暑期线下实景娱乐消费升温，密室逃脱尤为明显。

周末，95后的小陈趁着休息日，与南昌的同乡们结伴，兴高采烈地出发前往长沙。为了亲身体验长沙某家知名的密室逃脱游戏，小陈和他的7个朋友提前很久就开始策划行程。由于周末密室逃脱活动异常火爆，场次供不应求，再加上人手众多，无法与其他玩家合拼，小陈一行人最终只能“抢”到了周六晚上11点30分的场次。在享受过该内容之后，鉴于内容的高质量，小陈与同伴随即作出决定，打算再次光临该门店，尝试其它的主题项目。

密室逃脱在年轻一代中产生了显著的文化影响力，像小陈这类热衷于密室逃脱的年轻人数量众多。中高考结束之后，中学生和大学生的群体常常一起参与“刷密室”活动，这已成为暑假期间的一个显著消费潮流。密室不仅成为缓解压力的出口，还成为了社交活动的重要场所。

艾媒咨询对2025年中国大学生兴趣爱好的调查结果显示，密室逃脱和剧本杀活动在所有爱好中占据了26.73%的比例，位列第六，与游戏和直播的占比27.86%及27.16%相仿。众多券商如国信证券等发布的分析报告，普遍将密室逃脱视为线下沉浸式娱乐的典型代表，并认为这满足了1995年至2009年出生的Z世代用户的核心消费需求。

密室逃脱，常简称为密室，其核心玩法是玩家被困于密闭空间内，通过解谜、探险等活动来完成挑战，享受故事情节。与仅以惊悚为目的的鬼屋不同，密室逃脱更侧重于剧情的展开和谜题的逐步揭示，且风格并非单一局限于恐怖。

艾媒咨询的数据显示，我国密室行业自2018年的50亿元规模增长到了2021年的101亿元，并预计到2025年和2026年将分别达到155.5亿元和175.9亿元。在短视频领域，密室逃脱成为了一个热门话题，其中抖音和快手平台上相关话题的播放量分别已经达到了274亿和80亿。

凭借“逃离”带来的刺激体验和较低的参与门槛，密室逃脱游戏吸引了众多玩家。与剧本杀类似，密室逃脱也是通过网络平台带动实体店，借助综艺节目的热度而广受欢迎；然而，与剧本杀不同的是，密室逃脱的投入成本更高，更容易实现标准化，这不仅催生了连锁品牌，也为其商业模式带来了更多的可能性。

01 线上带动线下

密室行业的热度已有所回落。

《密室大逃脱》作为助力国内密室产业成长的代表性综艺节目，其影响力可见一斑。该节目由芒果TV制作，真人秀系列的第七季在2025年7月与观众见面，然而，在微博、小红书等社交平台上，相关话题的讨论热度相较于以往已有明显下降。

相关综艺的发展情况曾映照密室行业的发展高峰。

国内搜索引擎数据显示，自2012年起，密室逃脱相关词条的百度指数持续攀升，尤其在2018年和2019年达到了显著的高点，随后又逐步回落。2018年的搜索热度与韩国密室逃脱综艺节目《大逃脱》的播出紧密相连。该节目在中韩两国均获得了极高的评价，豆瓣评分更是高达9.5分。2019年，芒果TV成功购得《大逃脱》节目的版权，随后推出了《密室大逃脱》第一季，此举使得国内密室行业的关注度迅速攀升。

从2019年到2025年，《密室大逃脱》持续以每年一季的节奏播出。尽管后续节目的曝光度和评价有所起伏，但它对线下密室行业的作用依然显著。前五季的豆瓣评分分布在6.6分到7.6分之间，而2024年推出的第六季，豆瓣评分尚未公布。尽管如此，众多密室店铺依旧悬挂着相似的招牌，例如重庆的一家店铺以“生化危机”为主题，其标识直接表明是《密室大逃脱》节目中的《绝命病毒所》场景的复制品。

必须指出，剧本杀的迅猛发展完全是依托于芒果TV的综艺节目《明星大侦探》，然而，在综艺节目出现之前，密室行业已经经历了将近十年的稳步成长，并积累了更为丰富和成熟的内容。

