黄金的价格仍在急剧上涨，似乎我们每天都可以目睹历史。许多传统的黄金珠宝行情品牌超过了850元/g，这使消费者灰心丧气。

但是，旧商店的黄金仍然吸引了高贵的女士，许多商店经常排队很长。

大约在今年的春节，许多商店，例如Laopu Gold Beijing Wangfujing商店，北京SKP商店，上海Yuyuan商店，Chengdu IFS商店等都排队了几个小时。如果您遇到诸如“每1000元人民币100元”和“整个场地的10.75％折扣”之类的活动，排队时间将高出几倍，而活跃的情况也不低于新年市场的情况。

为什么单克价格比传统的黄金商店要高得多，而旧商店可以使用金十字湾，龙和凤凰城和其他产品来控制贵族女士？

这涉及Laopu Gold的独特定位。通过无形的文化遗产工艺和高端定位，它致力于将黄金从传统的“硬币”转变为“文化奢侈品”，使其能够占据“价值保存 +文化”的双重价值，然后填补市场传统的黄金首饰和奢侈品。空白的。

与传统的黄金商店相比，Laoshu黄金产品具有文化奢侈品的属性，形式不同。

与国际豪华珠宝相比，Laoshop Gold卖出了真正的黄金，工艺不如奢侈品。产品本身并不低。工艺和文化属性的稀缺性使其产品溢价能力远远超过了普通人的黄金首饰，单一革兰氏价格可以达到1,000元人民币，与国际奢侈品牌形成差异化的竞争。

正是由于黄金和奢侈品的两个标签，老子黄金带着“黄金世界中的爱马仕”进入了高贵的女士的愿景。近年来，它也引起了消费者的情绪 - 金血统和中国形而上学热潮的觉醒，吸引了对存储小豆类和购买金条不满意的女士。毕竟，他们希望产品能够满足其作为黄金首饰的价值感，并且还希望考虑到奢侈品的社会属性。

作为装饰品，Laopu Gold长期以来已经意识到了全黄金中镶嵌钻石的过程，打破了该行业使用K黄金作为钻石珠宝的基础材料的传统；古代宫殿金工艺的风格与传统的中国和平扣和运输金戒指相匹配。 “ Xiangfu（Xianghu）” Golden Gourd，Vajra Pendant和其他产品，就意义和设计而言，不仅反映了中国的文化信心，而且还符合当今的形而上学的消费情绪。

进入奢侈品的话语系统，在过去的两年中，传统的奢侈品并不容易。 Cartier和Van Clerk Arpels的母公司Richemont Group连续三个季度在中国损失了三个季度，而经验丰富的豪华珠宝品牌Tiffany去年也经历了显着下降。

与传统的奢侈品不同，当品牌仍在使用低价值原材料（例如破碎的钻石）和基于品牌故事和设计意义的较高溢价时，Laopu Gold不仅具有复杂的过程，而且真正的黄金镶嵌技术使珠宝使珠宝成为珠宝本身更有价值，直接攻击缺乏价值感的传统奢侈品的弱点。此外，其价格上涨策略使许多消费者更加认识其价值。

Laopu Gold自出生以来就一直被定位为高端，因此它不如其运营模型中的一级奢侈品牌。

Laoshu Gold目前拥有38家商店，所有商店都是直接商店。就位置选择而言，其商店位于高级商业区，位于SKP和Vientiane City等新上一层城市。它们与许多奢侈品牌相邻，可以与卡地亚和范·克莱夫和阿佩尔斯等品牌竞争。在商店服务和会员服务方面，我们还基准了顶级奢侈品的服务，这使许多中产阶级消费者除了传统的奢侈品外，还可以选择。

此外，作为奢侈品行业的新力量，Old Shop Gold也对入门级消费者更加友好。它的产品线更丰富，入门级配件也负责豪华入门级消费者，这与传统奢侈品的策略相反，更多地关注高净值的客户和入门级型号保持不变。全年。

根据Laopu Gold在2023年的宣布，其93,000名成员的收入为31.8亿元人民币，成员单位价格为34,000元。消费不超过50,000元的忠实会员占87.5％，而12.5％的忠诚成员占50,000元人民币占12.5％的占12.5％，最高年度消费量可能超过一百万。换句话说，有助于它变得流行的是初学者。

持续的受欢迎程度也为Laopu Gold带来了真正的结果。

根据Laopu Gold在2024年上半年的表现，其收入和净利润分别为35.2亿元和5.88亿元。两者不仅超过了2023年的全年水平，而且同比增长率高达148.3％和198.8％。在上一年，Laopu Gold在32家商店中获得了32亿元人民币的年收入，成为当年的行业神话。

黄金在旧商店中的普及与传统黄金商店的下降形成鲜明对比。以传统黄金商店中的第一名Chow Tai Fook表示。在截至2024年9月30日的六个月中，Chow Tai Fook的收入和净利润分别下降了20.43％和44.4％。为了“减少”并节省自己并提高商店效率，Chow Tai Fook在半年内关闭了239家商店。

同样，由于硬币黄金和文化奢侈品的两个标签，在过去的一年中，Laoshu Gold也是资本市场的新最爱。

自2024年6月上市以来，Laopu Gold的股价从同一天收盘的每股70港元开始到2025年2月11日开盘的每股421港元，增加了近500％，其相应的市场价值也上涨了超过500亿港元。 。

目前，Laopu Gold对国内市场的成功不满意。在上海Yuyuan商店排队的消费者中，有许多国际游客是入站旅行，这也使Laopu Gold希望进一步领导中国美学到世界。

据Laopu Gold的IPO前回合的主要投资者Heiyi Capital称，Laopu Gold计划在未来几年将商店逐渐扩展到其他亚洲城市，涵盖了新加坡和日本东京。预计这将进一步打开Laopu黄金市场的想象力。

对于Laopu Gold来说，目前的受欢迎程度是其独特的定位和出色产品的耦合。将来，我们需要继续推出具有价值和美学的产品，而且我们还需要进一步建立全球的知名度和文化叙事能力，以仅通过在世界上才能进一步巩固我们自己的奢侈品。