自您拥有Xu Fuji以来已经有多长时间了？

在这个春节中，各种超市都迎来了预期的队列。新年后的过去几天，Pang Donglai，Sam和其他人都很拥挤。毕竟，每个人都必须在访问新年问候并赠送礼物时购买新年商品。

但是，与瓜种子和橘子的热销售形成鲜明对比，越来越多的人不会将糖果视为他们送给新年商品礼物的首选。

甚至还出现了热门搜索：“徐富·吉钦（Xu Fu Jicheng）在那个时代哭了吗？”

许多人不知道为了不成为时代的眼泪，徐富吉本人花了很多努力。

早在农历新年的几天前，它就特别创建了“泛滥的中国之旅”。从北京的Sanlitun出发，经过郑州，武汉，上海和富州，最后返回东圭的总部，向消费者寄来了数亿糖。

引人注目的是足够引人注目的，但是从现实的角度来看，春季音乐节期间糖果的存在仍然是肉眼。为什么前新年的指甲家庭在年轻人中失去了青睐？

在中国人的身后不能吃糖果，他们失去了更大的王牌

在新的一年中，在中国人民的记忆中，三个主要项目是必不可少的：灯笼，鞭炮和糖果。在80年代和90年代的许多童年记忆中，每个家庭都在农历新年购买Xu Fuji的糖果，甚至不得不排队。 Xu Fuji的菠萝糕点和Shaqima也是当时赠送礼物的鄙视连锁店的首位。

新年茶几和小吃板可以成为新年茶几的“指甲家庭”的原因与背后的Xu家族的四个兄弟密不可分。

20多年前，Xu Fuji的前任只是Xu家族的四个兄弟在台湾的小型OEM工厂开设的小型OEM工厂。徐兄弟显然不满意，并计划建立自己的品牌。

如果您有点透明，您想如何成为糖果国王？徐兄弟们努力思考，发现人们通常喜欢在春节期间购买糖果，这也是糖果销量不断上升的节点。

因此，徐富吉找到了一个足以安定下来的价值锚点：春节。它领导着开发“新年糖”的概念，一次推出了40多种口味，并与Shaqima和其他人一起推出了一个组合礼品盒，并将该品牌牢固地约束了新年的消费。

对于许多人来说，如果在农历新年期间购买糖果是标准的，那么徐富吉是糖果的标准，您几乎可以闭上眼睛。

为春节拥有价值的锚是不够的。为了让更多的人购买它，徐富吉找到了一个更大的资助者：超市。在电子商务不发达的时代，人们主要依靠超市购物。徐富吉（Xu Fuji）做出了决定：果断地绑定了大型超市，与沃尔玛和家乐福等大型超市合作，并建立了非常引人注目的柜台。

同时，徐富吉还创建了一种糖果销售表，长期以来一直习惯于体重。我不得不说，这一举动非常好，这不仅可以极大地提高和解​​效率，而且还可以完全纠正客户的选择困难。我都可以做到。现实证明它使客户开心，徐富吉的口袋只会变得越来越隆隆。 1997年，徐富吉的销售额超过1亿。上市后，其销售额增长了20％，并且已经成为市场上的第一个多年，并且已经完全成为糖果巨人。 “南部有徐富吉，以下是北部的孔。”

甚至大个子也成为第一名。 2008年，富士康董事长特里·古（Terry Gou）结婚并订购了660,000袋徐富吉（Xu Fuji）的婚礼糖果，刷新了Xu Mouji历史上最大的单一客户订单。在他一生的巅峰时期，徐富吉想重复过去的好运，所以他为自己找到了一个新的大师：雀巢。 2011年，据透露，雀巢以17亿美元的价格收购了其60％的股份。

一个是糖果巨人，另一个是咖啡巨人。就在人们认为徐富吉要追求胜利时，没有人期望他的生活突然刹车。合资企业之后，不仅没有显着改善，而且开始下降。 2014年，徐富吉的市场份额甚至跌至中国的第三名，甚至有传言说雀巢将再次出售。

