临近“七夕”，黄金市场进入习惯性需求高峰期。据证券时报记者近期实地考察，市场整体热度不减，不过购买者态度愈发审慎。此外，高价黄金饰品备受青睐，成为当前市场抢手商品。

“痛金”：情感消费？

“痛金”这个叫法里的“痛”，其词源可以追溯到日本的御宅族文化，表示在物品上附加动漫相关的装饰，借此公开抒发个人喜好，仿佛内心深受这份热爱所触动，必须高声表达才行。随着这种文化的演进，逐渐形成了“痛金”这一概念。

一些年轻群体到访此处探询与IP结合的贵重金属饰品，也就是俗称的“痛金”，不过我们缺少相关授权，因此不会将这类商品陈列在展柜上，近期，记者前往深圳水贝黄金珠宝交易区，部分商家透露，此处的贵金属价格以及工艺成本远低于知名品牌制作的饰品，并且这类饰品同时具备寄托个人情感与资产增值的功能。

（水贝市场销售的黄金挂饰 吴家明/摄）

媒体发现，许多网络社区里，“痛金”讨论热度极高，相关内容点击量已超千万级别。在二手买卖网站，这类金饰交易活跃度远超常规产品，标价普遍高于正常售价。比如某款老凤祥与高达合作的限量款金制摆件，单件100克就要价12万8千元，相关帖子吸引超过4万人围观。此外，仅有1克重量的金质纪念钞，在二手市场已被炒到将近1600元。

一些知名金饰品牌与流行文化形象联手打造的系列作品，包含了漫画、电子娱乐等不同类型，非常受年轻群体喜爱，是各大黄金首饰公司开拓年轻市场的关键举措，仿佛也成了品牌金饰增值的亮点。公开资料显示，周大福同游戏《黑神话：悟空》联合推出的商品，在半年的时间内销售量突破十万件，老庙与《圣斗士星矢》联名制作的金饰，在刚进入市场时就全部销售完毕。

然而，调查人员注意到，“痛金”的标价方式差异显著，一般金饰以每克为单位定价，而“痛金”大多按件售卖，因为包含设计附加值与版权费用，其价格通常远超常规金饰。调查人员在淘宝网发现，某个品牌借“七夕”之际推出《王者荣耀》十周年合作款IP系列黄金足链，标价高达679元，但实际重量仅有0.2克。

这本质上是一种情绪驱动型购买行为，由于黄金物理性质稳定，兼具储存、增值和投资价值，因而备受青睐。一位闲鱼商家向媒体透露，当前市场对这类商品热度很高。但需注意，部分曾热销的联名款“痛金”，在风头过后价格便大幅回落。购买者若想通过二手渠道获取此类商品，务必保持冷静。

世界黄金协会发布《2025中国金饰消费者洞察》报告指出，年轻群体佩戴黄金饰品的情况比较普遍，18岁到24岁的年轻人里，有62%的人已经拥有金饰。该协会在2019年做过一次相似的问卷调查，当时数据显示，这个年龄段的人当中只有37%拥有金饰，现在这个比例已经大幅度提升了。中国黄金协会最新公布的《中国黄金首饰市场报告2024》表明，青年群体的消费能力增强，推动了黄金市场的需求增长，为行业注入了新的发展动力。

因此，面对当前竞争白热化的市场环境，知名品牌企业顺应“痛点价值”趋势显得顺理成章。然而，部分行业观察家指出，“痛点价值”的增值带有偶然性，那些定价远超正常水平的“痛点价值”产品或许能在短期内获取丰厚回报，但公司不能过度依赖顾客的偏好和信赖，而关键在于能否构建稳固的情感纽带和长期回购机制。现在大家普遍认为，需要立刻设立一个专门负责检查IP联名黄金版权的机构，还要清楚说明网络销售渠道应该承担什么义务，这样就能避免市场上出现不正常的价格波动和不良行为，确保购买者和版权所有者都能得到应有的保护。

消费者变谨慎

夏季与“七夕”节日同时来临之际，记者前往深圳水贝黄金珠宝市场及相关实体店铺进行实地考察，观察到市场整体保持较高活跃度，众多黄金珠宝品牌积极实施优惠措施，部分品牌促销后产品价格回落至以“8”结尾的区间。相关销售人士透露，由于“七夕”节庆日益临近，近期黄金饰品与钻石首饰的销售额呈现良好态势。高档单品售价通常达到万元级别，销量增加时，整体营收会有显著增长。

但是，自从国际金价达到每盎司3500美元的记录最高点以来，黄金价格在高位区域徘徊将近四个月，一直没能继续上涨。国际金价近期维持稳定，多位被访者称，他们一直关注价格走势，期待出现下跌，不过更愿意购买金豆和小金条，因为这类产品制作成本不高，未来出售也方便，所以即便当前价格波动不大，他们觉得也是买入的好时机，然而在金饰方面，他们变得越来越小心。

（老铺黄金深圳万象城门店 吴家明/摄）

最近，老铺黄金的官方账号发布了价格变动通知，说明在8月25日会对产品价格进行上调。这已经是该品牌今年第二次调整价格了。但是，和年初调整价格的时候不同，这次价格变动前市场的反应比较平和。在深圳万象城的老铺黄金店铺，记者观察到，仍然有一些顾客在排队进入。不过，有现场顾客说，现在排队的人数已经比年初少了很多。

中国黄金协会指出，黄金价格居高不下，导致黄金首饰购买意愿降低，不过，小克重、造型独特、具有较高附加值的饰品依然备受市场欢迎，这类产品为商家带来了不错的收益。金店对金条的需求持续强劲，然而其利润空间相对有限。

根据公开资料统计，今年前六个月，不少在上海证券交易所和深圳证券交易所挂牌的黄金开采相关公司营收有所提升，与此同时，一些将品牌建设作为优先事项的珠宝首饰行业上市公司也录得亮眼经营成果。关于贵金属价格动向，瑞士信贷银行分析认为，在美国联邦储备委员会削减利率、美元汇率下降以及资本投入增加的背景下，黄金价格有望继续攀升，这家金融机构还把二零二六年上半年的预期金价调高。