追溯至2001年，网页解谜游戏《时间与空间之谜》便将“密室逃脱”这一概念引入游戏领域，成为游戏分类中的一个重要标签。玩家需点击页面环境以寻找物品，并借助这些物品破解谜题，从而逃离房间，这一过程也确立了密室游戏的基本玩法。此外，2004年流行的Flash游戏《深红色房间》更是众多玩家接触密室逃脱游戏的启蒙之作。

相较于大型游戏，密室游戏的开发过程要简单许多，同时它也恰好赶上了互联网迅猛发展的黄金时期，因此在全球范围内催生了众多爆款作品。

以解谜为核心玩法的密室逃脱游戏《The Room》系列堪称典范。该系列作品由知名游戏制作公司Fireproof Games打造，以其蒸汽朋克式的美学风格、巧妙复杂的机关布局以及颇具挑战性的谜题而闻名，其移动设备版本更是在2012年、2013年和2015年连续三年荣获App Store“年度最佳游戏”大奖。根据官方公布的数据，到2016年5月为止，The Room系列游戏在个人电脑和手机游戏平台上的总销售量已经突破了一千万份，其收入更是达到了超过一千五百万英镑，约合人民币一亿五千万。

线上游戏的盛行催生了将虚拟密室变为现实场景的创意。在2006年左右，美国和日本已有爱好者依据游戏内容创建实体解谜场所供玩家体验，而中国则是在几年后跟进，开设了密室逃脱的实体门店。由于线上游戏与线下实体游戏在机关设计、难度级别上存在显著差异，早期的线下密室往往缺乏沉浸式的场景布置，仅以房间上锁和谜题呈现为基础。

行业规模不断壮大，其上游环节如主题机关设计、装修等领域逐渐走向成熟，这也使得线下密室游戏的内容呈现出丰富多彩的景象。根据交互形式的不同，密室游戏主要分为真人NPC参与和纯机械机关操控两种类型，前者更注重玩家间的互动体验，而后者则更强调解谜和推理的乐趣；从内容风格上划分，密室游戏大致可以分为恐怖与非恐怖两大类，恐怖主题的密室常常以盗墓、丧尸、古风冥婚等为主题，而非恐怖主题的密室则涵盖了现代、异域风情、科幻等多种场景。

综艺也使资本关注到密室行业。

奥秘之家，一家当时运营着众多密室门店的解谜游戏品牌，于2019年7月正式宣布成功吸引了米哈游领投的4000万元投资；而另一家行业领先的密室品牌游娱联盟，也在2020年10月对外公布，其融资额同样达到了4000万元。针对密室游戏的设计，一些品牌实施了跨领域的协作，例如游娱联盟携手西安曲江文化集团共同打造了以唐朝为背景的互动街区“簋唐楼”。在这里，玩家能够与超过100名非玩家角色（NPC）进行互动，以此解锁故事情节，并享受到全方位的沉浸式体验，仿佛穿越到了唐代。

02 运营成本居高

密室逃脱的运营模式主要围绕设计、装修和经营三个环节展开，其主要的收入来源是对外销售门票。

通常情况下，密室逃脱店铺会设有几个至十几个不同主题的密室。这些店铺的盈利水平受到主题费用、参与游戏的人数以及游戏场次的影响。根据主题的不同，可供参与的人数通常在1至8人之间，而一些大型主题甚至能够容纳多达十几人。主题游戏通常按照时间段来安排场次，其中最常见的游戏时长为1小时，同时也有时长仅为几十分钟的小型主题，或是长达2至3小时的大型沉浸式主题。

经营状况良好的店铺收益丰厚。以成都一家连锁品牌密室为例，据海克财经报道，该店设有六个不同主题，每个主题的游戏时长在60至90分钟之间，票价为108至128元；在工作日，该店通常接待的人数有几十人，而在周末的高峰时段，人数可以翻倍甚至达到上百人；自开店以来近三年的时间里，该平台所有主题的累计销量接近16万单，以最低票价108元计算，该店平均每年的营业收入接近600万元。

为了提高运营效能，众多商家选择实行轮换机制以提升客桌周转率。这种轮换机制，即在一个主题密室内设有多个房间时，安排多轮游戏，前一批玩家尚未完成游戏，下一批玩家便已进入。通常情况下，由于房间布局和机关设置的限制，各场次玩家在密室内是不会相遇的。也有玩家在社交平台上反映，由于门店在场地管理上的失误，导致前一位玩家解谜速度过慢或后一位玩家解谜速度过快，从而出现了“撞场”的尴尬场景。

