灯亮了，相机也开了。镜头前的人变成了在镜头里滔滔不绝地说着话的“主播”。

近年来，MCN机构为很多普通人搭建了舞台，很多人从默默无闻的素人变成了家喻户晓的“网红”。 “网红”数以千计，他们中有的通过内容创新以现象级作品引爆网络；有的则是商业变现高手，实现了流量与商业的融合。在过去的一年里，他们要么因为出色的成就，要么因为站在最前沿的争议，成为了互联网世界的焦点。

风云变幻的2024年，舞台变化如潮水。有人转身离开舞台，也有人朝他们走来。在MCN的世界里，他们的舞台又有着怎样的故事。

知识产权神话

消失三年后，李子柒强势回归。今年11月，她发布了时隔四年后的首个视频。这段漆器视频在短短5小时内浏览量突破1亿。与此同时，短短24小时内，她发布的3个介绍雕漆、缫丝、植物染、蜀锦等四川非物质文化遗产的新视频在国际视频平台YouTube累计观看次数突破千万大关。 。

在内容创作领域，李子柒被视为“不可复制”的存在。在她身上，人们看到了生命的另一种可能性，感受到了中国传统文化的深厚底蕴。而她的火爆回归，也再次印证了“内容为王”的道理。在这个信息快速更新的网络时代，能够深入人心的内容依然能够获得长久的生命力。

优质视频的诞生源于李子柒对中国传统文化的深入探索和研究。据新华社采访，李子柒表示，三年休息期间，她走访了20多个省市，看望了100多名非遗传承人和文化工作者。

在李子柒重返公众视野之前，今年8月，“网络传奇”罗永浩以1.5万字长文宣布“高调”复出，并宣布将“火力全开”在多个平台开户”。

在中国的互联网浪潮中，罗永浩一直是一个难以忽视的名字。与垂直领域的内容创作者不同，他拥有多元化的标签，科技公司创始人、产品经理、演说家、作家、脱口秀演员、电商主播……他在多个领域、社交平台上不断尝试。他的公开表达在网络上吸引了大量粉丝，也成功塑造了他敢于嘲讽权威、敢于直言的个人形象。

在让“交个朋友直播间”走红后，罗永浩在两年前退出了“交个朋友”的管理层，并宣布退出社交平台“重新专注创业”。此后，虽然他在网络上的露面减少，但他对热点事件的公开评论却让他多次陷入舆论漩涡。

对于罗永浩回归社交界，业内认为，这可能是其个人品牌重塑的一部分，可以通过引发话题和讨论来达到调整优化品牌传播的效果；这一举动，也是他从企业家到企业家的转变。可能的内容创造者或意见领袖正在探索对自己形象的重新定位。

在直播电商行业，同样拥有巨大个人影响力的董宇辉在2024年完成了重要的身份转变，从新东方讲台到直播间，董宇辉凭借独特的个人直播风格迅速走红。 。今年7月25日，东方精选（01797.HK）宣布董宇辉辞职。董宇辉正式“单飞”，独立后持有合辉同行100%股权。此后，董宇辉的角色焕然一新，既是《与辉同行》的主播，又是老板。

独立以来，虽然董宇辉多次因人品质疑而被推到风口浪尖，但董宇辉和他的同事们仍然在争议中快速前行。数据显示，董宇辉、于辉的抖音账号粉丝数量持续增长。今年双十一促销期间，友惠对等甚至在抖音销量榜上排名第二。

如今，董宇辉正在以企业家的身份描绘新的商业蓝图。除了与惠同行外，今年12月以来，他又新成立了四家公司，分别是兰芝春旭（西安）科技有限公司、紫三省（北京）科技有限公司、中南元跳（西安）科技有限公司。安）科技有限公司、长葛友和（北京）科技合伙企业（有限合伙）。未来，他在商业领域迈出的每一步，都注定会引起众多关注，备受业界期待。

创造“神话”

除了以独特风格广受欢迎的个人IP之外，还有一些关键人物在默默支持MCN组织2024年的运作和进步。

“李佳琦背后的操纵者”、美智（上海）网络科技有限公司创始人齐振波就是其中之一。在日益拥挤的直播电商赛道中，眉山始终保持着上海乃至全国直播电商龙头地位。这与齐振波“保家卫国”的决心密不可分。

作为幕后黑手，齐振波很少出现在媒体面前，因此在外界看来颇为神秘。一位曾在美国表工作的员工向《时代周报》记者透露，齐振波一直比较低调，不想受到外界太多关注。他对待员工温和友善，在内容策划和营销方面拥有丰富的经验。

美国腕表的稳步向上发展，与齐振波的战略规划密不可分。

今年接受媒体采访时，齐振波提到，虽然如今的直播电商已今非昔比十年前，但美国腕表依然聚焦“百年目标”，坚持走“直播大师”的轨道。他表示，未来“李佳琪”不仅是一个直播间，更是一个内容驱动的频道品牌。

尽管“网红”很容易过时，但长远主义仍然是无忧传媒集团有限公司创始人兼首席执行官雷宾一所坚持的理念。与齐振波围绕顶级主播李佳琪进行多元化业务布局不同，无忧传媒创办的雷斌一更专注于打造一个旨在孵化更多“草根网红”的平台。雷彬一目前是近10万网红的“造梦师”。

在抖音网红的世界里，雷彬一带领的无忧传媒在2024年继续占据主导地位，在直播、短视频、电商领域表现不俗。这背后，靠的不仅仅是运气，还有雷宾一对普通人特点的探索和精细化操作。理工科出身的雷宾一，通过搭建完整的个性化孵化体系，建立可复制的内容方法论，帮助普通社会。阶级人物实现了“大反击”。经典案例有广东夫妇、朵鱼和毛毛姐，他们在直播电商领域屡屡创造GMV神话。

尽在抖音是无忧传媒成功的重要一步，但雷宾一的创业梦想并不止于此。今年在接受媒体采访时，他透露自己的“野心”是把中国制造打造成中国品牌，形成中国消费品牌背后的强劲动力。 “这是未来10年、20年、甚至30年值得做的事情。”

在红人直播蓬勃发展的领域，另一家知名MCN机构远望科技（002291.SZ）也在联合创始人兼总裁方健的带领下挑战更多“不可能”。 2018年，远望科技借壳《周六》，成为直播电商行业首家A股上市公司。自2020年底部署抖音直播以来，已签约王祖蓝、张柏芝、贾乃亮等50余位明星艺人，成为国内拥有明星IP最多的机构。 2024年上半年，公司直播电商业务共实现GMV 93亿元，同比增长约50%。

但告别流量高增长时代，身为药王科技总裁的方健也感受到，平台之间的竞争日趋激烈。因应行业变革，2024年远望将继续推出各类创新业务，打破传统MCN机构的服务边界：进军海外直播电商市场、开发多元化短剧、进军实时零售市场……或许“抛弃短视思维，“眼光更长远”是方健在创新之路上给出的最佳解决方案。

但无论如何，成为众人瞩目的焦点就意味着面临更多的挑战。

随着MCN行业逐渐告别野蛮生长时代，面临竞争对手泛滥、内容同质化等问题，他们如何在变局中前行，不仅关系到自身的发展，也关系到MCN在中国的新故事。下半场。

本文来自微信公众号，作者：庞宇，36氪经授权发布。