最近马斯克又整了点新活儿。

在一档播客节目当中，马斯克作出预测，未来传统手机以及APP会渐渐消逝，往后，不会存在操作系统或者应用程序，设备仅仅是一个用以显示画面以及播放音频的终端，人类所消费的大部分内容会由AI生成。

把全篇都看过一遍后发现，马斯克并非是去否定手机生态，也不是在夸大AI叙事。马斯克所进行畅想的内容，实际上就是在未来的一段时期之内，那种存在由AI来主导人类服务的模式 。

类似于当下手机厂商正在钻研的，一句话就能点咖啡，一句话就能打车这类情况，不再依靠各个垂直的APP去寻觅服务，而是提出一个需求，由AI来代理执行。

手机是否会消失尚无定论，但APP之间的边界正逐渐模糊。

将视野予以拓宽放大，这几年巨头彼此间侵入对方领地现象屡次出现已不足为奇，淘宝可以订外卖，美团能够购买3C产品，东哥的锅铲舞动得花样新奇繁复精妙纷繁多变，直至如今「饿了么」这个名称已然成为过往，从一个既定品牌单纯做一方面事情，转变为当下一个APP能够完成多数事务。

然而，除了那些表现得热热闹闹的行业巨头，正在竭尽全力地大肆拓展自身的边界范围，致力于打造出聚合性质的超级APP之外，尚有一位根本未曾意料到的玩家，正在加快速度推进生态扩张的进程，它便是小红书。

小红书的“内外”二象性

给我今年的感觉是，小红书一方面在清晰“工具”的价值，另一方面却又不情愿仅仅作为“工具” 。

上半年的小红书，给人一种要强化对外价值的感觉。

最为直接的存在着618期间那样开放外链的方案，名为“红猫计划”，还有名为“红狗计划”的，这些计划呢，是准许品牌商于小红书相应笔记里插入该外链从而跳转至天猫、京东等平台的商品页面，借由开放内容导流的功能达到商业层面的变现啊。

过去，小红书存在“小红星”“小红盟”等种草观测计划，然而，这终究属于站内种草，况且站外搜索的模式并不那般明晰，从而无法直观地看到真实的转化数据。

开放外链会让转化路径得以缩短，转化数据实现透明化状态，爆文不爆单的情形能够减少，整体ROI的提升会得到促进。

给人的那种感觉呀，仿佛就如同小红书呢，向着在深化跟电商平台彼此之间的合作这个方向发展，去做好一个消费决策“工具”所扮演的角色哟。

但是事实上，小红书尽管于“对外”方面而言，显得愈发清晰、越发直接，再者还颇具力度，但是却并非甘愿充当“工具”啦。

依据天眼查APP所展示的数据来看，在今年2月份的时候，小红书实施了并购薯能生巧这一行为，而薯能生巧是一家从事直播电商业务的公司。

除此以外，小红书在今年把“友好市集”进行了升级，升级成为了“市集”，并且去到了小红书一级入口处进驻 。

到了下半年，小红书又在内部留住需求上做起了文章。

主要存在两个方向，其一为小红书开启了“快捷售卖”功能，这一功能和闲鱼相类似，对于符合注册时间超过180天条件，且完成了个人专业号认证的小红书用户来讲。能够免保证金开展申请体验。

还有一个的样子就是宛如那阿里、美团、抖音这般的巨头一样，针对本地生活板块去开展研究 。

自2025年6月起始，小红书付诸行动开展“小红卡”的详尽布局规划，持续推进至9月15日这一刻，“小红卡”郑重迈向正式售卖阶段，其目标在于构建达成精选吃喝玩乐全部项目统合于一张卡片的格局 。

甚至于，小红书的“生活服务”，比那些被巨头们竞相争夺的本地生活，范围还要宽泛些许。2025年10月30日那时，小红书于成都W酒店，举办了年度“生活服务行业大会”。此活动所涵盖的范畴，涉及了文旅、教育、影美、金融、医美、医疗、地产、OTA等等好些个行业。

“生活”以及“搜索”这二者是小红书之关键词，小红书的那种氛围乃是一场环绕兴趣展开的UGC交流以及扩散，氛围这种情况致使小红书不管是在二手交易方面，还是在生活服务层面，均有着相当不错的流量。