门店在减少团队规模方面也付出了努力。在疫情爆发前，不少密室逃脱门店设有需要4至5人共同完成才能解密的关卡，导致最低团队人数要求也是4人。而现在，多数主题游戏只需两人协作即可开始，而在工作日的非高峰时段，甚至允许单人入场体验，以此来填补空余的时间段。

剧本杀对主持人的依赖性较强，不同主持人的演绎使得相同剧本的体验可能大相径庭，而密室逃脱则更加注重标准化——其核心场景和机关都是固定的布置，各门店可以统一进行装修；玩家的沉浸感主要来源于环境，大多数情况下NPC无需过多即兴发挥，而是需要按照既定的路线与音乐、光线相协调；即便是恐怖主题的NPC，在涂抹特效妆或戴上面具后，其长相也不会对玩家体验造成影响，从而确保了不同场次玩家体验的高度一致性。

这也是密室逃脱领域已有柯洛克、屋有岛、MRX、伯爵等多家知名连锁品牌，而剧本杀市场却尚未出现大规模连锁品牌的原因之一。以2014年创立的屋有岛为例，该品牌拥有“胭脂扣”、“黑血”等颇具人气的原创主题，其门店遍布北京、上海、杭州、西安、成都、长沙等超过十个城市，总计超过二十家分店。

密室沉浸式体验主要依赖于场景布置和表演，这一特点导致其投入成本相较于以剧本和主持人为主导的剧本杀要高得多。以面积在几十到150平方米的中型场地为例，单个主题的装修费用通常在15万至25万元之间，这其中包括了相对普通的机械装置和声光电设备。若想进一步提升布景的真实感或安装大型机械装置，所需的成本则会进一步增加。小型密室门店若仅有3至4个主题，其装修费用便已超过45万元，而大型门店的装修费用动辄达到百万元以上，实属常见。

持续运营密室所需的成本同样不低。若为纯机械密室，只需配备一名场控在游戏过程中与玩家进行实时交流；而若密室设有NPC角色，还需NPC进行角色扮演以保障密室正常运作。不同主题的NPC能够互相穿插表演，通常每家密室门店至少配备2至3名NPC演员，且带有NPC的密室主题价格普遍比机械密室主题高出几十元至百元不等。

重资产投入与高运营成本使密室运营难度颇高。

除了初始购买主题和进行装修所产生的费用之外，由于密室占据的面积较大，其租金相应地也较高，而且，工作人员的薪酬、机关道具的保养和维护等，这些都是持续不断产生的开销。

以我国著名的恐怖主题沉浸式游戏剧场——重庆魁魅楼为例，该剧场将拥有恐怖传说的魁魅楼改造成了一种将密室逃脱与酒店住宿相结合的沉浸式剧场。这里的单人票价从299元到999元不等，剧场内设有众多NPC角色来演绎剧情并与玩家进行互动，这一话题曾在社交平台上引发热议。尽管单客消费较高且人流量不俗，魁魅楼却始终无法有效覆盖其2万平方米酒店面积的租金支出以及数十名NPC演员带来的巨大开销，短短两年时间便宣告了运营的终止。

03 C端痛点颇多

实体密室场景的沉浸感和互动性扩大了相关视频在网络上的声量。

抖音、快手等平台上频繁出现玩家遭遇惊吓、与NPC互动的短视频，这些内容自然而然地引发了话题的广泛传播。许多恐怖密室特意将玩家被追逐、感到惊吓的监控录像提供给玩家，或者将其发布到视频平台上。此外，众多博主对密室进行体验和测评，同样能够吸引众多用户的关注——密室逃脱游戏通过场景的变换、机关的触发以及NPC的追逐等强烈的感官刺激，更容易制作出高传播度的视频内容。

B站上粉丝数达31.8万的UP主“linlin的奇妙冒险”，其内容原本以vlog为主，但近期已转型，推出了多部密室逃脱的第一视角体验视频。特别值得一提的是，他2025年4月发布的一期密室逃脱视频，播放量已突破585.1万次。

即使博主稍微透露一些剧情，也不会妨碍已经观看过视频的玩家享受密室探险。以“有种君”为例，他在B站拥有46.1万粉丝，在抖音上则有67.7万粉丝，其不少视频时长都超过了20分钟。这些视频在满足门店要求的前提下，会删除一些解谜环节和关键情节，但仍能展现出博主完成密室挑战过程超过70%的内容。尽管如此，评论区里众多用户被视频吸引，对密室主题的内容感到好奇，纷纷表达出想要亲自去尝试的愿望。

