不知道差友们，还记得咱们年前给大家聊过微信送礼吗？

这个功能因其“包装”设计类似蓝色红包封面，因而被广大网友亲切地昵称为“小蓝包”。

此刻的你，若浏览小蓝包界面，寻求一份恰当的礼品，多半会料想到屏幕上充斥着各式小零食，亦或是满目皆是情侣间送礼的热门选择——香水、口红、化妆用品，抑或是那些常见的高价值交换物品，如金银珠宝等。

但实际上，这些东西确实有，但不多。

你看到更多的，肯定全是抽象玩意儿。

这款名为“三折叠”的果冻，在小蓝包商城中备受热销，其标签和封面更是宣扬着“无论怎么折叠都保持光鲜”的标语。

若无法在商城浏览超过两分钟，你必定会注意到那些款式奇特、实际难以穿着的“和天下”与“利群”品牌潮流T恤。

竟然已有超过一千人次购买了名为《完美便便形状塑造指南》的教材。

逛了一圈之后，我终究没能控制住自己的情感，于是便将一张印有“带派雨姐”字样的鼠标垫直接赠予了隔壁的小黑胖。

说实话，要不是你告诉我这是微信的红包功能，我差点以为误入了某个恶作剧网站。

这些看似无人问津的奇特小物件，却意外地颇受欢迎，不少买家在评论区留言表示：“室友收到后，简直爱不释手。”

微信的开发团队或许未曾预料，他们原本希望小蓝包能成为互联网时代人际关系的纽带，然而，最终却被广大网友巧妙地转化成了趣味横生的娱乐活动。

当然，除了那些有趣且颇具创意的礼品之外，微信中的小蓝包功能主要还是用于日常的社交赠礼。

微信官方发布的《春节送礼全景报告》显示，在2月中旬，绝大多数受访者对微信的线上送礼功能有所了解，超过八成的人春节期间实际使用了这一功能，其中更有四成的人既负责在线送礼，又参与在线收礼。

官方也给我们展示了一波玩转微信小蓝包的高手。

三只松鼠春节期间的送礼总销售额超过1000万；

屈臣氏推出精选新春护肤套装，仅除夕单日订单量突破6k+；

特仑苏推出的多款新年联名定制款包装，在除夕当天，其品牌官方微信小店的总体销售额较前一天实现了20倍的增长。

诺梵巧克力春节期间单品类商品最高成交件数超过2万；

来伊份仅除夕/初一单日销售额突破35万......

美食类礼品，如水果、咖啡、巧克力等，实用型商品，包括日常护肤品、家居用品等，以及情感类产品，比如手工艺品、定制礼品等，均位列送礼首选的前三名。

尽管就微信的规模而言，这样的数据尚不足以引起轰动，然而，微信官方的一举一动都透露出他们对于小蓝包的期待，这种情感根本无法掩饰。

今年春节期间，小蓝包多有排面，咱就不翻旧账了。

在那段时日里，小蓝包送礼的游戏规则持续得到优化，其玩法也在不断进步之中。

现在，除了进行一对一的赠礼，人们实际上在微信群里还可以挑选群发礼物或是参与礼物抽奖的两种方式。

群发礼物特别适合用于领导层，亦或是需要一次性向众多人赠送礼品时，只需轻点一键，送礼过程便可轻松完成。

世超第一时间便联想到众多知名企业的公关团队，这些团队在节假日期间，常常会向合作伙伴赠送一些小礼品。

以往的话，必定需要逐个向媒体指导老师核实最新的地址和联系方式，确认无误后，再逐一进行订单的下达，并详细填写地址信息，最终将货物发送出去，整个过程下来，大概需要耗费数日的时间。

借助微信小蓝包的群发特性，未来或许能够轻松组建一个群聊，只需点击群发礼物按钮，一切便告完成（这可不是在暗示公关团队要送上中秋礼盒哦）。

礼物抽奖环节设计得类似于抢红包，送礼者可挑选分数，参与者每人有机会进行一次“刮刮乐”式的抽取，中奖者即可获得礼物，此举显著提升了小蓝包的趣味性。

记得当初小蓝包刚推出市场时，遭到了不少外界的冷嘲热讽，有人甚至断言“舔狗经济”不可行，认为送礼这个功能毫无市场前景；送礼所需的流程过于繁琐，在我国这样的人情社会中，这样的做法几乎无法推行。

微信官方以及现今的年轻群体，似乎持有不同的看法，在他们看来，送礼这一行为本身就是一种快乐传递的过程，也是维系情感联系的桥梁。

说实话，若与那些已经发展成熟的电商平台相比较，差评君认为小蓝包还有很长的路需要去探索和进步。

差评君认为，小蓝包的送礼方式与大众普遍的购物习惯和喜好存在较为显著的分歧。

微信小店中的商品数量与其他电商平台相比，显得十分稀少。

通过微信现有的功能模块进行购物浏览，尽管这符合送礼的常规思路，然而，它与电商购物的常规操作方式截然不同。在微信中寻找商品需要经过3至4个步骤，这样的流程使得微信小蓝包难以成为用户日常购物的主要选择。

此外，送礼活动本身存在诸多限制，例如，礼品的选择大多集中在小型礼物、小吃、化妆品以及金银饰品等，若想涉足更大型的商品，似乎面临较大的挑战。

至于送礼频率，就更比日常购物低多了。

您没察觉到吗，电商平台们为了激发消费者的购买欲望，可谓是花样百出，而微信若想再进一步点燃人们送礼的热情，恐怕还得承受那逐渐下滑的“舔狗”经济的负面影响。

然而，面对微信的“小蓝包”及其背后的微信电商平台，最关键的问题可能还是价格问题。

我们在微信店铺中挑选了部分商品，将其与主流电商平台的同类产品进行了详细比较，结果发现，微信平台上的商品普遍缺乏竞争优势。

价格和服务无疑是电商平台的根本所在，归根结底，价格更是其核心。

若微信的零钱红包比拼多多的百亿补贴还要低廉，那么我深信，即便没有送礼的必要，许多人也会设法制造出送礼的理由，给自己一个奖励的机会也未尝不可。

当然了，或许微信并不是完全把电商梦放在小蓝包上。

他们仅仅想通过小蓝包这一功能，向大家展示微信平台同样具备电商属性，表明用户完全可以在微信平台上进行购物。

一旦在众人心中种下这样的想法，随着时间的推移，或许就会如同《盗梦空间》中所展示的那样，逐步在人们心中刻下微信购物的深刻印象。

或许在未来的某个时刻，马化腾曾表示，只需一个蓝色的小包裹，他便能将其作为杠杆，撬动整个电子商务领域。