数据表明，自2025年起始，在小红书之内，生活服务行业当中的搜索倾向呈现出以同比情况来算增长达到37%的态势，笔记进行发布的数量增长比例为39% 且阅读能够量增长了以比例计为20%水平 。

曾经常见的情形是，在小红书上进行种草，于美团搜索后下单，小红书交流一番转赴闲鱼，小红书担当着一种消费决策“工具”的角色 。

然而伴随着自身所在二手平台以及生活服务领域的介入，小红书有能力把这部分流量转变成可变现用作留存的流量，并且使得交易在其内部被消耗完成交易，来耗费掉这交易所用流程。

有这样两种情况，一种是竭尽全力将消费留在内部，另一种是坚决果断把链接导转向外部，看起来似乎相互矛盾，一内一外，然而这二者或许都是小红书在变现方面的加速迅猛奔跑了 。

彭博社援引知情人士所透露的信息，说小红书向投资者更新了盈利预测对应到2025年 ，预计盈利将能够达到30亿美元 ，去年有消息称 ，小红书2024年盈利大致约为10亿美元 。倘若数据是真实的 ，2025年小红书变现能力的增长 ，可就是一种“狂飙” 。

而随着商业化加速，小红书的估值也在水涨船高。

天眼查APP所展示的数据表明，到21世纪20年代4年7月这个时间点为止，小红书在E轮融入资金时所具有的价值评估是170亿元。并且依据彭博社通过引用金沙江创投旗下基金在投资方面组合后 divulged出来的信息，一直到21世纪20年代5年6月底的时候为止，小红书最终能够拥有和达到的价值评定已经成为到了310亿美元那么高的数值 。

这个估值的小红书，哪天传出IPO消息都不意外。

商业狂奔下，燃料是“内容”还是“广告”？

小红书的变现能力处于快速提升状态，其估值在不断上涨，然而伴随这些情况出现的内容方面的问题，也是需要予以重视的 。

小红书终归是个内容社区，是以UGC作为核心的内容平台，内容平台去变现大概率会损害生态质量，在小红书之前，微博经历过变现的纠结，B站经历过变现的纠结，知乎也经历过变现的纠结 。

小红书在内容层面，是想要构思塑造出一个形同“董宇辉”“李佳琪”那般的超级网红的，之所以如此，是鉴于小红书的社区风格，存在着一种“对事不对人”，也就说明了即便文风呈现出红人特色，实际个体本身并不是那么具有巨大影响力的红人，这种特点致使小红书在核心网红领域，相对来说匮乏很多 。

新榜曾发布过一项数据，该数据显示，截至2024年6月，抖音上粉丝处于100万到1000万区间的占比为0.16%。快手在同一时期，粉丝处于此区间的占比为0.43%。小红书于2024年6月时，粉丝处于100万到1000万区间的占比为0 .02%。

按照小红书电商所公布的《2024小红书rise100电商年度榜单》，可以瞧见，那些不存在粉丝根基的素人，才是百大买手中的主流。

这样的情况，跟先前流露出来的小红书在2024年第一季度时，“种草达人”里面，68.06%是粉丝数量少于5000的素人，这种数据的走向，是相吻合的。

小红书始终在寻觅那个可全方位带动自身电商业务的“董宇辉”“李佳琪”，鉴于此，在8月份的时候，小红书曾大力推广过一回赵露思。

赵露思的成绩的确是挺好的，当下在小红书上面拥有着2400万粉丝，所发的帖子阅读量就是10万+那么高，可是强行去推荐赵露思的这种行为结果却是，使得一些对于赵露思没有什么感觉的人，内心产生了极为强烈的反感。

还记着那个时候呢，三表发了文章说，“小红书起码连续三天都给我弹窗去推送有关赵露思的东西”，搞得他烦得不行，烦到难以忍受。

甚至在9月11日的时候，收到了国家网信办的约谈，而处罚的事由是这样的：“小红书平台并没有落实下信息内容管理的主体责任，在热搜榜单这个重点环节，频繁地呈现出了多条，炒作明星个人动态，还有琐事类词条这样子的不良信息内容，它破坏了网络生态”。

