你能相信吗？周鸿祎真的出演短剧了！

11月27日，360发布会一拉开帷幕，短剧《重燃生活：隐秘黑客惊艳世界》引爆全网，主角之一竟然是“顶尖人物”周鸿祎在汽车行业”我们很熟悉。

这不禁让人疑惑，周老板放走真正的Boss，去扮演Boss的角色，是否不合适？你想进入影视行业吗？

说起来，整件事很戏剧化！前不久，周鸿祎在乌镇无意中提到，自己正在看短剧《20岁霸道总裁爱上50岁清洁女工》。结果全网都以为他天天沉迷于短剧。

于是，360公司的营销部门眼疾手快，给他创作了一个短剧，让他扮演黑客的角色，然后顺利融入到自己的产品——多模态内容创作中。发布会上首次亮相的引擎“Nano Search”。 ”，吸引了超过10万人在线观看。

这部短剧从定稿、拍摄、剪辑仅用了三天时间。最终，“360总裁演短剧”话题讨论量突破2000万。周老板这次的话题营销又稳定了。

然而，《节点财经》今天要说的不仅仅是网红如何巧妙地主导流量，而是短剧市场的受众群体变化得有多快：从20岁到50岁，甚至更高。看短剧不再是年轻人的专利，上了年纪的人也开始利用起来。

01 银发人也爱玛丽苏

首先我们来说说中老年人喜欢看的短剧是什么样的？

看这部电影，男主角是一位中年老板，成熟稳重，魅力十足，拥有庞大的商业帝国。他离婚多年，只想找一个人踏踏实实过下半生。

女主角是一位温柔美丽的中年单亲妈妈。虽然她总是被世人伤害，但她依然善良纯真。两人一见钟情，并于同一天结婚。此后，女主角的前半生过得十分凄惨。从那时起，主人公也开始了各种各样的事情。霸道护妻模式。

这是今年热播的《闪婚：我老婆是豪门》的剧情。该剧以中老年婚恋话题为主线，情节紧凑，每集都过瘾，成为该领域的一大热门。

上线三个月后，累计浏览量已突破5.7亿，抖音话题浏览量突破23亿。曾一度跻身网络最受欢迎短剧前十，堪称“短剧之王”。

图片来源：“团圆剧场”抖音公众号

不仅聚焦爱情，更聚焦亲情的《父爱如歌》荣获11月第二周百度App短剧榜第一名； 《世界上只有父母的爱才是无私的爱》也荣登9月“抖音短剧”排行榜榜首。位列“最佳剧集内容排行榜”榜单第二名。

可以说，中老年短剧正在成为新的蓝海赛道。

事实上，近两年来，短剧行业整体呈现爆发式增长。

据《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，2023年中国微短剧市场规模已达358.6亿元，而中国电影市场规模为549.15亿元，这意味着短剧只需六年即可完成。 ，几乎赶上了百年电影产业的规模，可以说发展迅速。

中老年短剧的出现不仅加速了行业的发展，也推动行业向更加多元化的方向发展。

比如中老年短剧里的主角变老了。

《闪婚我老婆是豪门》中，男女主角年龄都在50岁左右。光是这个年纪，就会吸引不少姐姐、妈妈、甚至叔叔、爷爷奶奶的粉丝，更何况还有“爽快”的剧情。

北京一位退休王女士告诉《节点财经》，她本想“路过看看”，无意间读到了《闪婚我老婆是富家子》，却一不小心“掉进了爱情的坑里”。 ”

她也不例外。

根据QuestMobile 2023年底公布的数据，微短剧应用的用户中，30.4%的用户年龄在30岁以下，32.4%的用户年龄在31-45岁之间，37.3%的用户年龄在46岁以上。中老年群体一点也不比年轻人逊色。

WETRUE数据显示，男性频道剧《老炮儿上阵父子兵》的用户中，超过74%的用户年龄在31岁以上；女性频道剧《50岁闪婚》的用户中，42.37%的用户年龄在41岁以上。