成千上万曾经持有的糖果不再是甜蜜的。

焦虑和恐惧的徐富吉几乎揭露了他更大的弱点

糖果不容易出售，但是徐富吉并不意识到它。数据表明，从2014年到2016年，中国的糖果市场份额继续缩小，糖果公司继续亏损。许多人认为徐富吉的衰落是因为中国人不再喜欢吃糖果。此陈述是正确的，但事实并非如此。在一个“谈论糖色变化”和血糖计的时代很受欢迎，糖果行业确实在危机中引起了危机。但是与此同时，各种牛奶茶，含糖的食物等仍然是主流。显然，中国人不吃糖的极端陈述并不成立。

糖果不是无法出售的原始罪过，徐富吉也没有躺下。出乎意料的是，它的两个自我救援技巧意外地暴露了其更大的弱点。

残酷的“整形手术”将使对手利用这种情况

Xu Fuji最著名的功能是它具有多种口味和高sku。

但与此同时，还有一个明显的劣势：不会给人们留下深刻印象的类别。例如，与同龄人相比，阿尔卑斯山中有棒棒糖，而白兔子有牛奶糖果，但是当涉及徐富吉时，没有什么可以立即记住的糖果。 Xu Fuji还想制造一个大型的产品，他要做的第一件事是“整形手术”该产品：玩高端卡片。近年来，徐富吉邀请了米其林等餐厅的著名厨师，还发现了著名的中国产品包装设计师来创新和升级糖果纸的设计，并且还开始宣传高端婚礼糖果。徐富吉声称将每块糖果都是艺术品。 “我们不仅需要为消费者选择优质的糖，而且还允许消费者在品尝过程中在文化上享受。”

我不知道消费者是否对文化感到震惊，但钱包必须震惊。所谓的高端，最直观的事情是价格。 Xu Fuji Brand的总经理Cai Dianru曾经说过：“平均而言，我们的每一个猫卖29.9元，在市场上超过十到二十元，也有9.9元人民币。我们无意参加比赛。价格。”糖果的高价说服了许多客户被拒绝。同时，脚踏实地的Ma和Xiaoxie等品牌也悄悄地占据了超市的架子。

有更多的儿子，很容易战斗，但他们揭示了自己的弱点

看到糖果无法出售，我希望转变为小吃。雀巢曾经将Xu Fuji的品牌定位调整为“国家经典小吃品牌”。在2022年，徐富吉（Xu Fuji）做出了更大的动作。他一口气推出了200多种新产品，涵盖了各种休闲小吃，例如薯片，饼干，储备蛋糕，甚至是运动能力饼干，听起来很神奇。

同时，也正在执行离线工作。 Xu Fuji在其位于Dongguan的总部开设了第一家离线物理商店“ Chengwei Space”，主要出售“新鲜制造和短架子”菠萝糕点。这种转变并不重要，它大多变成了“平滑”的存在。

毕竟，它进入的垂直田地是三只松鼠和莱希等巨人，蛋糕很难摇晃。

在离线特许商店业务中，Zhao Yiming零食专营权等新竞争对手近年来已经出现，因此很难通过制作小吃来快速突破。

尽管徐富吉（Xu Fuji）进行了一场大战，但最终挣扎了很长时间，但大部分Xu Fuji的天空仍然支持散装糖果。

如果您想真正拯救自己，就必须在多腿上行走

近年来，许多独家假期的旧家用产品已被丢失。一种是完全消失。例如，曾经在电视屏幕上占主导地位的Naobaijin只能依靠咖啡再次重生。另一个是存在感正在不断下降。不仅徐富吉，而且前Yinlu，阿尔卑斯山，金猴等都无法逃脱他们的命运。 Wangwang一直在不断推出新产品，近年来一直质疑几乎没有新产品。