虽不能确切分辨“多条炒作明星”这事是不是专门提及赵露思，然而当属小红书成立历经12年后头一回呢，被监管部门单独予以“约谈”了 。

就如同小红书的开创者昔时于接受《中国企业家》访谈之际所讲的那般，“小红书这个地方属于UGC平台，我们始终都在留意UGC所给出的占比情况，这可是我们平台的性质定位，我们心里特别明白，当个KOL也在为我们奉献诸多优质内容之时，我们可千万别忘掉自己究竟是谁。”。

老用户们这几年一直吐槽，说B站“变味”了，其中一部分原因可能是社区内容和氛围，而另一部分原因，则就是B站的商业化有些过度了。

我存在一位身为B站十年老用户之情谊的友人，听闻他不止一回地进行过这样的数落即B站如今广告数量真正繁多。按照他的说法，当下B站手机端开启推荐首页之时，六个视频内容当中起码有一个属于广告，多的情形下甚至会出现两个皆是广告的状况，并且这还不列为UP视频内容里所包含的广告 。

倘若，你在B站有过搜索行为，搜索的是像“人体工学椅”“耳机”“衣服”这类产品，那么，你的推荐页必然会很快被“污染”，此后，在一定的时间范围内，大量的相关内容将会充斥其中，这无疑会对使用体验造成很大影响。

另外，就如同小红书当下所开展的“生活服务”范畴，把这一方面予以转化并留存于小红书范围之内，这也就等同于要把风险给遗留下来。

恰似医美范畴堪称典型例子的甜蜜蜜的毒药呢。我们能够见到美团医美开展得颇为出色，北极星医美榜板块呈现一片火爆繁荣态势，然而于此之际所承担着的压力却是极为巨大的呀！

其实呢，医美是挺贴合小红书社区氛围这一点不假的哟，毕竟时尚呀、美妆呀等地带是组成小红书核心内容板块里面的一部分呢，对吧！然而话又得说回来，医美呐它也是那种类似会出现“诛十族”情况的一个领域呢，一旦有个别专门钻空子的黑心企业冒出来了呀，那很有可能就会致使一个领域的内容质量出现崩塌的糟糕状况呢。

当然小红书也在寻找强化社区氛围，优化内容质量的方法。

举个例子来讲，在今年7月的时候，小红书展开了评论区语音功能的测试。小红书里的用户能够自行去申请语音评论功能，要是申请成功的话，便能够获取最长为60秒的语音评论资格。

像是自打开放了相关的可选取部分语音进行回复之后，小红书里头出现了一连串诸如“点歌贴”、“配音贴”这类的帖子，一时间呈现出了极为热闹的景象了。

但语音这条路，前面早有人探究过。

抖音曾开展过语音评论之举，不过仅仅上线了大概八个月时长，在二零二四年二月份之际，抖音便将这一功能予以下线，直至如今都未曾再度启用。

缘由十分简易，由于最开始的时候，仍旧是和和气气，不断伴随着有各种各样梗的语音评论，然而慢慢往后，就发生了变化，语音评论里面出现了大量令人厌恶，低俗不堪的辱骂等内容。

本语音得识别呀，还有审核这一桩事呢，本来就极为复杂，极易被他人钻那些空子，而该平台呐没办法噢，惟有使出斩切式策略了啧。

相近的存在百度贴吧，语音回复贴在当年可是极为火爆，然而却很难进行规范，当中有名的“读剧本吧”转变成为了违规的“读色情小说吧”。

日益强大的AI技术被运用，可能致使语音审核今非昔比，然而像字节跳动那般强大的AI技术，至今却未曾再度启用，或许小红书在审核方面，有着比字节做得更好的自信可以吗？

对于小红书今年呈现出的那种“狂飙”态势而言，从中能够看出，小红书并不甘愿仅仅去做生活的“记录者”，它更加期望成为生活的“服务者”。在其发展进程里，从种草这一环节起始，一直到完成拔草之行为，从初始产生心动之际，一直发展到最终付诸行动，它正在尝试着去构建一个完整的商业闭环，。

小红书，它手握海量生活意向数据，无疑有着令人艳羡的筹码，然而，在其“狂飙”之后，究竟是社区内容下坡的起始，还是社区内容的一种重构，这还得由时间去验证。