更有趣的是，不仅中老年人喜欢看，很多年轻人也喜欢看，还不忘调侃自己的父母：

“我就是想看这种戏，别让妈妈知道了。”

“别说我妈了，我也喜欢看。”

这表明短剧开始打破年龄界限，迎来观众前所未有的跨代际互动。

此外，中老年短剧在题材上也更加“老少皆宜”。

这类短剧的题材涉及中老年人相亲、广场舞纠纷、婆媳矛盾、儿子赌债、孩子认错等。他们力求打着“欢乐剧”的幌子，尽可能贴近中老年人的生活。

剧情虽然难免俗套，但却更加接地气、温暖。

短剧与银发人是双向的！

那么问题来了：甜宠、玛丽苏等过去被认为只吸引年轻人的元素，为什么成功吸引了老年人呢？

02 短剧为何会“老化”？

短剧之所以如此受中老年人欢迎，《节点财经》认为，表面上如上文所述，是因为它更贴近中老年人的生活，但也有其背后有着深刻的社会原因。

这一代老年人与以往任何一个时代都有很大不同。

随着互联网的发展，他们完成了从“取悦别人”到“取悦自己”的转变；与此同时，随着越来越多的孩子开始外出求学、工作，这一代老年人也经历了中国家庭结构的转变，从“大家庭”向“小户型”、“少生化”演变，他们正在成为独居者或空巢者。

虽然他们物质上很丰富，但是精神生活却很难满足。

于是，他们开始将生活重心转移到家庭之外，寻求与外界更积极的互动，比如在社交平台上表达自己，甚至放飞自我。

事实上，老年人正在成为互联网的增量用户。 QuestMobile数据显示，2024年春季，50岁以上的银发群体已成为移动互联网增长的重要来源，增长率高达26.5%，远超其他年龄段的增长率。

他们平均每天上网时间超过3甚至6小时，经常利用网络购物、注册、社交、分享穿的、吃的、喝的、生活中的所见所闻。不少社交平台上甚至出现了老年KOL，拥有大量中老年粉丝。

图片来源：AI生成

可以说，现在的银发族是社交平台和网络娱乐的重度用户，老年娱乐经济前景广阔。

遗憾的是，影视剧领域对银发族的关注度非常有限。早期有《闯关东》、《爱在院子里》等优秀作品，但现在老人市场几乎成了“无人区”。国产剧中的老年角色大多被沦为背景，很少真实反映他们的情感和精神诉求。

这时，聚焦老年人生活、请中老年人担任男女主角、趣味十足的短剧问世，不仅填补了他们精神生活的空白，还为他们构建了一个现实生活中无法实现的世界。幻想“乌托邦”。

《闪婚我老婆是豪门》主创团队曾采访中老年人，发现他们最重要的精神诉求有两点：

首先是孩子，他们希望自己的努力能够被孩子看到，能够解决孩子的问题。

短剧懂中老年用户的“享受”。剧中，婆婆永远会站在儿媳妇的角度考虑问题，而父亲则隐藏着老板的身份，可以改变自己的命运，为孩子打造完美的人生。

《三子孝母》中，三个养子孝敬母亲，打自己儿子的脸，愉悦感加倍。

这样的设定满足了中老年人对于完美家庭的所有幻想。

第二个是自己，渴望爱与被爱。

以《闪婚：我老婆是富家子》为例。饱受前夫儿媳欺负的女主角，竟然与“伪装”为维修工的“大亨”闪婚。结婚后，男人尊重女人、彼此相爱，却面临着生活中的各种问题。都一一解决了。

对于为孩子奉献一生的老人来说，这种重启《第二人生》的剧情简直就是活成了自己最想要的样子。

一位网友表示：“这部电影的女主角和我同龄，我只是想看看别人是怎么生活的，我觉得剧情紧张又暖心，演员们演得很好，这不是一部烂剧，不值钱。”

