近日，伽玛数据（CNG）正式发布了与中国音乐与数字协会游戏工作委员会联合编写的《2024年中国游戏出海研究报告》（以下简称《报告》）。报告全面揭示了中国出海游戏市场的背景以及聚焦移动游戏市场的最新数据。还对游戏海外从业者进行调研和访谈，从产品研发、流量运营、业务挑战等多个维度进行专题分析。旨在从行业一线角度探索更多有价值的意见和结论。

本报告的主要问题及部分结果如下：

2024年全球游戏市场规模121633.5亿元，同比增长3.31%

2024年，中国自主研发游戏实际海外销售收入将同比增长13.39%，达到185.57亿美元。

2024年，中国手游海外收入占比前五位的国家为美国、日本、韩国、德国和英国。

超过90%的受访从业者团队围绕海外重点业务开展了3个以上的对外合作项目。

海外获客困境依然存在。从业者调查中，新兴市场的竞争和流量渠道的固化排在第一位。

近70%受访从业者认为中国特色文化或将成为出海优势

中国游戏海外市场背景

全球游戏市场规模达121633.5亿元

但移动游戏增长正在放缓

2024年，全球游戏市场规模为121633.5亿元，同比增长3.31%。市场持续复苏，呈现积极趋势。例如，跨平台游戏的兴起进一步推动了市场扩张，丰富了行业收入来源。但同时，我们也应该关注社会动荡、通货膨胀等不利因素给游戏产业发展带来的挑战。

全球游戏市场规模（亿元）

2024年，全球移动游戏市场规模为6355.69亿元人民币，同比增长4.83%。但值得注意的是，全球移动游戏市场增速日益明显放缓。

全球移动游戏市场规模（亿元）

手机游戏仍占据国内市场主导地位

新产品带动中国主机游戏爆发式增长

2024年，移动游戏占中国游戏市场收入的73.12%，排名第一，其他游戏占比大幅提升，主要得益于单机/主机游戏新产品的优异表现，为游戏市场收入带来较大增长。市场。

中国游戏市场实际销售收入构成

2024年，中国主机游戏市场实际销售收入为44.88亿元，同比增长55.13%。主机游戏市场的爆发式增长主要得益于《黑神话：悟空》的成功，带动了整个主机游戏市场的火爆。中国游戏产业也将进一步与全球游戏产业融合，在更多细分领域有机会。

中国主机游戏市场实际销售收入

中国游戏海外市场现状

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入

连续两年下降后大幅上涨

2024年，中国自主开发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。中国游戏企业在出海过程中不断提升核心竞争力，导致中国自主研发游戏海外收入在连续两年下降后出现大幅增长。

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入

2024年，中国手游海外游戏收入占比前五位的国家为美国、日本、韩国、德国和英国。其中，美国、日本、韩国市场位列前三，占比分别达到31.06%、17.32%、8.89%。与此同时，中国不断加强对其他市场的拓展，并取得了一定的成效。例如，沙特阿拉伯已进入中国海外收入前10名地区。

2024年中国出海游戏收入构成

2024年，中国出海手游在海外主要地区表现良好。其中，英国、美国游戏市场收入增速由负转正，日韩市场主要靠新品增长，德国市场负增长趋势也有所改善。

中国海外游戏主要市场收入增速

中国游戏海外竞争力

海外重要移动游戏市场稳定增长

2024年，全球五个重要出海手游市场前100名产品中，中国发行商数量总体趋于稳定，表明中国出海游戏企业在相关地区积累了丰富的研发和运营经验，但在成熟市场却存在较大差距。龙头企业出海很难有大幅增长。

跻身全球重要移动游戏市场前100名产品

国内移动游戏发行商数量

2024年海外重要手游市场百强产品中，国产游戏上榜数量有所增加，表明现有中国出海游戏公司更加了解当地市场特点，能够稳步推出符合需求的产品每年的本地用户。 ，保证中国领先游戏产品在相关市场的数量持续增长。

跻身全球重要移动游戏市场前100名产品

国产手游产品数量

手机游戏海外主要市场

全球游戏市场呈现高度分化。 《报告》分析了美国、欧洲、日本、港澳台、东南亚、巴西、沙特等七个重点海外市场。这里摘录美国、欧洲和日本市场作为案例研究。

美国

美国手游市场的流水收入主要由赌博、消除和策略（包括SLG）三种游戏类型组成。 2024年，赌博类、消除类和策略类（包括SLG）将占据美国手游市场69%的份额。从产品数量来看，美国手游市场前100名产品中，赌博、消除、策略（含SLG）三种玩法类型的产品数量最多。其中，赌博类产品数量排名第一，消除类产品数量和收入同比增长。

美国手游市场前100名产品各类销量分布

美国手游市场各类Top 100产品数量分布

欧洲

2024年，欧洲手游市场百强产品中，策略类（含SLG）和消除类将成为主要销售支撑，合计占比超过50%。数量分布与销量分布一致。策略品类（包括SLG）的产品数量也最多。淘汰类占比比策略类（含SLG）少8%。但其获得的销售份额较为接近，而多人在线产品占比比策略品类（含SLG）少8%。战术竞技（MOBA）单品平均销量较高。

欧洲手游市场各类型百强产品销量分布

欧洲手游市场各类Top 100产品数量分布

日本

2024年，在日本手游市场，角色扮演产品将呈现强劲的头部效应，单一类型产量超过45%。此外，消除类和策略类（含SLG）收入份额分别排名第二和第三，其中中国策略产品也占有一席之地。从数量分布来看，角色扮演、策略（含SLG）和消除类产品也进入了TOP3。日本的角色扮演市场竞争相对激烈。放置类、体育类、卡牌类单品平均销量高于角色扮演类，发展空间较大。

日本手游市场百强产品各类销量分布

日本手游市场各类型百强产品数量分布

中国游戏出海从业者调查

队伍布局一般是根据邻近地区

新兴市场潜力挖掘空间巨大

在游戏从业者的调查中，受访者项目团队的海外业务分布仍以韩国、日本、港澳台等为主，尤其是中小型团队布局意愿强烈周边地区，一些需要投资的领域差距较大。更多用于市场研究和用户行为分析的资源。

您项目团队的海外游戏业务主要分布在哪些市场？

游戏公司普遍加强海外布局

对外合作比较广泛

在海外设立总部或子公司，有利于游戏企业拓展市场、获取资源，进而加强海外布局。受访从业者认为，加强与本土企业的交流合作、提升资金流动效率、加强产品研发能力等都是重要的考虑因素。

近年来您观察到了哪些游戏公司？

在海外设立总部或分支机构的主要目的是什么？

从对外业务合作情况来看，受访从业者团队与外部企业合作较为普遍，90%以上的团队在重点相关业务上开展了3个以上的合作项目。 （注：主要相关业务包括发行合作、流量平台合作、云服务合作、支付合作、市场研究合作、数据服务合作、游戏用户服务。）

开展对外合作企业数量分布

从调查来看，海外游戏企业强烈需要继续获得更多外部支持。营销、产品运营、版权合作等方面都是企业的重要需求点。

根据具体业务，您的项目团队需要出国