近期，我国音乐界两位顶尖巨星相继加入国内一流音乐平台，此消息迅速在网络上掀起广泛讨论。

7月9日，周杰伦正式加入了抖音的行列，尽管他尚未发布任何内容，但他的账号粉丝数在短短24小时内便迅速攀升至1000万，成为抖音上粉丝增长速度极快的明星账号之一。到了发稿时，粉丝数已经增至1165万，尽管增速有所减缓。

就在7月8日的前一天，陈奕迅在B站发布了他的第一条入驻视频。时至今日，他的粉丝数量已经突破了五十万大关。而这条入驻视频的播放量更是达到了惊人的三百七十万次。短视频平台上明星间的竞争再次吸引了公众的关注，但这次的竞争又有哪些新特点呢？

周杰伦0作品吸粉千万，陈奕迅B站首秀玩梗

周杰伦在抖音平台开设了个人账号，账号昵称为“周同学”，并已认证其歌手身份。该账号的头像选用了他官方的二次元形象。

截至目前，该账号尚未推出任何作品，然而其粉丝数量已经超过千万。自入驻以来，巨星传奇概念股在首日交易中涨幅高达165.62%，收盘时涨幅依然保持在94.38%，市值成功攀升至超过100亿港元。

这同样是周杰伦开设的第二个中文社交平台账户。据消息，他在2020年6月1日加入了快手平台，其账号特别标注为“周杰伦的首个中文社交媒体，全网独此一家，仅限快手使用”。然而，该账号的更新并不频繁，五年间总共发布了261个作品，平均每隔7天发布一个，还进行了7场直播。而最新的更新停留在今年的3月份。

就在周杰伦的账号加入抖音的前夕，B站官方账号“哔哩哔哩弹幕网”宣布，歌手陈奕迅（昵称：陳奕迅所長）也正式加入了。该账号推出了首部视频《陈奕迅我来B站了！入站冲浪初体验》。在视频中，陈奕迅浏览了自己相关的信息，观赏了粉丝的模仿作品。他自嘲为“最大黑粉”，并对B站的弹幕文化进行了幽默的评论，还透露自己喜欢观看“挤黑头”的视频。令不少粉丝感叹“偶像有种自家邻居的亲切感”。

凤凰网科技透露，与多年前签约的平台相比，这次双方公开宣布的用词均为“入驻”。而在此之前，周杰伦与快手的合作模式是独家签约。据第三方消息，快手为了这次合作投入了巨大资金，传闻数额超过4亿元，内容涉及独家社交账号的运营、音乐版权的授权以及线上活动的合作等方面。

然而，该数额并未获得官方的认证。当时正值快手大力推广内容的一年，当年不仅有周杰伦，还有郎朗、李克勤、容祖儿等众多明星加入快手平台。然而，《晚点LatePost》的报道指出，快手并未因此显著提升其日活跃用户数。凤凰网科技当时也得知，即便周杰伦签约了独家协议，他的新作品MV依然在全网同步上线。

五年光阴逝去，周杰伦踏入社交媒体领域仍旧备受瞩目，然而平台对他的态度却与往昔大相径庭。正当市场传闻抖音以九位数巨资签下周杰伦之时，抖音官方迅速出面澄清：“该传闻纯属虚构，切勿轻信。”

明星与平台的双向需要

本次周杰伦的抖音账号粉丝涨势虽猛，但后续仍有些乏力。

2021年伊始，为了助力电影《人潮汹涌》的宣传，刘德华于1月22日正式加入抖音平台。短短24小时内，他的粉丝数量激增至2000万，两天后粉丝数更是突破了4000万大关，这一成绩不仅刷新了抖音平台的单日增粉记录，也成为了全球社交平台的新标杆。如此迅猛的增粉速度，即便是周杰伦的入驻，也未能超越。

短视频平台，诸如抖音、B站、快手等，已成为国内流量汇聚的重要渠道之一，其日活跃用户数量已远超传统社交媒体。众多明星纷纷入驻这些平台，成功突破了传统媒体的束缚，不仅能够持续保持自身的知名度，还能迅速增加粉丝群体。同时，短视频平台还能借助明星的形象标签，有效提升自身流量的活跃度。

周杰伦的加入，被广泛视为明星从“平台岛分割占领”模式向“全领域运营”策略的过渡，为了实现影响力的最大化，艺术家们开始转向在多个视频平台上同时进行运营。

诸多曾经失去光彩或正在职业转折点的明星，通过短视频平台的流量入口，得以抓住“重获关注”的机遇。以2022年为例，刘畊宏在抖音平台通过健身直播迅速走红，粉丝数量激增至1000万，直播时的最高在线观众数更是突破了一亿，他由一名“过时艺人”迅速跃升为网红界的“新贵”。

直播带货、广告植入、粉丝打赏等新功能，拓宽了商业化的盈利途径；众多明星如贾乃亮、戚薇等纷纷投身带货直播领域，他们的带货能力远胜于一般主播，直播间内的单场销售额更是屡次突破亿元大关。

明星也在借助短视频平台完成自己的“人设重塑”。

蔡徐坤近期接受了B站音乐频道UP主的独家访谈，他主动对篮球相关的梗进行了回应，这样的举动赢得了众多网友的赞赏，甚至被网友戏称为“世纪大和解”。这段访谈视频也很快攀升至B站全站排行榜的首位。

在传统媒体时代，明星的形象往往需要经过团队的精心打造，而短视频因其真实感和互动性，似乎更易消除这种与观众的距离。通过视频账号的运营所呈现出的反差与真诚，已成为粉丝了解艺人喜好的重要途径，同时也成为了艺人吸引粉丝的显著标志。

而平台又为何如此需要明星？

业界人士指出，在互联网流量红利逐渐达到顶峰的当下，吸引新用户变得愈发困难，因此平台必须投入更多资源，专注于现有用户的维护和提升，“这便意味着要关注并挖掘那些已经存在的优质创作者”。

明星始终是自带热度的顶级流量入口，能够在短时间内迅速实现流量的迅猛上升。

然而，后续的运营却面临挑战，“我们期待看到源源不断的创新内容，而非再次失去联系。”在B站陈奕迅的视频评论区，有观众如此评论。此外，周杰伦在抖音的入驻同样引发了粉丝的关注，他们对周杰伦在快手的“低互动性加高广告投放”的运营模式表达了不满，并呼吁这次入驻能提升内容的质量。

平台之所以具备核心竞争力，关键在于其内容质量，众多用户渴望加入，其根本原因在于对独有原创内容的向往。在短期内，明星无疑是平台吸引流量的关键和商业发展的助力。然而，平台的长远价值在于能否将明星融入社区生态之中——而不仅仅是作为暂时的营销手段。