另一位张先生告诉《节点财经》，他喜欢这个节目的地方是，“我喜欢看到夫妻俩克服一切困难后一起在家吃晚饭，只有中年人才能理解这些经历和日常幸福的不易。” ”

可见，对于银发族来说，短剧不仅是娱乐，更是一种情感上的安慰和共鸣，也增强了他们的忠诚度和付费意愿。

秒针系统在《中国微短剧市场发展研究报告》中指出，45岁至64岁的中老年用户对微短剧的付费活跃度高于整体平均水平，占重度用户的43.2%。观众。 %，有的人甚至每月为短剧支付数千元。

有钱有闲的银发族正在创造一个巨大的潜在市场！那么有哪些商机呢？

03 银发人+短剧，解锁新商机

不知道大家有没有发现，近10年来，几乎每一个主要的消费趋势都渗透到了中老年群体。

当年，拼多多凭借低价和社会裂变俘获了多少叔叔阿姨？字节西瓜视频仍有大量中老年用户活跃；而如今的视频账号也成为老年人的社交舞台，其中一半以上是50岁以上的中老年人，他们在上面分享自己的日常生活。而线下则有旅行、跳舞、唱卡拉OK、休闲、健身等各种生活方式。

原因是我国已进入适度老龄化社会，60岁及以上人口达到2.97亿，占全国总人口的21.1%。中老年人不可避免地会参与到社会生活的方方面面，尤其是娱乐领域。经济由此产生。

据中国老龄科学研究中心测算，到2035年，我国白银经济市场规模将达到30万亿元，年复合增长率达15.​​7%。

同时，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿，占网民总数的52.4%，超过网络外卖、网络文学、和在线叫车服务。

《节点财经》认为，这意味着银发团+短剧正在迎来爆发时刻，正在解锁更多商机。

首先是内容付费。

例如，《闪婚：我老婆是豪门》采用终端原生付费模式，即短剧制作者可以直接在抖音、快手等平台开设短剧账号，用户可以付费观看短剧。直接在主页上。该剧共有69集。前29集免费，后续40集需要付费。全套解锁仅需26.6元。

截至10月，该片热度高峰期小程序充值金额约为2300万元，原始收入约为190万元。在不与平台共享账户的情况下，生产者获得了更高的利润。

这种简单粗暴的赚钱方式，也让长视频平台开始关注中老年人的短剧。 2023年，爱奇艺漫画改编女性短剧《奶奶的新世界》在爱奇艺独家播出，好评如潮。

来源：《奶奶的新世界》官方微博剧照

9月份，爱奇艺首席内容官王晓辉也提到，爱奇艺今年新推出的微剧场将主打银牌内容，APP上也做了诸如加大所有场景字体大小、“听视频”等事情。针对老龄化需求进行调整，吸引更多中老年人加入平台。

其次，银发团+短剧也催生了新的广告方式。

品牌可以通过短剧或定制剧，植入中老年人关心的健康、养生、保险、旅游等信息，精准触达银发群体。

去年，韩舒与抖音平台领军人物“姜士奇”合作，推出了《成长的装扮》、《心跳不止一瞬间》、《一束阳光一束光》等5部短剧。爱情”，在超级业界引起了很大的关注。 50 亿次观看。

售价399元的“蒋士奇同款”红腰套装礼盒，目前在抖音上的销量已超过500万套。

此外，还可以为老年人打造专属社区。

各大平台和短剧制作方可以围绕老年人的兴趣和需求设立专区，提供健康、理财、旅游等相关内容，形成线上线下结合的社交和消费生态，推动更多商业化模式。

可见，短剧的崛起正在以迅雷不及掩耳之势撬动银发族的消费潜力，创造出前所未有的商业蓝海。未来，随着银发族自我意识的进一步觉醒以及消费能力和娱乐需求的不断提升，短剧将与银发族消费深度融合，挖掘更深层次的商机，甚至可能催生新的产业生态，成为银发人的娱乐产业。经济增长的重要力量。

本文来自微信公众号“节点财经”，作者：五元素，36氪授权发布。