网络视频的推广无疑为密室行业带来了客流，然而，它也导致感官刺激变得普遍，恐怖主题的密室日益增多，而经典的解谜元素却逐渐被忽视。这种现象加剧了玩家群体的分化：那些渴望刺激的“坦”型玩家，他们不怕恐怖，甚至越恐怖越觉得刺激；而喜欢解谜和剧情的“奶”型玩家，则认为恐怖密室过于同质化，缺乏趣味。

资深密室玩家小武便对密室现状颇为不满。

小武向海克财经透露，他涉足密室逃脱游戏已有近十年光景，发现现在不少密室与传统的鬼屋已无太大区别，其主题的核心目标似乎是如何让人感到恐惧，而非追求谜题的巧妙或剧情的趣味；对于部分二三线城市的密室主题，甚至可以用“粗制滥造”来形容，恐怖氛围在关灯后，普通玩家很难辨识出其中的差异，甚至有的门店连装修成本都省去了；至于是否包含剧情，似乎也无关紧要，只需一两个NPC进行追逐即可。

这恰恰是近些年密室逃脱领域“黑暗追击电击”模式普遍受欢迎的缘由。所谓的“黑暗追击电击”，是恐怖主题密室中常见的一种玩法，具体表现为熄灯、追逐以及电击，非玩家角色手持电击棒在黑暗中紧追不舍，营造出一种强烈的压迫感。然而，这种重复的刺激体验，无论是对于玩家还是观众，都容易产生疲劳感。《密室大逃脱》第五季和第六季受到了众多用户的评价，大家普遍认为其中解谜和烧脑的元素逐渐减少，而恐怖元素却日益增多，导致节目内容变得套路化，让人感到乏味。

密室行业从业者努力改变玩家将密室游戏等同于恐怖鬼屋的误解，他们突出了解谜游戏的核心价值和专业意义。不过，对于玩家来说，解谜游戏的参与门槛相对较高，一般消费者往往缺乏足够的评判标准。尽管如此，行业内部如EGA（密室逃脱产业联盟）设立的奖金评选，其公信力尚未广泛传播到普通消费者层面。EGA的评选标准涵盖了包括场景布置、机关设计、剧情内容、谜题难度、创新元素以及特效效果等多个方面。米守春，EGA的创始人，在播客节目中指出，为了拓展用户群体、增加流量规模并促使行业标准在消费端得到广泛应用，目前迫切需要解决的问题是如何突破这一关键障碍。

认知差异的扩大导致密室行业在地域发展上出现了不均衡现象。在诸如北京、上海、广州等一线城市，以及成都、重庆等密室行业较为兴旺的地区，主题种类丰富，机关设计巧妙。然而，在部分二三线城市，玩家们不得不“远征”他城，以寻求高品质的主题体验，正如本文开篇提到的密室爱好者小陈及其朋友们的情况。

恐怖密室游戏虽广受欢迎，却伴随着明显的安全隐患。报道中频繁出现因追逐碰撞而导致的玩家受伤事件。为此，文旅部在2022年出台了新规定，要求恐怖主题游戏设定年龄限制和加强物理防护措施。而在2021年，国家应急管理部也针对密闭空间的消防隐患进行了专项整治，旨在推动密室行业向规范化方向发展。

在当前消费趋向理性的背景下，消费者对于高价密室游戏的支付意愿明显减弱。商家若选择降价以吸引顾客，就必须减少对布景和机关设计的投入，这会使主题游戏迅速变得陈旧，并导致顾客重复游玩的频率持续下降。仅仅依靠NPC来营造恐怖氛围的粗放型经营模式已经难以维持，只有转向以复杂多变的谜题为核心的深度多元体验，才能为行业构建起可持续发展的韧性。

新生代娱乐领域，密室逃脱正逐步成为一种文化趋势，其在短期内难以被其他形式取代，然而其热度终将减退。从业者需寻求内容与流量之间的平衡点，既要丰富故事情节、解谜技巧和游戏玩法等核心内容的表现形式，又要提供沉浸式的体验和强烈的氛围感，以确保该行业能够实现可持续发展。