Nezha 2“爆破领域”，IP经济强烈起飞

春节的烟雾刚刚消失，但电影就像一部重磅炸弹，在电影，电视和商业广告领域引起了一千次浪潮。这是“内兹：魔鬼孩子在海中的麻烦”。自发行以来，这部电影以其奇妙的情节和美丽的特殊效果在主要社交平台上迅速“统治屏幕”。网民变成了“自来水”，并热情地推荐，说：“这是中国漫画的另一个亮点。”票房一直在蓬勃发展，在中国电影票房名单中排名第一。

电影院很饱，孩子们被内兹的勇气和毅力所吸引，成年人也沉浸在电影传达的热情和温暖中。当观众走出剧院时，他们对Nezha的热爱继续发酵，这种热情迅速传播到周围的衍生品市场。

Pop Mart推出的“ Nezha：Devil Child的昆虫债券系列”，一旦释放，Figure Blind Box就售罄。一旦启动了在线平台，就立即表明它是“售罄的”。离线商店前有很长的队列，球迷们渴望将他们最喜欢的Nezha人物带回家。那些精致的人物，要么显示内兹（Nezha）雄伟的战斗姿势，要么捕捉到他嬉戏可爱的时刻，每个细节都恰好掌握，完美地恢复了电影中的角色形象。除了数字外，T恤，钥匙扣，手机盒和其他带有Nezha图案的外围产品的销售也飙升，成为年轻人无法放下的时尚物品。

“ Nezha 2”的受欢迎程度使我们能够看到IP（知识产权）的巨大能量。一系列文化产品从电影中扩展出来，吸引了无数粉丝为此付出代价。这是当前流行的IP经济的背后。这就像一个无形的链接，它紧密连接了内容创建，粉丝群和商业市场，从而创造了惊人的商业价值和文化影响力。因此，IP经济的概念也开始在资本市场中波动和加强。

每日限制正在上升，IP经济有多受欢迎？

资本市场始终是最敏感的。就像Nezha 2的票房飙升和外围产品售罄一样，IP经济概念领域也迎来了“有限的狂欢节”。 2月11日，Jinyun Laser强烈关闭了董事会，每天达到20厘米的限制，股价立即成为市场的重点。作为一家企业多年来一直参与激光处理领域的企业，Jinyun Laser近年来积极部署了IP经济，与许多知名的IPS合作，并将IP图像转变为精美的文化和创意产品激光雕刻，3D打印和其他技术，受到激光雕刻，3D打印和其他技术的深刻影响。消费者喜欢它，这也使它成为第一个在IP经济浪潮中品尝甜味的人。

同时，Gaole Co.，Ltd。不愿意被淘汰。它在早上9:35达到了每日限制，股价飙升，增长了9.91％。作为玩具行业的资深公司，Gaole Co.，Ltd。长期以来一直处于IP授权领域。以前，开发和设计的Mulan Blind Box产品系列取得了巨大的成功。这次，利用IP经济概念，我们再次成为市场追求的目标。它属于娱乐业也随着上升而上升。那天，玩具概念上升了1.8％，IP经济/格栅经济概念上升了0.63％，而盲箱概念上升了0.5％。 Gaole Co.，Ltd.无疑成为领导崛起的先驱。

除了Jinyun Laser and Gaole Co.，Ltd.，Jinghua Laser，Guangbo Co.，Ltd.，Tianyu Digital Technology，Baixinglong和其他相关概念股票也伴随着。 Jinghua Laser凭借其在激光全息包装领域的技术优势，为许多IP产品创造了独特的包装，在市场上享有良好的声誉； Guangbo Co.，Ltd。通过与流行的IPS合作创造了文化创造力，推出了一系列创意文具。集成到日常学习用品中，吸引了许多学生和年轻消费者； Tianyu Digital Technology是数字娱乐领域的领先公司，拥有多个流行的IP，涵盖了通过多元化的操作模型，涵盖了游戏，电影和电视，动画等多个领域，不断利用IP的商业价值； Bai Xinglong专注于品牌包装创意设计，为IP产品提供一站式服务，从创意计划到包装生产，帮助许多IP产品在市场上脱颖而出。

这些股票的每日限制绝不是偶然的。它们是蓬勃发展的IP经济的缩影，并直观地反映了市场对IP经济概念的强烈乐观。在这个时代，当内容为国王时，高质量的IP就像一个丰富的矿山，包含无限的商业潜力，吸引了资本涌入。

深入了解IP经济：不仅是“销售外围设备”

在当今文化和商业深刻融合的时代，IP经济不再是一个陌生的词，但其含义比我们想象的要丰富得多。简而言之，IP是知识产权，它可以是一部小说，电影，动漫形象，游戏甚至互联网名人。 IP经济是围绕这些IP的一系列业务活动，通过IPS的开发，运营和授权来最大化其价值。

