在今年的春季音乐节上，国内娱乐市场已经看到了一个活泼的场景，“整个线充满了发红”。

昨天，“ Nezha 2”刚刚宣布了67.9亿元人民币的惊人票房记录，正式超过“星球大战：原力觉醒”，以全球电影历史上的单个市场票房榜首，席卷了国内的忧郁在过去的两年中，电影市场持续不断。当我在农历新年期间回到家乡时，我无法在清晨获得几部受欢迎的新年电影的门票。我上次看到这个场景时，可能是在流行病之前。

当涉及游戏行业时，今年春节的整体状况也非常受欢迎。尽管参加顶级比赛的新产品数量比去年低一些，但只有两种型号“ Yanyun 16 Sounds”和“ Operation Delta”可以稳定出现在畅销书的最前沿。但另一方面，春季音乐节期间许多旧产品的“位置战”比以往任何时候都更加激烈。

Sensor Tower发布的中国手机游戏发行商的全球收入排名显示，2025年1月，全球100名全球手机游戏发行商收入清单入围了34个中国制造商，总共贡献了23.3亿美元（约170亿美元） 。 RMB的总收入）。从以前的统计数据来看，这些数据甚至超过了2024年的每月记录（21.3亿美元）。

据说一切都是“一个好的开始”。春季音乐节之后，游戏行业显然提出了更多的理由来期待它。

腾讯领导春节，谁悄悄地“设置新的高点”？

回顾2025年的春季音乐节，可以说腾讯是当之无愧的最大“赢家”。

根据Sensortower发布的列表的统计数据，今年1月，国内App Store Mobile Game收入排名的前五名都是由Tencent Products赢得的。这也导致腾讯在全球手机游戏市场的收入再次飙升，每月每月增长62％。

其中，“国王荣誉”和“和平精英”的收入增长分别达到94％和267％。今年的除夕，“国王之荣”的充值入口曾经被玩家“拥挤”，并且发生了互联网异常。 “和平精英”正式宣布，游戏的DAU当天超过了8000万，并向所有服务器玩家分发了“战术大师”西装。作为庆祝活动。

领导第二层的“ Cross Fire”在一月份的收入增长高达421％。从QIMAI数据提供的历史排名中，我们可以看到在整个1月份中，几乎在整个期间，“ Cross Fire”在国内iOS最畅销的前5名列表中都牢固地排名。这也打破了自2015年启动以来的最畅销的几个月中最长的逗留时间最长的记录。

同时，Tencent还有许多其他产品在春节期间恢复了大量恢复。例如，2017年推出的“ QQ Speed”曾经在1月底登上最畅销的国内iOS，去年春季音乐节上超过了最高峰。自去年年初以来，“冒险之岛：枫树传奇”和“使命召唤移动”分别赢得了第7号和第13号畅销。

让我们看一下NetEase，它在制造商的收入清单中恢复了第二名。除了上面提到的新开放世界作品“ Yanyun的十六条声音”外，NetEase今年春季最引人注目的旧产品是“ Egg Party”。尽管去年与“元之星”的“元蛋”战争不如“元蛋战”那么强大，但“ Yuan Zi Party”仍然成功地抓住了春季音乐节期间派对赛道的“ C位置”，而且它又是10之后。月份。回到前5名最畅销的销售额，1月份的NetEase的手机游戏收入增加了28％。

更令人惊讶的是“身份V”。在盛大仪式“ Abyss VIII的呼唤”和春节活动的帮助下，“窑炉消除了“年度梦想和新年”的更新，“身份v”最近也进入了前4名最畅销的榜单。从性能曲线来看，这一趋势浪潮不仅有望在该游戏达到顶峰以来就会达到新的高位，而且其连续性也比去年同期要好得多。显然，尽管它已经在线已有近7年了，但“身份V”的长期操作的“耐力”不能被低估。

除了“现场足球手机游戏”，该游戏赢得了17个最畅销的冠军并以自2024年1月以来获得了新的高位，Netease不仅在过去一个月中增长了很多，而且还制造了许多老式产品”春节时期。

在其他制造商和产品方面，戴安迪安互动的“无尽冬天”仍然在春季音乐节上保持表现。自去年5月在中国推出该应用程序以来，该SLG产品一直保持稳定的向上趋势，并在12月初达到了第三个最畅销的位置。在春节的前夕，“无尽的冬天”也借助几项新活动复制了这一结果，除了“ Tencent”产品外，还成为一月份国内App Store Channel收入最高的手机游戏。

Mihayou的两种主要产品“ Genshin Impact”和“ Cangdao：Star Dome Railway”首次使用5.3版本的“ Blazing Resurrection Poem”以及Mavika和Siterali的Double Limited Card Pool奔向前进。在春节再次有助于比赛之前，第四次最畅销的“海灯节”活动更新了。后者于1月推出了长期准备的3.0版本，打开了新的星球“ Onfaros”。在收入方面，3.0卡池的上半部分是“ Cangdao：Star Dome Railway”，分别赢得了最畅销的第四名和第五名。

经过仔细的考虑，可以说“开始新的高点”是今年春节的关键字。即使没有大量的新产品可以促进收入，但“第二春季”的旧面孔的出色表现使春季节围绕游戏市场的整体受欢迎程度比过去几年更好，并且也于2025年开业潜在的“游戏年”。一个好的开始。

“新年最重要的是要快乐！”

