的七猫小说。阅文集团等

红果比番茄小说更有优势的是，目前的短剧APP公司都是中小型公司。有字节跳动支持的宏果几乎没有对手，因此在一年之内就成为了霸主。 QuestMobile数据显示，在短剧类App中，红果以1.2亿月活跃用户排名第一，而排名第二和第三的App月活跃用户均不足1000万。

一位之前付费短剧的用户表示，当她现在看到自己感兴趣的短剧时，她会等待，不会先付费，因为通常等待7天后，她就可以在红果上免费观看这些短剧。 。

上述网络内容业内人士表示，红果原本的用户规模目标是到2024年底日活跃用户达到5000万，但这一目标很快就实现了，因此又在2024年设定了日活跃用户1亿的新目标。年底。

袁子超是红果的版权合作负责人，同时也是番茄小说的版权合作负责人。他在2024年11月提到，红果目前每月推出1000多部新短剧，在线短剧总数超过15000部。相比之下，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV每年都会出品100部左右的新剧。

红果不仅依托番茄小说的IP资源制作自产剧，还与外部短剧公司合作。目前，主流短剧公司已成为红果的内容合作伙伴，持续为红果提供短剧。红果目前拥有400多家版权合作伙伴，冰天短剧是红果的早期合作伙伴。冰天短剧创始人王小树告诉经济观察报，公司来自红果的收入已经超过了抖音、微信等小程序付费直播获得的毛利润。

红果与短剧公司的合作条件非常有利。它将提供部分拍摄资金，还将向短剧公司免费提供番茄小说的IP。其合作模式并不坚持排他性，允许短剧公司在其他平台上播放自己的作品。王晓舒提到，红果的核算方式比较透明、合规，在保护短剧版权方面也做得很好。

洪国给短剧行业带来了大量的资源和资金。袁子超提到，红果每月可以为行业提供超过2亿元的内容预算。 2024年6月，红果首次披露账户金额，单月账户金额突破1亿元。 9月份，红果月发行额突破2亿元。

长视频平台转身

2023年下半年，张译曾向长视频平台建议关注短剧，最好推出单独的短剧APP。当时对方的态度是，短剧比较低端，不值得关注。而且，长视频平台认为，短剧用户主要活跃在小程序中，不会与长剧用户重叠。

2024年10月，长视频平台集体翻身，忙于短剧。

爱奇艺于9月推出短剧场和微剧场。短剧主要以10分钟左右的剧集和30集左右的系列剧为主。微剧场以80集左右的连续剧为主，每集时长不超过2分钟。目前，两家影院均处于运营初期阶段。短剧场作品62部，微剧场作品47部。

爱奇艺对短剧的重视是自上而下的。爱奇艺创始人龚宇在9月份的一次演讲中用了一半的时间谈论短剧。这个小品是他以前从未公开谈论过的话题，这让一些从业者感到惊讶。宫宇当时表示，2024年，按集付费的微短剧将进入主流，成为会员内容。这是市场正在发生的巨大变化。

优酷将于10月8日起对短剧实行新的计费规则，S级独家短剧单价由6元上涨至16元，A级独家短剧单价由4元上涨至16元。 8元。腾讯视频于10月底召开短剧发布会，首次独立发布短剧业务。芒果TV母公司湖南广电集团10月将微短剧升级为集团战略，并推出了枫芒APP，主打微短剧、微新闻、微综艺。

泛娱乐大数据平台云鹤数据创始人李学林表示，长篇剧面临着明显的挑战。与新兴短剧相比，制作效率和迭代速度差距太大。

热门的竖屏短剧一般需要制片方投入数十万元，几天拍摄完成，上线需要一个月左右的时间。制作者可以快速获取反馈，根据不同短剧的表现快速调整内容制作。成本较高的横屏短剧一般需要制片方投入数百万元，上线时间需要半年。