IP经济的工业链涵盖了内容创建，内容传播到衍生品开发，品牌授权等的多个联系，形成了一个巨大而复杂的生态系统。以“ Nezha：The Devil Child的麻烦”为例。最初，它的故事可能只是编剧中的一种创造力。经过一系列的抛光和改编后，它被制作成电影。这是内容创建链接。电影发行后，它通过主要剧院，视频平台和其他频道传播，吸引了大量观众。这是内容传播链接。当电影积累了足够的知名度和粉丝群时，它将进入衍生品开发和品牌许可的阶段，因此我们看到各种外围产品（例如人物，T恤，钥匙扣和与其他品牌的联合合作）等各种外围产品。例如，用著名的牛奶茶品牌推出的共同品牌牛奶茶具有印刷在杯子上的Nezha的形象。您还可以获得限量版贴纸或明信片来购买牛奶茶，这吸引了许多粉丝为自己的感情付出代价。

以迪士尼为例。迪士尼拥有许多经典的IP，例如米老鼠，唐纳德·鸭，白雪公主等。 ，迪士尼建立了一个完整的IP经济帝国。在迪士尼乐园，游客可以与他们最喜欢的卡通图像进行密切互动，并体验各种以IP主题的娱乐设施；当他们走出公园时，他们还可以从迪士尼商店购买各种精致的外围产品，以使迪士尼的欢乐回家。这种全方位和多层次的开发模型已完全利用了迪士尼IP的价值，并为IP经济发展树立了榜样。

IP经济的核心在于内容，高质量的内容是吸引粉丝和建立品牌忠诚度的基础。只有当内容足够令人兴奋时，它才能引起观众的情感共鸣，并使他们愿意为IP付费。同时，IP经济也与多元化的开发和运营密不可分。只有通过将IP扩展到不同的字段并满足粉丝的各种需求，我们才能最大化IP的价值。无论是电影和电视，动画，游戏，文化和旅游，零售和餐饮，都可以成为IP经济的延伸。只要正确运营，它就可以创造巨大的商业价值。

幕后是什么？

IP经济概念的强烈兴起并不是偶然的，而是因多个因素驱动的内容而造成的全面爆炸。

首先，消费升级是IP经济发展的重要推动力。随着人们的生活水平的提高，消费者对文化产品的需求不再限于纯粹的娱乐，而是更多地关注个性化和情感体验。凭借其独特的故事和独特的性格形象，高质量的IP可以准确地满足消费者的情感需求，并满足他们对文化内涵和精神价值的追求。例如，《漫威电影》一系列电影不仅吸引了具有令人兴奋的特殊效果和令人兴奋的情节的观众，而且还通过塑造一系列心爱的超级英雄，例如《钢铁侠》和《美国队长》，也传达了诸如英勇，正义和团结之类的价值观，所以在电影观看过程中，粉丝们可以在情感上引起强烈的共鸣。这种情感上的联系使粉丝不仅愿意为电影票付费，而且还渴望购买奇迹外围产品，从人物，服装到配饰，将对IP的热爱整合到日常生活中。

其次，粉丝经济的兴起已经为IP经济注入了强烈的活力。如今，借助高度发达的社交媒体，粉丝群体的力量不可低估。粉丝不再是被动内容收件人，而是积极参与IP的传播和促进。他们通过微博，Douyin和Xiaohongshu等平台分享对IP的热爱，并自发地促进IP作品，从而形成强大的口碑沟通效果。以“未受驯化”为例，电视连续剧播出后，它吸引了许多粉丝，并以其出色的情节和出色的演员表演。粉丝们对社交平台上的安利感到疯狂，并且该主题的普及不断上升，这不仅使该节目的播放量引起了新的高音，而且还吸引了主演演员的流行。源自“不受欢迎”的粉丝经济正在蓬勃发展。从相同的服装和配饰到名人签名照片，脱机粉丝会议，各种与IP相关的商业活动在无尽的流中出现，并且粉丝的消费热情就是IP。经济发展为市场提供了坚实的市场基础。

此外，技术进步为IP经济的发展提供了强有力的支持。数字技术的快速发展为IP的创建，传播和发展带来了前所未有的便利。在创作过程中，3D建模，运动捕获，虚拟现实和其他技术的应用使创作者可以更生动地展示IP内容，从而为观众带来更令人震惊的视觉体验。例如，电影“阿凡达”使用高级3D技术来创建一个美丽的星球潘多拉，使观众觉得自己在那里。在通信过程中，互联网和移动终端的流行打破了时间和空间的局限性，从而使IP内容可以迅速吸引世界各地的受众。同时，大数据技术的应用使IP操作员可以更准确地了解风扇需求，并为IP开发和操作提供科学基础。通过分析年龄，性别，地区，消费习惯和粉丝的其他数据，我们开发的衍生品和商业活动更符合市场需求。

