最近几年，很多人留意到：以前被称作小众的折扣零售开始翻红了，尤其像奥特莱斯这种模式，受到众多年轻人的喜爱与追捧。数据表明，2024 年奥莱行业的销售额大概为 2390 亿元，与上一年度相比增长了约 4%。在其中，Z 世代的顾客群体所占比例超过 45%，并且还在持续上升。

在种草平台上，关于“奥莱”的笔记数量有百万篇之多。关于“奥莱”的话题浏览量达到了 4.6 亿之惊人的数字。有网友直接表示：“奥莱是宝藏圣地，每次进去时两手空空，出来时却提不完东西。”并且还有许多网友将奥莱当作周末游玩的地方，他们说：“奥莱既好买又好玩。”

除了奥莱之外，还有一家做折扣的特卖电商唯品会，也获得了许多年轻人的喜爱。在 2024 年全年，唯品会的 GMV 大约达到 2093 亿元。唯品会的 SVIP 活跃用户量提升了 16%，达到了 880 万。线上一半的销量是这些粉丝贡献的，这表明用户的粘性很高。

在一条“唯品会为什么被年轻人喜欢”的帖子之下，有不少网友称，唯品会的折扣力度很大，并且还有个性化的服务，做它的十年老粉是不会吃亏的。还有网友说，自从小孩出生后，全部都是在唯品会购买的大牌折扣母婴用品，品质让人放心，性价比也很高。

奥莱模式受欢迎的主要原因是其独特的商业模式，即靠品牌的大幅折扣来吸引消费者。对于年轻人而言，“奥莱”既提供了购买品牌商品的平价渠道，又满足了他们追求时尚和个性的需求。

中国消费观察专家表示，如今年轻人的消费观念有了很大变化。起初，他们追求高奢品牌，将其视为品牌和身份的象征；之后，随着时间的推进，年轻人更注重商品的品质与性价比，并且愿意为高品质商品支付合理价格。

这种消费观念的变化其实反映了当下年轻人的生活态度。当下年轻人不再盲目追求品牌和奢侈品，他们更加注重实际需求和生活品质。他们愿意花费时间和精力去寻找高品质、高性价比的商品。折扣零售的翻红，是敏锐地察觉到了这一动态。

年轻人的消费观念发生了转变。折扣零售的受欢迎程度在日益增加。这为折扣零售的发展提供了广阔的市场空间。未来，随着年轻人消费能力的提升，以及消费观念的进一步转变，折扣零售有望继续保持增长势头，从原本的小众状态转变为大众状态。