松下电视即将结束。

最近，有消息称，松下正在考虑销售或收缩陷入困境的电视业务。松下控股总裁南·贾安克森格（Nan Jianxiong）承认，目前没有公司会收购该业务，但松下会考虑各种选择。

松下电视曾经有一个亮点的时刻，现在正处于没有人接管的情况下，这是难以忍受的。您应该知道，在2007年，松下的电视销售曾经达到1万亿日元，其产品在世界各地都很受欢迎，这也使松下赚了很多钱。

但是，在进入平面电视的时代之后，松下一直在关键的技术路线选择中犯错误。同时，中国的家用电器行业爆炸了，国内品牌的增长强劲。 Hissens，Skyworth和TCL等国内品牌的电视产品也受到了更多人在海外的青睐，并逐渐成为全球色电视市场的重要参与者。

松下电视的提款也反映了日本电视品牌影响的削弱。全球颜色电视市场正在进入一轮改组，中国颜色电视品牌开始占据C位置。

松下电视：从亮点到秋天

1952年，松下推出了日本的第一台黑白电视“ ET-501”，并于1960年代推出了彩色电视。当时，电视，洗衣机和冰箱被称为日本生活中的“三个主要人工制品”。中国于1958年制造了第一台电视，名为“北京”，被称为“中国的第一个屏幕”。那一年，中国只有数十个电视。

在1970年代，松下推出了“国家”彩色电视品牌。该产品使用阴极射线管（CRT）技术，使电视在当时非常准确且在非常高级的水平上投射的颜色。当时，电视仍然是罕见的物种。 Panasonic借助其先进的成像管技术，使自己的电视产品更加清晰，更明亮，从而迅速引起了全球关注。松下电视曾经被称为“家用电器之王”，并在世界各地被出售。

1978年，中国推出了制造彩色电视的第一条生产线。 1979年，松下电气成为最早进入中国市场的日本公司之一。在1980年代和1990年代，带有“松下”徽标的松下电视在中国家庭的“四个主要家用电器”中成为了奢侈品。当时，许多中国人为拥有松下电视而感到自豪。张·林（Zhang Lin）结婚后购买了松下电视。整个建筑物中的人们挤在他家看电视。他成为街上最时尚的男孩。

在1980年代和1990年代，松下电视曾经占据全球市场份额的20％，并成为日本制造业的代表之一，这非常光荣。 2003年，Panasonic凭借其“ Viera”等离子体平面电视在世界各地流行。这台电视通过其出色的图像质量和高级展示技术吸引了许多消费者的心。

当许多人认为松下电视将一直都是彩虹时，它逐渐下坡。

数据表明，松下的全球货物从2016年的631万台下降到2024年的202万辆，全球市场份额仅为1％。即使在日本，松下电视的市场份额也从2018年的16.8％下降到2024年的8.8％，排名第六。

根据2024财政年度松下持有的数据，其“生活方式”和“汽车”（汽车电子）业务是最大的两家收入业务，分别占41.2％和17.5％。相比之下，黑人家用电器业务（包括相机，电视等）的营业收入预计去年将达到2840亿日元，仅占该集团总体收入的3％。

当松下决定在2025年底之前“出售或退出电视业务”和“解散松下电器”时，很少受到资本市场的欢迎 - 松下的股价飙升了15％，这是近10年来最大的盘中增长。可以看出，资本对松下的电视业务和电气业务并不乐观。

那么，松下电视究竟是如何从高处掉下来的？

为什么要从高处掉下来？

在电视行业中，技术是最核心的驱动力。

从松下的阴极射线管（CRT）技术到后来的HDR技术，OLED技术等，每项技术创新都大大改变了电视的用户体验并促进了行业的进步。如果电视制造商押注错误的技术，则很容易在错误的方向上犯错并且最终无法恢复。松下电视是一个典型的例子。

在新世纪初，全球电视市场进入了技术的十字路口。在此之前，主流市场是CRT电视，这是许多人小时候拥有的重型大型电视。它迅速被带有更好显示的薄且轻的平面电视所取代。此时，平面电视有两条技术路线：等离子体和LCD。

Panasonic当时是等离子体电视的坚定支持者。与LCD技术相比，等离子技术确实具有显示优势，例如更高的对比度，更宽的颜色范围和更广阔的视角。因此，松下在等离子体电视上的讨价还价筹码一直在增加：在2000年代，松下收购了日立和先锋的等离子体划分，成为高端等离子体电视的代名词。 2008年，它的103英寸等离子电视在当时创造了世界上最大的尺寸纪录。