实际上，徐富吉仍在赚钱。徐富吉国际集团（Xu Fuji International Group）总裁刘Xinggang（Liu Xinggang）透露，祖富吉（Xu Fuji）在2023年的总体收入已超过70亿，他仍然是一个真正的巨人。

但是在竞争激烈的商业世界中，没有人可以依靠他们的旧资本。此外，雀巢还不断受到压力，可以保持高单位的生长动量。道弟兄觉得对于徐富吉来说，有两个新的王牌值得制作。一旦成功，他们甚至可以回到祭坛并成名。一方面，要“好工作”出国并找到吸引更多消费者的方法。

薄弱的国内糖果消费并不意味着出售糖果不是一项好生意。北美，非洲，欧洲和其他地方仍然将糖果视为一种热门商品，美国人甚至需要糖在吃糖果时包裹糖果。

这也使许多糖果品牌抓住了赚钱的机会。当然，这不仅是要出售糖，而且是要抛光糖以实现可以解决当地人的创造力。经验是关键。

例如，国内jinduoduo创新的玩具和黑色技术元素将“音乐棒棒糖”和4D胶水和其他大型热门歌曲融入糖果产品中十亿元人民币。

其次，它将适应当地条件。 Jinduoduo将找到当地的超市与当地的蛇（例如Costco，Walmart等）合作，以使其与当地人更加接近。它还将在当地假期中利用热点。例如，艾姆斯（Ames）利用万圣节的文化“如果不给我糖果，就会做麻烦”，以淹没外国超市的屏幕，并成功赢得了一群忠实的用户。

当然，Xu Fuji也不是闲置。去年11月，徐富吉（Xu Fuji）开设了第一家海外中国糖果品牌餐厅，该餐厅在美国纽约的时代广场上市，并在新加坡的SJK Xinda City商店亮相，甚至将糖出售给东南亚，前者，前者糖原材料的来源。

我们都知道，外国人从小就吃糖果，他们的人均糖摄入量甚至是中国的三倍。如果Xu Fuji可以保留汉语特征，同时也遵循当地的习俗并创建差异化的卖点，那么Xu Fuji是否转移仍然不清楚。另一方面，转型不仅在于说话，还在于真正感动年轻人的心。时间正在改变。过去，频道被用来征服世界。只要商店足够宽，您就不必担心出售。但是现在产品是国王，质量和经验是关键。

首先，就产品而言，健康现在是年轻人关注的疼痛点之一。人们不对糖感到厌恶，而是对不健康的厌恶。徐富吉也开始追求健康。近年来，新产品强调了“ 0糖”的概念，并推出了0脂肪，0糖，0卡路里，chayan浅果冻，牛奶薯片，坚果棒等。菠萝薯片和草莓薯片都在追求“减少26％的甜食”；在向弗莱说再见之后，Qima也升级到少量糖的谷物牛奶糕点。

此外，SAM在这方面是一个基准。它将将普通产品包装成令人印象深刻的项目，并在线成为流量密码。

Xu Fuji还创建了一个大型糖果罐礼品盒，不仅具有“新的和独特的外观”，而且还可以在吃糖果后用作实用的储物盒，从而使其成为在线上的命中。许多网民感叹糖果盒仍然可以像这样演奏。

这些变化也是一个不错的开始。正如电视时代普及“春季糖”的概念一样，徐富吉现在需要在线了解健康和创造性的认知，以找到真正挤入年轻人心中的方法。

毕竟，即使是牛奶茶巨头也在不断开发糖的替代品，减少咖啡因等，以解决人们的健康焦虑。作为小吃王，徐富吉需要一个良好的开端。

简而言之，挑战每天都在增加，而迫在眉睫的变化是一项紧急任务。没有总是容易使用的杀手武器，您只能继续对自己采取无情的措施。王牌也是一把双刃剑。只有敢于返回零，您才能继续挖黄金。

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