2025年，互联网已经很难再找到一双没看过短剧的眼睛。

你或许不会主动去点开一部短剧，但是你肯定看到过《闪婚老公竟是亿万富翁》等情节夸张、节奏紧凑的剧情，这些剧情在网络上广泛传播；你也许不知道豪门虐恋、战神归来、逆袭重生男女主的具体名字，然而你肯定听说过“开会暂停，我去接”等这类因短剧而走红的网络热梗。

据《2025年上半年微短剧阶段性发展报告》透露，到2025年6月时，全国短剧用户数量达到6.96亿，这一数量占到网民总数的将近七成。2025年短剧市场规模有希望达到大约634亿元，预计在2027年能够突破千亿。

用户数量众多，形势汹涌，大厂纷纷进入市场，在9月10日这一天，支付宝APP上线了短剧入口。

短剧已经是大厂的标配，然而金字塔尖的位置唯独属于红果短剧。它不是短剧行业最早进入的参与者，可是在短短两年多的时间里，实现了全面的超越 。

与其说这是红果的胜利，不如说这是字节的胜利。

用“免费”引爆短剧

2023年，字节开启对短剧赛道的进击，“红果免费短剧”在5月问世，三个月后上线独立App 。

此前，国内短剧市场中快手处于领先地位，传统长视频平台爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果 TV 纷纷崛起，中文在线、阅文集团等网文公司相互抗衡 。

爱奇艺是最早入局的玩家，于2018年率先对短剧进行布局，还开辟了“竖屏控剧场”。2020年，优酷上线了“扶摇计划”。一年之后，腾讯视频推出了业内首个短剧品牌“十分剧场”，芒果TV上线了短剧APP“大芒” 。

快手紧接着也进入了这个领域。在2019年的时候，快手上线了名为“快手小剧场”的栏目。到了2020年，快手又推出了“快手星芒计划”，对短剧分账规则进行了升级。快手是最早布局短剧的平台之一，在行业早期，快手几乎包揽了绝大部分的爆款短剧 。

到了2022年，点众、九州、中文在线、掌阅科技等网文公司大规模进入该领域，结合小程序“即点即看”的轻量化特点，率先成功打通小程序短剧的“投流+付费”模式。

2023年是短剧市场走向大众视野的一年。依据艾媒咨询给出的数据，中国网络微短剧的市场规模在2021年为36.8亿元，到2023年时快速增长至373.9亿元，此规模等同于电影市场的3/4 。

短剧最初从长视频平台起步，随后在短视频平台进行布局，接着小程序开始崛起，在红果入场之前，一直主打IAP模式（应用内付费）。在抖音、快手等平台投放信息流广告来吸引用户，用户点击广告后会跳转至小程序或APP，在免费观看的前几集设置吸引点，以此吸引用户付费解锁后续剧情，通常采用1元内单集解锁或者79/99元打包全集的模式。

在以收费为主的模式当中，出现了一些爆款作品，像快手打造的《东栏雪》，它更新了19集，播放量突破了4.3亿，单集播放量突破了1亿 。

战局看起来已经进入白热化阶段，红果这时才缓缓到来。然而红果运用了新的游戏规则，也就是IAA模式，即应用内广告，实现了免费看剧，还通过广告变现，最终成功打破困局。

用户看剧过程中，每3到5集会碰到“广告解锁”环节，看完15秒广告便可继续免费观看，同时开启网赚模式，设有签到领金币、看剧赚收益等游戏化设计，将用户停留时长提升至日均1.38小时。

统计显示，2025年，国内短剧市场规模同比增长26%，其中免费短剧市场规模将达到350亿元，同比增长40%，其增速高于大盘增速，IAA模式一直保持着更高增速 。

红果的免费模式，对短剧消费习惯进行了重新定义，还降低了消费门槛。海量的下沉市场以及年轻用户群体有闲，他们愿意为“免费 + 广告”的模式买单，然而钱包空瘪，所以不想为“爽感”花钱 。

到了2024年11月，红果的月活跃用户数量已经超过1.4亿，日活跃用户数量超过4000万，而其他竞争对手，比如河马剧场、星芽短剧、喜番短剧等，月活跃用户数量都不到500万；到了年底，红果的月活跃用户数量变成了1.58亿，红果稳稳占据短剧平台的首位 。

对于长视频平台来说，后发者红果展开了一场“降维打击”。依据QuestMobile的数据，在2025年6月时，红果月活达到2.12亿。它正式超越了传统长视频平台优酷的2.006亿。红果与哔哩哔哩月活用户量仅相差1300多万。其同比增速高达179.0%。这使得一众长视频平台难以企及 。

从使用时长方面来看，红果短剧APP在今年2月的时候，已经超过了优爱腾芒，到了3月，其人均使用时长达到了19.36小时/月，在行业内处于遥遥领先的地位。

在内容方面，红果对重点品类、拉新、高热新剧、自制剧等给予额外激励，通过投入大量资金，拉拢最出色的短剧创作团队，沉淀了最丰富的短剧内容。据QuestMobile显示，红果短剧已与600多家内容机构合作，累计上架短剧剧目数量超过1.5万部。