乍一看，上面提到的产品在春季节日期间创造了新记录的产品基本上与新活动，新的皮肤和其他新内容以及刺激付费点是不可分之的。但是，如果您更仔细地看，您会发现它似乎并不那么简单：尽管这些产品增加了收入，但日常活跃用户的数量也达到了新的高度，这意味着在虚假时期，玩家是游戏期间不仅购买，购买，购买，购买，购买和购买。而且推力确实在“享受”这些游戏中。

首先，查看产品属性。在拆除了游戏玩法分类的标签之后，例如RPG，战术射击，自动主持人，不对称比赛，IP等，您会发现它们实际上具有非常明显的属性。 ，可以说，这种属性与“春节”的兼容性充满了社会互动。换句话说，这些产品的普及实际上是在“元旦”的特殊时间节点上扩展人们的社会需求，它甚至可能成为打开离线社交网络的关键。

“你玩过新版本的10v10国王吗？” “来吧，让我们吧！”类似的对话具有“联合代码”的魅力。从春季音乐节更新中这些产品的内容来看，其中大多数主要集中于一种喜悦，缓解压力，放手，不用担心购买房屋以每月的薪水，只有幸福才能尽头。

另一个是内容更“外部”。尤其是顶级产品和大型制造商的行为不像“大型工厂”或“大型工厂”。取而代之的是，他们积极迎合玩家在假期期间的比赛心态。 “最重要的是在新年快乐！”。例如，上面提到的新的10v10“荣誉之王”模式不是排名，而是作为纯粹的娱乐模式返回，速度更快，场景更加混乱。主要功能是如果您玩得开心，请赢得胜利。

在今年的春季节日期间表现良好的“金铲战”版本的“金铲战”也根据原始版本进行了重大变化。键属性不仅变得更强大，而且国际象棋棋子的强度也增加了。 ，还将一些玩家的甲板库更改为独立的计算，这也突出了“平滑”。典型的说法是“ Tam带来祝福，没有想法”，这已成为春季节日期间无数国际象棋玩家的比赛状态的最佳描写。

另一方面，对于大多数玩家，尤其是年轻观众的“精神状态”，比赛圈的表现也给人留下了深刻的印象。这里还有两个典型的例子，一个是“和平精英”，另一个是“身份V”。

春季音乐节期间，前跨境连接与多个不同的品牌和IPS，包括动画IP“熊”。当我第一次看到这些“大型大”和“大二大”在大厅甚至在战场上跑来跑去时，我相信大多数球员都会发现很难阻止。但是从结果来看，这对儿童来说可能太幼稚了，毫无疑问，这对于成年人来说是正确的。

“身份V”也是如此，这是第一次进入春节的顶端。该游戏本身具有不对称的“追逐景观”游戏玩法，再加上独特的哥特式艺术风格，玩家通常会在游戏中忍受它。我感到很多心理压力，但是我很喜欢这种刺激。慢慢地培养出一种独特的“疯狂”感，甚至从游戏中散布到粉丝创作领域。一些球员叹了口气：“这种精神状态就像被锁定，被迫在第五个个性之后24小时玩。看起来像这样。”

此外，还有一些产品的“社交”属性并不那么明显，而且经验相对“零散”，例如“无尽的冬天”，“在僵尸”等，在春季也表现出色节日假期。稳定。

至于去年引起了广泛关注的二维和以女性为导向的产品，这是因为大多数关注活动和收入的卡池都在假期之前进行了更新，并且存在类似于“吃食物的情况第一次“在春节期间。假期期间的音量和性能不如上述产品好，实际上情况在每年同一时期相似。

接力运动员已经准备好了，一轮“战斗”即将到来

实际上，另一件有意义的事情发生在今年的春季音乐节：主题曲“寂寞勇敢”（The Lonely Brave），它在“英雄联盟：两个城市之战”的第一季中很受欢迎，最初是由原始的Eason Chan演唱一群国家队运动员被带到了CCTV春季节晚会的主要舞台。

结合上述案例和数据，“游戏”在春节假期期间可以胜任的角色变得越来越多样化，并且不再是一种简单的“娱乐方法”，它们可能是社会需求。赞美维度的扩展可能是生活压力和情感的宣泄，维持亲戚与朋友之间关系的纽带以及梦想家的鼓励。

即使是PC市场，春季节日期间的活跃球员数量也会逐渐下降，但今年的开端也有一个良好的开端。 25年后发布的几场独立游戏，例如“公共敌人2新世界”，“中国盲人约会”和“三相谈话”取得了良好的成绩。 （我们将在随后的文章中详细扩展此部分）

更值得一提的是，春节假期结束后，游戏圈立即改回“战争准备状态”。仅在2月，就会有“童话之剑世界”，“龙谷世界”，“荒野之乡”和“永恒之夜”：恢复和“爆炸性阵容”，其他主要产品也排成一列在线或开始新的测试。这些产品和背后的制造商似乎已经准备好接管“春节”的指挥棒，并在不停止的情况下开始了第一季度的战斗。窗帘。

回顾过去的2024年，尽管游戏市场上的竞争越来越激烈，但玩家和市场收入的数量已经创造了新的记录，并且每月发行一批新游戏版本的速度似乎正在变得越来越多稳定的。但是，从当前情况来看，游戏市场的整体环境仍然充满了变化和挑战。考虑到春节节点的特殊性，有些数据和示例没有“全职通用”的普遍性，但毫无疑问，游戏行业似乎已经在2025年取得了良好的开端。

本文来自Wechat官方帐户，作者：Jimmy，Sam，由36KR出版并获得授权。