©️深响原创 ·作者｜林之柏

影视行业以赢得观众喜爱为目的，从来都是处于一种“逆水行舟，不进则退”的状态。影视行业的目的是赢得观众喜爱，它一直以来都是“逆水行舟，不进则退”的。影视行业以获取观众喜爱为目标，向来都是“逆水行舟，不进则退”的。

近日举行的首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯公司的副总裁、腾讯在线视频的首席执行官孙忠怀表达了对行业变化的思考。他说，过去常说“内容为王”，然而现在得补上一句，那就是好内容才是王，平庸的内容会对行业造成破坏。面对这些变化，他们在电视剧领域一直在寻找“下一部好剧”。

这番话背后蕴含多层含义：其一，好剧处于主导地位，无论是在观众覆盖范围、制造热点话题，还是引发情绪深度共鸣方面，长视频剧集内容始终是文娱内容的顶尖；其二，内容的质量水平被提升到了前所未有的高度，好内容兼具艺术价值与商业价值，是平台、制作方、观众三方都能共赢的核心，在观众审美提升以及行业激烈竞争的当下，仅仅“及格”是远远不够的，二八定律愈发显著；其三，行业一直在变化，不存在“一劳永逸”的情况，即便像腾讯视频这样在过去几年中好剧不断的“优等生”，依然需要保持危机感，持续追求好内容。

幸运的是，“好内容”不是难以捉摸的玄学。腾讯视频定义了好剧，追寻着好剧，并且奉献出了好剧，在此过程中找到了一些规律和方法。

价值视角，全面评估剧集

都知道追寻好剧的重要性，那么到底什么是「好剧」？

在电视时代，电视台会直接向制作公司采买剧集。很多时候，这仅仅是依据选片人的主观感受，或者看制片公司是否是“名牌”，甚至是凭借关系来决定的。后来，视频平台带来了“互联网思维”，大家开始从数据的维度来评判剧集的好坏，比如播放量、互动量、完播率等。评判标准一度陷入了“唯流量论”和“唯数据论”的境地。再往后，随着竞争的激化以及经济环境的变化，平台和制作方都将目光投向了盈利，一部剧播得好不好，不仅要看数据和口碑，还要看会员拉新以及广告招商的情况。但客观地说，这些标准或多或少都有局限和偏颇之处。

现在，腾讯视频给出了一个评估体系，这个体系更为全面且合理，它兼具艺术价值和商业价值。

在艺术价值层面，好故事具有至关重要的地位。孙忠怀着重指出，腾讯视频在选取项目时，将剧本作为第一个切入点。为了评判剧本的优劣，团队会竭尽全力去阅读、评估以及讨论剧本的质量，同时要求决策团队摒弃艺术创作之外的因素。

故事之外，演员的适配度很重要。好剧本和好演员向来是相互辅助、相互成就的。只有选择合适的演员来扮演角色，才能让角色的魅力达到最大。

腾讯视频在选择演员时，将适配视为最重要的考量因素。同时，演员也需要以毫无保留的态度投入到项目当中。孙忠怀指出，不管是何种级别的演员，倘若没有对参与项目全身心投入的承诺，依旧不是一个好的选择。

《漫长的季节》是国产悬疑剧的标杆之作，它就是最好的例子。全剧没有一个高流量演员，然而主演们的表现近乎完美：范伟展现出了“小人物”的气息以及作为父亲的细腻情感；秦昊具备与生俱来的东北式冷幽默；李庚希眉眼棱角间带有倔强气质，他们都与角色和剧情完美契合。

《漫长的季节》全员获赞的选角

图源：豆瓣

商业价值方面，它不仅仅等同于播放用户量、播放时长、会员开通数量等这些指标。关键在于是否能够以较低的成本来实现码盘、制作以及播出。腾讯视频一方面会对一个项目的成本费用进行全面管控，这样即便剧集没有成为爆款，至少在财务状况上也不会失去控制。另一方面，它会积极地扩大未来的收入规模，拓宽收入模式，以实现剧集的多元化变现。平台会兜住下限，着重抓确定性，这样就能实现精确的成本把控；同时平台也会抬高上限，以内容品质作为基础，从而打开更大的商业化空间。

而要想做到这些，离不开平台和制作方的紧密合作。

三年前，腾讯视频在行业里率先开创了“后验激励”模式。它的目的是要建立起“风险共担、收益共享”的合作机制。推行“后验激励”的主要核心目的，是“逼迫”制作方与平台一同努力，共同提升作品质量，并且让优秀的创作者能够获得公正的回报。