今年4月时，红果短剧的存量已经超过2200部，并且日均上线短剧的数量稳定处于50到60部的范围之间。

到2025年8月中旬时，红果短剧有22部短剧的播放量突破了10亿，其中有2部突破了30亿播放量的大关，这22部短剧占据了最近一年大部分爆款短剧 。

收入也在实现反超。早些时候，微信月活达10亿，成为小程序短剧的主要阵地。在行业发展初期，存在一种普遍模式，即把用户从抖音、快手、百度等渠道吸引到微信小程序，最终达成变现。据《科创板日报》报道，在2023年年末，短剧播出渠道中80%的份额被微信小程序占据 。

不过，到了2024年，字节系实现了反超 。据DataEye统计，在2024年上半年 ，巨量引擎成为短剧投放消耗的第一大平台 ，其占比为73% ，腾讯广告占比17% ，快手占比8% 。

用户、内容、营收相继登顶，红果真的红了。

字节生态的“内循环”魔法

红果的狂飙，一方面源于其主导的IAA模式取得了对IAP模式的碾压性胜利，另一方面，这离不开字节生态的大力支持。

这条产业链的上游是“番茄小说”，它是中国最大的免费阅读平台。到2024年时，番茄小说拥有超过60万签约作者。短剧用户和网文用户在内容偏好方面高度重合 。

袁子超是红果短剧的版权合作负责人，同时他也是番茄小说的版权合作负责人，番茄小说的IP改编权会优先授予红果短剧的合作方，两个平台在用户搜索时会同时展现相关小说内容和短剧内容，它们在内容资源共享、IP多维变现、相互导流等方面形成合力。

根据红果月报，在24年10月平台分账超百万的18部短剧中，有8部是改编自番茄小说。今年上半年，在红果播放量破十亿的爆款里，有10部直接改编自番茄小说。

产业链的下游是“巨量引擎”，它是国内短剧最主要的投流渠道。巨量引擎整合了字节跳动旗下的海量营销资源，结合算法模型、智能分发以及火山引擎云服务优势，为红果短剧提供充足的商业化资源，还能在买量环节实现降本增效。

据DataEye研究院消息，截至2024年11月6日，红果短剧近90天投放媒体中排名前四位的，皆是与巨量引擎对接的穿山甲联盟、西瓜视频、番茄小说、今日头条。到了2025年，巨量引擎体系内资源协调情况和重点出现了变化，不过番茄小说、穿山甲联盟等依旧是核心的投放阵地 。

抖音的月活跃用户数量超过10亿，它也是红果短剧Play的一部分，“内容-流量-变现”的闭环能够顺利运行。

在抖音，每天有海量短剧片段被用户分享，这些片段最终都会指向红果APP ，数据显示，红果短剧88.3%的流量依赖抖音APP导流。一个短剧的“名场面”在抖音迅速走红，非常火爆，用户点击链接后能够直接跳转到红果观看全集，在这个过程中所产生的广告收入，其中一部分会分给创作者，另一部分则留在平台，这样的模式使得红果在不依靠外部买量的情况下，也能够实现用户数量的增长。

并且红果短剧 APP 的交互逻辑和抖音极为相似，其采用信息流布局，通过上下滑动能够实现剧集内容的无缝切换，所以抖音用户转移至红果时，几乎不存在学习成本。

在这样的闭环之下，最合用户心意的内容会被24小时持续不断地推送给用户，如果你爱看“手撕渣男”的内容，那么下一秒就会推送“重生复仇”的剧集，要是你对“战神归来”这类内容着迷，马上就会有十部同款剧集供你观看，这种极致的“剧找人”模式，解决了短剧冷启动的问题以及分发效率的问题 。

然而算法并非无所不能，为提高引爆率，不少制作方倾向疯狂复制已有爆款，这致使题材扎堆，套路雷同，进而引发用户的审美疲劳乃至反感。

制作方必须将所有冲突、反转、爽点前置再前置，以满足“留人率”的黄金指标，“开头三秒就要爽”这种做法很粗暴，这难免会牺牲叙事逻辑，作品甚至一度变成纯刺激点的堆砌 。

短剧难免低俗，甚至价值观略显扭曲，这可能会让广告商们望而却步。蓝色光标首席执行官潘飞在接受《第一财经》采访时明确表示，现阶段品牌客户对短剧的投放非常谨慎。

无序的狂飙，还迎来了监管的严厉打击。2023年11月，广电总局开启“网络微短剧专项整治工作”，下架了2万多部不符合规定的作品。

2024年，监管变得更加细化，且呈现常态化。在2024年12月26日，红果短剧官方账号发布文章表示，红果短剧受到了广电主管部门的约见，红果短剧对问题极为重视，针对发现的违规内容，马上采取了下线等措施。

