“我来了，麦琳叫我来的。”

一位名叫“李星亮亮亮”的用户如此说道。也不甘示弱，有人用“李丹”的名字说道：“我是李丹，是李丹叫我来的，你满意吗？”或者他们用“演员赵露思”的名字，贴出赵露思的照片。 ，引起注意。

对了，这里当然不能缺少“麦麦麦琳”：“不要抵制梁子的表演，都是我的错。”附图是带有小红书水印的麦琳照片。

这种为了自娱自乐而抢注明星账号的现象在网易蜜蜂上再次发生。

这是一款针对年轻人的内容社区产品，旨在分享和交流日常生活。正如其名，它是由网易出品。

经过爱兰传媒惠的体验，我们了解到，从产品属性来看，“网易小蜜蜂”是一款与小红书竞争的产品。从界面和功能上看，具有明显的小红书式种植倾向。因此，其标志的主色调是黄色，也被用户调侃为“小黄书”。

这几年各大厂商都在模仿小红书。他们非常羡慕这种内容培育模式，希望在自己的生态内孵化出自己的小红书。

比如淘宝的“广网”、腾讯的“企鹅惠麦”，甚至微信也对“小绿书”进行了灰度测试，并向部分用户开放了小红书式的图文推送功能，但并没有引起水花。能掀起这么大的波澜。

其中网易是最坚持的。

从2016年的社区APP“网易美学”，到2022年的视频版小红书“碧影”，再到此次推出的“网易小蜜蜂”，网易在孵化自己的小红书方面的动作，从未停止过。 ，即使屡屡受挫，仍然会再次回来。

显然，丁磊从未放弃社交，依然想要奋斗。

尚未展现出强劲的势头

丁磊，显然还没有忘记自己的社会梦想。

在互联网巨头中，丁磊的管理风格非常突出。这体现在过去考拉等资产业务的萎缩和当前游戏购买的谨慎。不过，说到社交媒体，一旦有机会，丁磊还是愿意给予试水的空间。

这与心结有关。

在回顾网易多年前成立以来这些年的发展时，丁磊坦言，给他印象最深的试错就是移动社交布局。 “在微信这样的聊天软件方面，我们进入得太晚了，并且犯了一些战略错误。”丁磊当时反思道。

这也与社会想象空间有关。无论是微信再造腾讯，还是目前各大厂商对小红书的嫉妒，这些都是最有力的证明。

只是不知道这次丁磊能否如愿。

AI蓝媒慧注意到，目前，除了文章开头提到的热爱明星的用户外，还有一批从小红书分流而来的用户，以及一些认证为涂队长、苏管家的疑似用户。成为小红书正式用户。后者说道：“让我看看来了多少小叛徒”，还说道：“组织让我把你带回去。”

显然，作为一个新兴的内容社交平台，网易蜜蜂还处于起步阶段，一些规则尚未完善。同时进来的用户大多是基于好奇、尝试新鲜事物的“好玩儿”心态。

七麦数据显示，上线半个月以来，网易蜜蜂iOS版在“社交”类别最高排名为第9名，目前维持在第15名左右。从下载预估来看，过去一周的平均周下载量为 12,000 次。

从数据来看，网易蜜蜂尚未表现出一上线就大红大紫的势头。

当然，这或许也与丁磊的推广逻辑有直接关系：“产品足够好，自然有人追随，何必花钱（买量）呢？”首先看产品的自然增长，然后再决定是否加大投入追求奇迹。这也符合社交产品的增长周期。

就看网易蜜蜂这次能否突破了。

寻求游戏之外的新增长

网易《小蜜蜂》的发售窗口也恰逢网易目前主力游戏赛道增长乏力。这使得网易打造自己的“小红书”的举动成为社交领域的一次新尝试，增添了更多的战略意图。

一个非常直观的现实是，在游戏赛道上，网易突然从一年前的高速推进，走向了疲软止步的走势。当爆款游戏无法继续出现时，网易就直接面临着寻找新增长点的任务。压力明显。

刚刚过去的Q3，网易游戏不再取得快速进展。财报显示，网易游戏及相关增值服务净收入209亿元，同比下降4.2%。这主要是由于《弹子党》和《逆水寒》收入下降，导致网易第三季度手游收入同比下降10%。

与此同时，包括《神雕侠侣》在内的今年新推出的游戏也不尽如人意，这给网易的预期带来了压力。严重依赖游戏的模式也再次得到了考验。

网易再次重拾社交，尝试进军内容耕作业务，这或许是其寻找新增长点的一部分。

此外，内容成长社区的发展，对于网易目前以《弹子党》为代表的内容型社交游戏来说，也是非常有力的互动支撑。

AI蓝媒慧注意到，目前在“网易小蜜蜂”方栏目“懂哥榜”中，排名靠前的包括“天外”NPC榜和“代号风筝”特工榜。前者是网易出品的无限流言情手游，后者是网易出品的一款古风女性向剧情卡牌游戏。显然，“网易小蜜蜂”除了像小红书一样做内容种植社区外，还将推出更多适合的游戏互动内容，进一步支撑自己的主游戏赛道。

当然，理想总是美好的，但到了现实，还是要看实际结果。丁磊能否孵化出自己的“小红书”还是个未知数。