腾讯在线视频的副总裁王娟予以透露，制作方与腾讯视频签约的后验激励项目的数量在不断增加，并且项目的超额利润也一直保持着激增的态势。从数据来看，2024 年腾讯视频的总后验金额差不多是 2023 年的四倍。

去年年末的《九重紫》是个例子。它的投资成本远低于行业古装剧。却达到了爆款剧的播放效果。实现了超出预期的商业价值。

黑马剧《九重紫》，凭借新颖扎实的故事实现超预期商业价值

毫无疑问，长视频行业已步入“理智时代”。平台生产好剧并非依靠赌博，而是凭借系统化能力的提升，依靠更完善且严谨的评判标准，依靠严格统一的策略执行，通过这些方式来提高爆款的几率。在过去的几年里，腾讯视频爆款频频出现，这便是这套策略具有可行性的最佳证据。

虚拟拍摄+AIGC：艺术背后的科技驱动

追寻好剧是基本的逻辑，也是未来一直不变的方向。在追寻好剧的这个过程里，科技给予的帮助是不可或缺的。

孙忠怀曾表明，技术与产品能力如同艺术的翅膀。而怎样制造出翅膀并切实为创作者插上，乃是当前影视行业升级的关键所在。在本次中国电视剧产业大会上，AIGC 以及虚拟拍摄等技术的应用，也被当作焦点摆在了行业讨论的桌上。对于此，腾讯视频凭借其平台的技术能力与产品方案，交出了一份极具实用价值的答卷。

目前，AIGC 具备在创意开发方面为创作赋能的能力，也能够在剧本分析等核心环节发挥作用，还可以在视觉预演等环节助力创作。同时，通过研发和应用 AI 技术工具，腾讯视频正在帮助剧组提升效率，能够帮助剧组降低成本，并且可以帮助剧组增强创意。

以视觉预演作为例子，AI 预演工具能够依据剧本以及 3D 资产，依照创作者的呈现构想，用较低的成本精确地生成 3D 场景中的分镜预演，并且还支持快捷的调整。这意味着，AI 的参与不但在筹备和拍摄环节为剧组节省了预算，还使得工作效率得到提升，效果也得以提升。

艺术创作的核心是人的创造力。腾讯在线视频智能创作与内容平台部总经理刘羽强调，AIGC 应用的本质并非替代创意，而是成为释放想象力的钥匙。

作为另一大技术热点，行业现阶段面临着至关重要的挑战，那就是如何拥抱并真正用好虚拟拍摄技术。在腾讯在线视频影视内容制作部制作中台高级总监金瑜的分享里，可以看到虚拟拍摄落地普及具有巨大的可能性。

虚拟拍摄着重“所见即所得”。它能够借助技术整合来优化创作效率，还能降低物理成本，给创作者提供更自由的表达空间。然而，在实际应用里，前期筹备方面面临着一系列挑战，成本把控方面也面临着一系列挑战，技术实施方面同样面临着一系列挑战。

为此，腾讯视频给出了一系列的解决方案，以保障虚拟拍摄能高效实施。在实施流程上，它能为虚拟制片提供从前期筹备到拍摄实施的全流程支持。在产品工具方面，它打造了前期预演工具、中期虚拍工具以及全链路的产品解决方案。

这样的平台能力以及平台给予的支持，会让更多剧组有胆量去尝试虚拟拍摄技术，也能够让他们实际去体验虚拟拍摄技术。并且能让剧组真正享受到先进技术在提升效率、降低成本以及突破场地限制等方面所具有的应用价值。

腾讯视频在《慕胥辞》剧中完成了虚拟拍摄技术的有效应用。

从腾讯视频的探索成果方面来看，虚拟拍摄以及 AIGC 都能对剧集的艺术价值和商业价值起到加成作用：其一，制作团队能够凭借先进的技术手段，更加精确且高效地实现创意表达，并且能让创作者有更多的精力去打磨内容；其二，能够节省制作成本以及缩短制作周期，使成本更易于控制，进而争取到后续更高的商业空间。可以预见，立足于好故事。前沿技术的发展将在未来为剧集产业带来更好的艺术呈现，前沿技术的应用也将在未来为剧集产业带来更好的商业价值。

整体而言，无论是故事方面、角色方面，还是技术方面，亦或是艺术价值与商业价值方面，要想把剧做好，从来都不是一件轻松的事情。但也正因为这样，才使得好剧能够屹立在文娱内容的顶端，让影视从业者们满怀激情，勇敢地面对困难并努力向上。

孙忠怀曾说，好内容才是王道。创作者只有毫无退路，必须压上身家性命去完成创作，才能产出好作品。我们坚信，这种危机感与知行合一的践行，必定是持续追寻“下一部好剧”的关键所在。