最后，政策支持还为IP经济的发展创造了一个良好的环境。近年来，该国引入了一系列政策，以鼓励文化产业的发展，增加对文化和创意产业的支持，并为IP经济发展提供了政策保证。这些政策涵盖了财务补贴，税收优惠，知识产权保护和其他方面，刺激了企业和创造者的热情，并促进了IP经济的繁荣和发展。

未来的方向：潜在和挑战共存

展望未来，IP经济的发展前景无疑是明亮的，具有巨大的潜力和无尽的可能性。随着技术的持续发展，诸如元，虚拟现实（VR）之类的新兴领域，增强现实（AR）逐渐成为IP经济的新战场。在Metaverse中，IP可以构建一个全新的虚拟世界，使粉丝可以沉浸式IP内容。例如，将来，可能会有一个元宇宙空间，主题是“哈利·波特”（Harry Potter），粉丝们可以穿魔法长袍，举行魔杖，参加课程，在霍格沃茨魔术学校的冒险经历，并分享哈利与角色的互动例如波特，这种新体验将大大扩大IP的商业价值和粉丝的参与。

同时，随着Z世代逐渐成为主要的消费者，他们对个性化和多元化的文化产品的需求更高，这也为IP经济发展提供了广泛的市场空间。 Z一代在互联网时代长大，对新事物有很高的接受。他们更愿意将时间和金钱投入到自己喜欢的IP上，从购买外围产品到参加离线粉丝活动，然后为IPS的次要创作做出贡献。他们的热情和创造力将推动IP经济的持续创新和发展。

但是，IP经济在快速发展过程中也面临许多挑战。版权保护问题一直是IP经济发展的痛苦点。如今，当信息迅速传播时，盗版和侵权被一再被禁止，严重破坏了IP创建者和版权持有人的利益。一些受欢迎的IP的盗版外围产品在市场上猖ramp。这些产品不仅具有不平衡的质量，而且会转移真正产品的市场份额并影响IP的品牌形象。加强版权保护，改善法律和法规以及不断增加的执法已成为确保IP经济健康发展的首要任务。

此外，IP市场中的同质竞争越来越严重。随着知识产权经济的普及，越来越多的公司和创作者涌向这一领域，从而在市场上产生了广泛的IP产品，但真正具有创新性和独特性的高质量IP相对较少。许多IP在内容创建中缺乏深度和新颖性，仅模仿流行的IPS的模型，因此很难吸引观众的关注和爱。在衍生工具的开发方面，还有一些问题，例如产品同质性和设计缺乏创造力，这些问题无法满足消费者日益多样化的需求。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出并创建具有差异化竞争优势的高质量IP是每个从业者需要考虑的问题。

此外，IP的可持续操作也是一个挑战。 IP的成功并非一夜之间发生，而需要长期投资和仔细的运营。但实际上，一些公司过多地追求短期利益并过度探索其IP，从而损害了他们的IP图像和粉丝的损失。例如，一些受欢迎的IP在短时间内推出了大量质量不均匀的衍生品，这不仅使粉丝失望，而且会影响IP的长期发展。因此，如何制定科学和合理的IP操作策略以实现IP的可持续发展是一个重要的问题，需要在IP经济发展过程中解决。

作为文化产业发展的重要趋势，IP经济具有广泛的发展前景和巨大的潜力，但也面临许多挑战。只有在持续创新，加强版权保护，提高内容质量和优化运营策略的基础上，我们才能实现IP经济的可持续发展，并在这个市场中产生更具影响力和商业价值，充满了机遇和挑战。高质量的IP。

结论：在IP经济中抓住新的机会

IP经济是一种在文化和商业交集中蓬勃发展的新力量，它以不可阻挡的态度改变了我们的消费和娱乐方法。从“ Nezha：The Devil Child的麻烦”的普及到资本市场IP经济概念股票的每日限制，我们真正感受到了其强大的能量。

它不仅为创作者提供了一个广泛的舞台，使那些想象中的故事和生动的图像在不同的领域发光。它还为消费者带来了丰富而多样的文化经验，满足了我们的个性化，追求情感消费。更重要的是，它已将新的活力注入了经济发展，并已成为转型和升级文化产业的重要驱动力。

在这个快速变化的时代，IP经济的浪潮才刚刚开始。无论是内容创建者，业务运营商还是普通消费者，我们都在其中，都是证人和参与者。让我们关注IP经济的发展趋势，抓住这个新的机会，并在这种文化和商业盛宴中找到自己的美好事物。也许在整个互联网上流行的下一个IP将来自您的幻想观念；在IP经济浪潮中播放风和波浪的下一家公司是您正在努力的阶段。未来已经到来，让我们共同努力，拥抱IP经济的无限可能性！

本文来自作者：Tang Yipang的微信公共帐户“ IPO Assistant”，由36KR出版并授权。