雷迪网乐天 11 月 21 日

快手今日发布2024年第三季度业绩，总收入同比增长11.4%至311亿元。尽管正处行业淡季，本季度快手在线营销服务收入仍达到176亿元，同比增长20.0%。这是快手网络营销服务收入连续第六个季度实现同比增速超过20%。

这背后，离不开快手在数据基础设施、智能投放产品和算法方面的不断完善，以及对原生内容广告的专注。

财报显示，本季度外流业务成为网络营销服务收入增长的主要动力。媒体资讯、平台电商、本地生活等行业营销消费同比增速均高于第一大市场。

在当晚举行的财报电话会议上，快手科技创始人兼CEO程一晓透露，随着短剧行业的蓬勃发展，短剧行业的营销预算大幅增加。第三季度，快手短剧营销消费同比增长。增长超过300%，近期峰值日消费突破4000万。

据了解，今年以来，快手不断完善付费短剧行业的产品基础设施和商业模式，并打造了基于服务账号的Native链接。用户可以在快手站点内观看剧集并付费，投资者也可以无需技术开发，只需完成简单的剧集上传、布局配置等工作。这不仅可以减少传统广告对用户的干扰，还可以提高业务运营和转化的效率。

本季度，快手加速短剧IAA模式落地。 IAA模式意味着广告主可以选择开启流媒体模式，让C端用户通过观看奖励广告和信息流广告来解锁更多剧集。快手广告费将按照一定比例与短剧广告主分成。 IAA模式一方面让客户获得更多增量转化用户，另一方面也让客户的老剧资产二次变现。

对于短剧业务未来的增长可持续性，程一晓表示，根据第三方数据预测，2027年短剧市场规模预计将突破1000亿元。随着短剧供给生态的逐步丰富，目前已超过5亿元。短剧人群进一步商业化仍有基础，短剧人群渗透率仍有提升空间。快手不仅拥有丰富的短剧供应生态，还拥有超3亿的短剧用户群。预计IAP和IAA模式的营销消费都将保持快速增长。

此外，外环智能投放产品UAX以智能基础设施、智能创意、智能投放、智能控制全链路赋能，提高客户营销投放的稳定性，撬动客户的投资预算。第三季度，UAX的消耗占外环总消耗的比例进一步提升至50%。

本季度内流通领域继续保持稳定增长，月销售量和流入商户数同比增长超过50%。全站推广、智能托管、短期推荐等智能投放产品逐渐成为商家长期运营快手的基本工具。

2024年第三季度，快手将依托2024年巴黎奥运会，将“体育+”战略与内容生态、商业生态进一步融合，与伊利、中国移动、吉利汽车等150余个品牌共同探索营销创新，帮助品牌客户在快手快速成长。

谈及快手网络营销业务未来主要增长策略，程一晓表示，在内循环方面，快手将重点提升内容、产品、用户的匹配和触达，通过实体模型提升内容电商。预言。素材的转化效果，引导商家从短视频到直播做长期运营；外部流通方式 在品牌方面，快手将主打短剧、快手游戏、小说等原生内容广告；在品牌方面，将依靠营销科学精准了解用户，帮助营销客户发现潜在用户并触达，通过人工种草、定制招商等方式，为客户提供产品与效果相结合的品牌营销解决方案。

程一晓最后强调，作为一家技术驱动的科技公司，快手从行业的精细化运营、营销产品的智能化、算法优化以及大模型技术在营销推荐场景的应用中看到了显着的效益。鉴于这些领域仍有巨大的提升潜力，他对快手的在线营销服务收入继续获得市场份额充满信心。