短剧野蛮生长的时代一去不复返。

今年1月，抖音集团副总裁李亮清晰指出，短剧目前存在的问题是缺少精品 。

这也揭示了红果模式遭遇的阶段性悖论，数据驱动创作，然而这种方式也可能禁锢创作 。

归根结底，对于内容产业来说，算法能够确定底线，算出大众内容消费的公约数，然而却无法算出优质内容的上限，也无法完全满足差异化的多元内容需求 。

精品、出海、AI，红果步履不停

内容监管的压力是直接的，竞争白热化也不容忽视。

盈利模式的可持续性是最为核心的部分。当下，红果的收入基本上全都源自广告。然而，单一的收入结构有可能会受到经济周期的影响 。

竞争进入白热化阶段，营收呈现单一化状况，还要面对内容监管压力，在这种情况下，精品化成为红果必须做出的选择。

早在2024年12月，红果短剧推出了“精品短剧计划”，其官方名称为“果燃计划”，该计划旨在推动微短剧发展，通过提升内容品质、拓宽题材范围、加强与专业团队合作等方式，使微短剧从“高产量”迈向“高质量” 。

2025年1月，“果燃计划”升级成为面向全行业的合作计划。红果总编辑乐力表示，微短剧行业正经历关键转型，从“快速生长”转变为“品质跃升”。

红果短剧会借助“果燃计划”定期公布新的精品片单。今年3月，一部没有流量明星、没有狗血剧情的川味年代剧《家里家外》上线。仅仅3天，这部剧的话题量和播放量都突破了10亿。它口碑良好、质量上乘、充满正能量且流量巨大。有网友评价说“这是短剧中的细糠，希望以后都按照这个标准竞争”。甚至连官媒都亲自出面点赞 。

7月时，“果燃计划”公布了片单，其中包含21部新作品，这些作品涵盖多种题材，有科幻题材，有反诈题材，有非遗题材，有年代创业题材，还有动作冒险题材 。

8月中旬，《弄潮》开播，它由“果燃计划”出品，以改革开放为背景，聚焦女性创业与友情，短短5日热度值达5574万，上线一周播放量超3亿，DataEye观察红果热榜显示，该剧单日狂飙上升15位，在红果短剧推荐榜位列第1名，登上红果短剧热搜榜第四 。

红果针对稀缺及创新类型的短剧，会借助“果燃计划”提供相应补贴，这能让分账收益最高上浮30%，也能使保底收益最高上浮30%。

内容形态上红果也在进行多元化尝试。

今年8月，红果短剧和国民级综艺《快乐向前冲》开展合作，打造了竖屏微综艺《归来之重夺快冲冠军》，以此探索“短剧+”的融合创新模式 。

采用竖屏形态，这种形态适配移动端观看习惯，每集时长浓缩至3 - 5分钟，能够直击高能看点，它融合了短剧的强叙事性以及综艺真人秀的沉浸感，实现了“短小精悍、笑点密集”的新表达方式。

在内容形式方面，横屏短剧成了红果新的重点布局范畴。乐力表明，横屏在叙事表达以及制作水准上有天然优势，要是能和竖屏视听语言深度融合，必定会释放巨大的市场潜力 。

与此同时，红果正在对VR短剧展开测试，借此让用户能够拥有沉浸式体验，仿佛“观看一场专属电影”。这样的尝试能够提升用户体验，还可为短剧内容营造出更大的想象空间。

AI技术在红果短剧的精品化战略中，也扮演着重要角色。

今年2月，红果推出了“灵枢2.0”创作者工具，该工具可为创作者提供全流程支持，包括选题热度分析、剧本智能诊断以及项目数据复盘等 。

“灵枢2.0”与红果的“剧本共享平台”协同，该平台每日更新超100部优质剧本，合作方能够免费获取拍摄授权，这促进了剧本的流动和复用，解决了剧本产能不足的痛点。

同时，红果短剧与科技公司聚力维度展开合作，该公司专注于AI视觉捕捉和3D视频生成，在红果平台上线了首部工业级AI短剧《玄幻：从拉二胡开始》。

聚力维度科技有限公司官方发布消息称，这次工业级AI短剧开始上线，这意味着AI在影视产业实现了真正的落地。

“灵枢2.0”侧重的方面与聚力维度不同，它们一起构成了红果“创意”的AI闭环，还构成了红果“制作”的AI闭环 。

红果短剧在国内与同行激烈竞争之外，还在加快向海外拓展。据点众科技董事长陈瑞卿预估，未来十年全球短剧市场规模有希望突破500亿美金，其中中国为150亿美金，海外是350亿到360亿美金。

2025年第一季度，枫叶互动旗下的ReelShort内购收入增长31%，达到1.3亿美元，在海外短剧应用收入榜和增长榜上排名第一。同时，点众科技旗下的DramaBox内购收入增长29%，达到1.2亿美元，在海外短剧应用收入榜和增长榜上排名第二 。

不过，后来者居上的剧本，红果和字节都不陌生。

目前，字节跳动在海外推出了短剧应用Melolo，还推出了短剧应用PikoShow 。