尽管松下在等离子体电视领域取得了显着的效果，但等离子体技术在大型大小的大规模生产方面存在高能量消耗，高成本和难度。相反，市场更喜欢低能消耗和易于生产的LCD电视。尤其是当三星和LG等品牌继续投资于LCD电视领域时，这种趋势更加明显。

但是，松下仍在遵守等离子技术，很快它就可以味道苦。

2012年，世界上最大的LCD电视已达到2亿台，而等离子电视只有1300万。 2013年，松下别无选择，只能关闭等离子工厂，并宣布退出血浆业务。随着LCD电视逐渐统治全球电视行业，Panasonic继续被边缘化，其市场份额不断受到侵蚀。尽管Panasonic从等离子体退出后也转向LCD，但市场已被其他品牌占领。 2018年，松下电视将其业务重点转移到了商业领域，但也未能扭转下降。

除了在技术路线上推了错误的宝藏外，松下还承受着中国和韩国电视品牌的竞争压力，这也是其下降的重要原因。

2000年之后，中国的彩色电视行业迎来了十年的黄金时期。 2012年，中国颜色电视品牌占全球颜色电视发货的25％，成为世界上最重要的彩色电视市场之一。日本媒体透露，在2024年的前三个季度中，中国品牌占日本电视市场中中国品牌销量的49.9％。其中，Hersense的比例为40.4％，远远超过了Sony的9.7％和松下的9％。

韩国的三星和LG在展示技术领域具有很强的实力，这也给松下电视带来了很大的压力。例如，三星在LCD显示技术和量子点技术方面具有出色的性能，而LG在OLED显示技术方面具有领先的优势。两者发射的产品在图像质量，颜色，对比度等方面非常出色。

松下电视的终结传达了市场的真相：技术优势并不等于市场的成功。松下对等离子体技术的押注，但未能将其技术优势转化为公共需求，但由于成本和功能缺陷而拖延了。只能说，除了技术外，电视品牌竞争的核心还具有控制成本，进行生态整合并迅速对市场做出反应的能力。

展望未来：模式和趋势

从全球角度来看，这并不是说电视不好，而是松下电视不好。

全球市场研究公司Counterpoint Research的统计数据表明，全球2024年第三季度的全球电视发货同比增长11％，达到6200万辆，并且连续两个季度的统计量增加了同比增长。其中，三星以17.6％的全球市场份额排名第一，但其市场份额处于下降趋势。 TCL以14.3％的市场份额排名第二，Hissens和LG以13.2％的市场份额排名第三。

根据日本和韩国媒体的报道，中国在去年1月至9月的全球市场份额超过了韩国，达到30.1％，在世界上排名第一。在特定数据方面，中国品牌TCL，Hisense和小米的总市场份额为30.1％，而韩国的三星和LG电子的总市场份额为29.4％。

可以说，当前的全球电视行业模式是中国和韩国之间的竞争。国内电视品牌（例如Hisense，TCL，Skyworth，Changhong和小米）通过技术创新，产品成本效益和完整的售后服务统治了国内市场，并且它们在全球市场中的份额也在继续增加。

接下来，更先进的显示技术（例如OLED，QLED，MINI LED）将继续得到改进和普及，从而带来更好的图像质量体验。掌握这些技术的制造商，例如三星，TCL，HESSENS等，将在市场竞争中具有更大的优势。例如，TCL的迷你LED“轻型灯塔” Microlens技术和量子点Pro2023技术已将LCD电视图片质量提高到了新的水平。 HESENSE世界优先的RGB三维颜色控制的液晶显示技术在颜色纯度，颜色域和其他方面以及全面压碎的QD-Mini LED方面超过了量子点技术。

展望未来，高端化可能成为中国电视品牌超越韩国品牌的主要战场。

根据Counterpoint研究数据，全球高端电视市场产品在2024年第三季度飙升了51％，创造了创纪录的高度。三星在高端市场中的份额从一年内从43％下降到30％，而HESSENS和TCL货物的同比增长超过两倍，超过LG并占据了高端市场的第二和第三名分别。此外，中国拥有一个完整的展示面板产业链，从原材料供应到终端制造业，在成本控制方面具有明显的优势，并且可以以更具竞争力的价格推出高端产品。

简而言之，中国的电视行业正在韩国和日本以外。松开电视已经使市场丢脸了，它已成为日本电视业下降的缩影。它还揭示了一个不变的商业真相：信用簿上总是没有公司躺在信用簿上，根据情况进行创新和改变的勇气是站在前沿的魔法武器。

否则，当时代放弃您时，他们甚至永远不会打招呼。

本文来自由36KR出版并授权出版的Wechat公共帐户“ Value Planet”，作者：Zhu Ming。