新京报贝壳财经讯（记者程子娇）12月16日，天猫年货节发布年货消费新趋势。淘宝、天猫数据显示，95后是年货的绝对消费主力，且00后（18-24岁）消费力度增长最快。

与往年春节相比，今年春节假期多了一天，大家对家庭旅游的热情更加高涨。这一趋势体现在年货消费上。零食的外包装越来越大，而里面的小包装越来越小，更容易携带和分享。有的品牌推出了重2.8公斤的大礼包，也有的品牌推出了受欢迎的200个小包的辣卤礼盒。全国连锁品牌店也推出了不同的新年出行年货套餐。

年货消费新趋势表明，品牌商家每年都要推出各种新颖独特的产品、新概念、新口味，以满足年轻消费群体的需求。比如继香菜面之后，今年有品牌推出了发光绿的晶帕面。芥末面条；此外，还有麻辣水饺、益生菌发酵泡菜、今年火爆的网红零食牛肉脆饼等。

此外，年轻消费者对“情感价值”的追求在年货礼盒的包装上也得到充分体现。 “财神爷”成为当之无愧的年货礼盒包装首选，而“求财”的需求则无差别地涵盖了所有品类。以往传统白酒的消费群体主要是40岁以上的人群，但今年各品牌纷纷推出新的白酒喝法，撬动年轻人，让白酒不再是“爸爸”的专属。

淘宝天猫生鲜总经理张鹏告诉新京报贝壳财经记者，“今年双11以来，我们看到消费复苏的迹象非常明显。 88VIP平台的规模和平均消费金额均创历史新高。创新高，更多消费者愿意为“更美味、更健康、更新鲜”买单。张鹏表示，年货销售渠道的变化也是消费力提升的重要原因之一。

编辑白浩天

穆湘桐校对