整理 | 钟艺璇

Big news 安踏收购狼爪

4 月 10 日，安踏发布了一则公告。公告表明，安踏将以 2.9 亿美元（约 21 亿元人民币）的价格全资收购德国户外品牌 Jack Wolfskin 狼爪。在其他交割条件得以满足的情况下，此次收购预计会在今年二季度末或者三季度初完成。

狼爪是一个户外运动品牌，它成立于 1981 年。其总部在德国，市场主要聚焦于欧洲和中国。狼爪为活跃户外及都市户外客群打造专业户外产品，这些产品的应用场景包括徒步、自行车、滑雪以及露营。2024 财年，狼爪的母公司 Callaway 全年净营收约为 42.39 亿美元，同比下降了 1.1%，其中欧洲业务的下降是主要原因之一。

安踏集团的董事局主席丁世忠觉得，狼爪这个品牌的定位是大众户外运动，并且能够和安踏现有的高端户外品牌在定位上形成差异。

这项交易被视为安踏多品牌、全球化战略的进一步拓展。到目前为止，安踏旗下的品牌已经涵盖了大众运动（安踏主品牌）、时尚运动（FILA）、专业户外（迪桑特、可隆体育）以及高端运动（亚玛芬旗下始祖鸟、Salomon）等不同的赛道。

2025 年一季度截止时，安踏体育旗下的多品牌零售额都实现了同比上升。安踏品牌的零售额同比有高单位数的增长，FILA 的零售额也同比有高单位数的增长。以迪桑特为代表的其他品牌以及可隆体育，它们的零售额同比获得了 65%至 70%的增长。

Prada抄底收购Versace

4 月 10 日是欧洲时间。普拉达在港交所发布公告。公告称计划以 13.75 亿美元（约合 100.57 亿元人民币）的价格收购意大利时尚品牌范思哲。这是今年截至目前奢侈品行业最大的一笔并购案。

值得注意的是，Prada 的最终成交价为 12.5 亿欧元。这个价格低于之前预测的 15 亿欧元。并且比 Capri 集团 2018 年收购范思哲所付的 18.3 亿欧元缩水了近 32%。消息发布的那一天，Capri 集团的股价下跌了 10.57%，报收为 14.63 美元/股。而 Prada 集团的股价则拉升了 4.93%，报收为 47.85 港元/股。

Versace 在 2024 - 2025 财年的前 9 个月录得净亏损 0.41 亿美元

Prada 方面，近年来因 Miu Miu 的崛起而业绩表现出色，在 2024 年其年收入增长了 17%，达到 54 亿欧元。Versace 是否会成为下一个像 Miu Miu 那样实现弯道超车的品牌，目前还无法确定。确定的是，Prada 的现任掌舵人 Muccia Prada 对这笔收购有强烈信心，其子 Patrizio Bertelli 也有强烈信心。Lorenzo Bertelli 还表示，集团不会对 Versace 品牌进行重大改革，而是会借助从 Miu Miu 的发展轨迹中获得的经验，等待 Versace 逐步进化。

泰国椰子水品牌 if 要上市了

中国消费者正在将if椰子水托举上市。

4 月 9 日，椰子水品牌 if 的所属公司为 IFBH。IFBH 在港交所递交了招股书，计划在主板上市。if 椰子水在 IFBH 公司的营收方面占主要地位，去年来自椰子水的收益占总收益的 95.6%。

2023 年，IFBH 公司的收入达到了 8744.2 万美元，净利润是 1675.4 万美元。2024 年，它的收益大约为 1.58 亿美元，换算成人民币约为 11.58 亿元，与上一年相比增长了约 80.32%。净利润为 0.33 亿美元，折合人民币约 2.42 亿元，同比增长约 94.12%。

中国内地市场是该公司最大的业绩来源。招股书显示，中国内地业务占比为 92.4%，香港占比 4.6%。if 椰子水于 2017 年进入中国内地，到 2024 年第一季度，其市占率达到了 55.53%的巅峰。

但 if 品牌若要在资本市场中走得长远，依然面临诸多挑战。早期的 if 品牌凭借轻资产模式得以迅速发展，其母公司 IFBH 并不直接参与产品、物流以及供应链方面的工作，仅仅负责品牌和分销业务。公司的抗风险能力较弱，这是由相关情况导致的。根据招股书可知，IFBH 的绝大多数代工厂处在泰国，在这些代工厂中，规模最大的代工厂是创始人名下的泰国饮品制造公司 General Beverage。从股权关系方面来看，General Beverage 是 IFBH 的控股股东，在首次公开募股（IPO）之前，它持有 IFBH 71.11%的股份。此外，IFBH在渠道方面对分销商极为依赖。2024 年，IFBH 的前五大客户占据了公司 97.6%的销售额。其中，第一大客户对业绩的贡献接近一半。

另外，椰子水成分简单且壁垒较低，所以有更多性价比品牌在分占 if 椰子水的市场份额。2024 年第二季度起，if 椰子水的市场份额明显下降。到 2024 年第四季度，其市场份额已降至 30.33%。截止到 2025 年第一季度，if 椰子水的市场份额为 36.42%。

优衣库母公司或因关税下调下半年利润预期

优衣库的母公司日本迅销集团在近日进行了公布。其第二财季的利润同比增长了 33%。该财季的营业利润达到了 1467 亿日元，约合 9.99 亿美元。这一营业利润超出了分析师平均预期的 1259 亿日元。

迅销集团基于此情况，将全年营业利润预期上调，从 5300 亿日元调整为 5450 亿日元。不过，同时它下调了下半年的利润预测，为 100 亿日元（约合 6800 万美元）。原因在于美国征收进口关税，这将会对其在北美市场的增长势头产生影响。