另一方面，长篇剧一般需要制片方投资至少数千万元，拍摄数月。加上后期制作和监管审核时间，上线通常需要2年以上的时间。而且，长剧采用代理制作逻辑，销售给长剧视频平台，制作者很难及时得到准确的反馈。

两种机制下，从业者的成长速度会有很大差异。李学林认为，短剧的效率和模式更符合当前时代的需求。这种高频和低频的模式会给长剧的从业者带来压力。

与多家家长视频平台合作的龙果影业创始人王莹正准备成立专门的短剧团队。龙果影业此前主要制作长剧，在制作长剧的间隙还制作了6部短剧。

王颖表示，从2023年开始，爱奇艺、优酷、腾讯视频将重心转向S级、S+级长剧，不再偏爱A级及以下长剧投资数千万元。这个信号意味着，影视公司为平台承接定制长剧、旱涝保收赚钱将比以前更加困难。

长视频平台上的长剧以定制、自制为主。一般由平台提供成本，生产者负责生产，风险由平台承担。柠萌影业创始人苏晓10月份提到，对于视频平台来说，70%的播出剧都遭受了严重损失。

短剧则不同。王颖告诉经济观察报，目前90%以上的短剧采用分账模式，成本主要由制片方承担，因此平台的风险会小很多。

2024年以来，长视频平台的表现越来越差。以两家上市公司为例，芒果超媒前三季度营收103.66亿元，同比下降0.85%；净利润17.82亿元，同比下降18.96%。爱奇艺上半年营收74亿元，同比下降5%；非美国通用会计准则净利润为2.47亿元人民币，同比下降58%。

长视频平台的播放性能也在下降。第三方机构酷云数据显示，2024年第三季度，长剧市场整体播放量环比下降11.95%。

一位长视频平台人士告诉经济观察报，目前长视频平台的困境是增长乏力和会员高峰。此时尝试短剧或许是长视频平台新的增长方式。

差异化竞争

虽然目前长视频平台都非常重视短剧，但最终能分到多少短剧市场还是未知数。

一位短剧公司人士认为，长视频平台关注短剧有点晚了。 2024年上半年是开展工作的好时机，当时人气还没有现在那么旺盛。

上述短剧公司人士所在的公司此前曾与长视频平台合作过几部短剧，但效果并不好，播放量和收入都不亮眼。这主要是因为长视频平台不重视短剧。在长视频平台更加重视短剧之后，她希望自己的公司未来能取得更好的成绩。

她对长视频平台寄予厚望，希望他们能做好短剧业务。 “不然的话，红果就只剩下一个了，这对我们来说，可不是什么好事。”

与红果相比，长视频平台在横屏短剧领域更具优势。横屏短剧一般时长10-20分钟，投资成本比竖屏短剧更大，制作时间也比竖屏短剧长。目前，已经出现了一些圈外的横屏短剧，一些短剧频频登上微博热搜。腾讯视频更擅长做横屏短剧。 2024年至今，其短剧累计金额已达4亿元。

张译认为，横屏短剧与长剧更接近，用户习惯也相似。长视频平台经营该品类，用户接受度较高，因此长视频平台有望成为横屏短剧的重要玩家。

在竖屏短剧市场，已经有拥有庞大用户基础的红果。其他长视频平台进入市场较晚，面临更高的挑战。李学林和张译都对此感到担忧。李学林建议长视频平台可以单独开辟一个频道播放竖屏短剧，张毅则建议长视频平台建立单独的竖屏APP。

在短视频出现之前，长视频曾经一统天下。用户习惯了看长视频当晚饭，那时的电视剧很容易就能达到故事片的合格标准。现在，用户的时间被信息密度更大的短剧吸引，长剧的播放量自然下降。 “当用户有其他选择时，如果不能提高效率，就会陷入被动。”李学林认为，无论是长剧还是短剧，无论是红果还是长视频平台，最终比拼的还是内容能力。长视频平台现在应该做的就是努力提高自己的生产效率和商业模式，让自己的运营方式更加先进，降低系列失败的概率。