小舒（Xiaohongshu）连续两年与春节晚会（Spring Festival Gala）合作，以加强用户的情感联系，以“ Notes + Live Broadcast”模型。小舒继续在“每个人的春节晚会”的后台直播。 7小时后台的现场直播中的观众人数超过1000万。演员分享幕后故事，用户通过笔记记录观看体验，形成“第二场景”的社交互动。

小舒还创建了“春节晚会上的同一型号”即时购物功能，演员的服装，道具和其他产品链接会同时推动该计划，试图打开内容种植和消费的封闭环节。数据表明，在春节晚会的那天，与春季节盛宴相关的互动次数超过14亿，产生了622个热门聊天主题，是去年的2.4倍。

Tiktok：观看春节晚会的直播，并在新年发起一系列活动

作为春节晚会的“老将”，杜林（Douyin）再次与2025年的春节晚会（Spring Festival Gala）进行了合作，用户可以在多林（Douyin）的多个频道上观看春节晚会的直播。

用户还可以参加该平台发起的2025年“笑中新年”的一系列活动，并参加诸如收集祝福，收集十二生肖和发送祝福之类的活动。其中，“十二生肖”是今年的关键活动之一，可以将2亿元人民币划分为现金，并赢得高达10,000元的锦鲤红色信封。

除了在春节晚会的直播外，杜林还在新年现场直播季节发起了一系列表演。从1月14日至2月14日，它将为用户带来许多各种表演的现场直播，例如音乐会和晚会。

赛车“短剧春季”

春节已成为内容平台的“必不可少的地方”。在这个春季音乐节期间，主要内容平台增加了他们对短戏的投资，以及杜林，洪古（Douyin），洪古（Hongguo）短剧，iqiyi，芒果电视和腾讯视频等平台都参加了春季音乐节期间的短剧比赛。

在今年的春季音乐节中，Douyin制作的30部精美的短剧，例如“ Puffer Fish小姐”，“夫妻夫妇”和“阳光”。 Hongguo Short Dramas还与30多个行业领导者（例如Huace Film and Television以及Ningmeng Film and Television）携手合作。制作公司创建了第一个免费的春节。

此外，春节期间已经发行了小肖短剧，iqiyi和Mango TV在春季节期间还发行了数十部微型戏剧。

Kuaishou是第一个进行预定的简短戏剧，是少数没有发布电影的平台之一，但显然专注于预定的广播中的春季音乐节的主题。例如，主演的太阳Yue主演的“财富之神来到我身边”与春节期间的家庭娱乐非常一致。喜剧的气氛。

在春节期间，梅图尔和潘杜杜（Pinduoduo）等非宗教平台也发起了对短剧曲目的进攻。 Meituan推出了许多由“ Happy”主演的自制品牌短片，Pinduoduo更新了其简短的戏剧支持计划，并发布了春季节的有限激励政策，显示了新的热门短剧和第一版的独家偏好，并且还在网站上推出了短篇小说。戏剧的热门清单。

不仅如此，短剧春季节也首次在大屏幕上得到了正式支持。电台，电影和电视国家政府发行了“第二部短剧推荐电影列表”，并从Douyin和Kuaishou（例如“中国奥德赛”和“新年前夕”）的平台上介绍了简短的戏剧。第一次并在东方卫星电视等平台上广播它们。 ，意识到大型和大屏幕之间的联系无疑将进一步促进短剧以打破圆圈。

但是，尽管有更多的参赛者，而且进攻速度更快，但没有像“ Wu Shuang”和“我在1980年代成为继母”这样的热门短剧，在春季音乐节期间在互联网上播出。

一方面，随着自由模型蓬勃发展，过去可能引起讨论最多的“充值神话”不再是行业，行业已经从追求数字刺激到追求多元化的货币化模型。另一方面，随着行业发展成一个新阶段，短戏的初始光环正在消散，而新的命中可能不再是评估的一个因素，而是需要更具创新性的内容和模型。

竞争“礼物”功能

大约在今年的春季音乐节上，电子商务领域竞争的最大重点是“礼物功能”。

去年12月19日，这家微信店推出了“礼物礼物”功能，从那时起，发起了一场活泼的“礼物大战”。

1月7日，东方选择支持微信店和应用程序中的礼物功能。 1月8日，淘宝网完全启动了“给予”功能； 1月17日，JD.com启动了“给予”功能；随后，Pinduoduo还发起了“零件送礼”模型和“礼物礼物”活动​​...这个春节已成为“礼物礼物”战争。

实际上，“礼物”功能早在诸如Meituan和Douyin之类的微信礼物礼物功能之前就出现了。它之所以在春季音乐节上变得流行并成为该行业的重点，是因为它满足了春节期间迫切需要礼物的需求。另一方面，主要平台也试图通过赠送游戏玩法来利用社交互动，以实现吸引新用户或增加用户粘性的目的。

具有社会优势的微信店仍在探索和更新其游戏玩法。

春季音乐节前两天，1月26日，微信将送礼功能与小组聊天现场联系起来，并正式启动了一对一的礼物送给送礼微信集团的“蓝色袋子”。在产品方面单击“发送朋友”以输入礼品页面之后，“选择聊天”被上一个“选择朋友”代替，这意味着当用户想要送礼物时，他们可以选择一个微信的朋友或一个微信集团。

同样，在小组聊天页面的工具栏中，用户可以通过“礼物”选项卡输入礼品页面，选择“弥撒礼物”或“礼物彩票”，然后选择礼物和礼物的数量。操作过程类似于对话框中的礼物。不同之处在于，礼物给予者可以亲自定义礼物的数量，这类似于“抓住红色信封”的逻辑。

既然春节假期已经结束，那么这场“送礼战争”是否仍然会引起更大的飞溅以及将带来什么新变化，还有待观察。

本文来自作者：Changmei的微信公共帐户“ Xinbochang”，由36KR出版并具有授权。