东南亚是优衣库的重要产地，优衣库销往美国的产品大多来自东南亚。然而，美国颁布了“对等关税”计划，这将使优衣库的服装出口面临巨大的关税压力。有媒体在援引分析师观点时指出，品牌零售商们至少需要把商品价格提高 10%-12%，才能够抵消此次关税带来的影响。

越南纺织服装协会的数据显示，2024 年越南纺织品服装出口额达到 440 亿美元。美国是越南纺织品服装的最大市场。Nike、Adidas、lululemon 等服装品牌，超过 35%的产能都聚集在越南。快时尚品牌优衣库和 H&M 也都将越南视为最大供应商之一，受影响的远不止优衣库。如果“对等关税”最终得以实施，那么美国将会对越南征收 46%这样的高额关税。而到了那一天，这些鞋服品牌将会被迫进行涨价。

上新了品牌 UR母公司FMG集团推出新品牌OF

近日，快时尚品牌 URBAN REVIVO 的母公司 FMG 集团正式推出了全新的子品牌 OF（OWN FUN）。此品牌实行付费会员卡制度，其中会员年卡价格为 99 元，超级会员年卡价格为 169 元。

OF 是 FMG 旗下的一个品牌，它在 UR 和本来 BENLAI 之后出现。“OF”主要侧重于简约设计以及高性价比。其名称所蕴含的意思是“OWN FUN”，也就是“拥有快乐”。它的产品线包含了男女装以及配饰，并且以基础款作为主要部分。

目前，OF 在中国的首店于 4 月 1 日在广州正佳广场开业了。它与原来的 UR outlet 店合并在一起进行运营。这个地方曾经是 UR 全国首店所在的地方。此外，OF 打算在 6 月的时候在广州和江门新增两家门店，以此来持续拓展市场。

营销那些事儿 3888元品尝大象粪便餐厅被立案

猎奇营销翻车案，又新添一例。

近日，上海有一家人均消费 3888 元的生态融合料理餐厅出现了状况。这家餐厅打算还原热带雨林的景象，让顾客去啃树叶，去舔冰块，去品尝大象的粑粑，并且还要求顾客参观食材展示室和蔬菜温室等。进店消费需要提前进行预约，每晚只开放一桌，一桌有 12 个席位。

其中有一道菜品名为“鲜花插在香粪上”，它是把大象的粑粑进行消毒、干燥以及碾碎等处理后做成甜品，让顾客来食用。

这家餐厅被称为上海蓬冠树餐饮服务有限公司。据上观新闻报道，目前它因违反《食品安全法》已被市场监管部门立案调查。

市场监管工作人员在现场检查时，发现了竹虫这种物质，还发现了蚂蚁这种物质，以及象粪这种物质。经营者称，这些物质都被用作食品原料，并且已经制成菜品提供给了消费者食用。当下，这些“食品原料”已经被封存起来，该饭店也已经暂停营业了。

“绿招牌”蜜雪冰城门店现在已经改回红色了。

近日，河北省三河燕郊开发区有一家蜜雪冰城店的招牌变成了绿色，这引发了热议。三河市城管局的相关科室之前曾对媒体说，依据市政府的城市规划要求，商铺的门头牌匾除了红色、蓝色、黑色这三种底色之外，其他底色都是可以的。他们还表示，相关文件尚未下发下来，不过他们已经提前按照城市规划去更改门头了。

目前，三河市燕郊的汉王路附近有蜜雪冰城门店，燕昌路附近也有蜜雪冰城门店。这些门店将原本更改成绿色的招牌又换回了红色。

胖东来称95%以上的利润给了员工

4 月 8 日，胖东来发布了一份长达 15 页的回复说明，是关于“宋清辉”的网络侵权事宜。胖东来对宋清辉所发布的言论进行了回应，这些言论包括“胖东来没有核心竞争力，只能换着花样靠流量活着”以及“胖东来不务正业，蹭流量却是一把高手”等。

胖东来在回复声明中提到，对于分配政策，一直以来，胖东来的利润几乎 95%都分给了员工，这超出了健康分配指标。然而，企业希望员工能够过得幸福。企业所得利润更为科学、合理的分配状态是：50%归企业，50%归员工。

金饰价格涨破1000元/克

周四在纽约时段，现货黄金价格一直在上升。它涨破了 4 月 3 日的高点，之后现货黄金站到了 3200 美元/盎司，再次创出了历史新高。国内金饰价格受影响升至历史高位。4 月 11 日，周生生的足金饰品价格为 991 元/克。周大福的足金饰品价格是 990 元/克。周六福的足金 999 饰品价格也是 990 元/克。周六福的足金 999.9 饰品价格达到 1010 元/克。

“即买即退”离境退税服务全国推广

国家税务总局 8 日发布公告。该公告明确规定了离境退税“即买即退”的主要内容、办理流程和施行时间。同时，将该项服务措施从多地试点推广至全国。在已实施离境退税政策的地区，境外旅客在“即买即退”商店购买退税物品时，可签订协议书并办理信用卡预授权，之后就能在该商店现场申领与退税款等额的人民币款项，这就是离境退税“即买即退”。

中国中免当日股价受政策刺激迎来大幅拉升。其股价收报 66.87 元，单日涨幅达到 10%，创造了年内最大单日涨幅。它的港股（01880.HK）同步表现强劲，盘中最高涨幅超过 20%，最终收涨 18%，成为当日港股消费板块中领涨的标的。

参考来源包括界面新闻、时尚商业 Daily、上观新闻、小食代等。