近期，社交平台上有一些出现的，是所谓“营养专家”出镜去推荐的“独家减肥食谱”，不少消费者把这些信以为真了，然后纷纷下单进行购买。那么，这些看上去看似权威的推荐，难道真的是出自专家本人的吗？它的背后隐藏着什么样的秘密呢？

名医现身科普视频

当事人全然不知

一条存在AI仿冒情况的视频里，有这样一位侃侃而谈的人物，商家将其称作是来自北京协和医院临床营养科之中的、身为于康教授的那个人，该于康教授乃是我们国家在营养与健康这个领域范围内的具有权威性的专家 。

记者于社交平台之上，刷到了好些以于康教授形象现出的科普视频，这些视频进行的是介绍以及推销减肥食谱的举动，此后记者跟北京协和医院取得了联系，去做调查核实，于康教授清晰表明，他自己从来不具有曾参与录制这类视频的情况。

于康，身为北京协和医院临床营养科主任，他说到，几乎每一天，他都会收到来自好朋友以及各种各样拥有他联系方式之人发来的消息，短信包含质疑，还有提醒，其中时常出现的一句话便是，“这是你吗？”，“这是于康吗？”，他瞧了瞧，这分明就是他的形象，声音的相似度完全超出了他的想象。当下这样的技术能够抵达这个水平，一方面他感觉不可思议，另一方面他又觉得有那么一点儿后背发凉，挺让人害怕的。

科普视频里，商家盗用和康教授模样恰似的形象，而且其所讲的营养知识，是完全没有任何依据的，并未经过科学验证。

于康教授更为担心的是，视频当中存在的错误信息，会致使营养学界一直以来的科普付出，变得一事无成，化为乌有，付诸东流 。

利用AI技术生成假视频

医院医生深受其害

这些短视频均来自一些自媒体账号，这一点被记者观察到，除了有康教授形象出现，其还有一共同特点，即使用虚拟背景。

不仅仅是康教授有着这般困扰，北京协和医院临床营养科的马方教授同样遭遇了相同状况。在一个平台网店的链接那儿，有个视频里的“马教授”讲述了自身的减肥经历 。

据北京协和医院发出介绍，好多知名专家被AI进行换脸，转而运用于“养生”“瘦身”等虚假宣传方面，并且甚至还有不法商家利用AI生成假医生，打着北京协和医院的旗号，售卖各类商品，进而误导消费者，医院、医生深受其害 。

AI仿冒著名主持人

直播间虚假营销

因为AI仿冒视频存在泛滥的情况，所以司法部门查处了多起案件。另外，监管部门也查处了多起案件。记者在进行调查的时候了解到，多位公众人物的形象被没有经过允许地用来进行商业推广 。

今年年初的时候，北京市海淀区市场监管局收到了消费者进行的举报，有一众播间声称一款鱼油产品具备医疗方面的功效，在该账号发布的短视频当中，出现了中央广播电视总台主持人李梓萌的形象 。

有记者留意到，发布仿冒主持人李梓萌短视频的账号叫“广州白云深海鱼油工厂”，其有着80多万粉丝。记者进入直播间后看见，这款售价为59.9元三瓶的鱼油，页面显示已卖出17.7万单 。

北京市海淀区市场监管局海淀街道市监所科员李欣容称，最后当事人予以承认，短视频当中李梓萌的形象，是其员工于网络上搜集李梓萌播报过的新闻片段，借助AI技术擅自对这些新闻片段加以剪辑加工，最终合成了这个虚构的推荐视频 。

记者实测：

30秒就生成女医生短视频

能发现利用AI技术违规营销现象越来越多的是那个去实行调查的记者，这一现象关键原因在于相关工具极易获取，并且，不管是换脸，还是拟声，操作起来都极为简便。

有记者发现，各大手机应用商店里，都是有大量换脸App或者小程序，这些大多都能够免费应用。这位记者随机挑选了一个App，只需要上传自己几缕面部照片后，就能够做到把目标视频里的知名专家面容替换成自己的样子这般操作 。

该图片疑似AI生成

有的App不光能进行换脸、拟声，还能提供AI对口型、AI文生视频、AI电商等各类功能。诸如视频功能里的“文生视频”，记者就体验了一番：在对话框当中输入关键词，那关键词是北京协和医院，女医生，在诊室坐在桌子前，向患者介绍病情，没到30秒时间就生成了一段女医生形象的短视频，而且还能够选择“不添加AI生成字样”。之后记者又输入减肥产品效果文案，选择“主播配音”，便生成了一条“北京协和医院女医生推广减肥产品的”营销视频。

此刻，AI仿冒有关的维权困难程度极高，在技术鉴定这个环节，在证据固定这个环节，以及在溯源追责这个环节，均遭遇不算小的阻力 。

北京市海淀区市场监管局海淀街道市监所副所长史建颖表示，AI深度伪造视频存在着鉴别难度极大，成本颇高的情况，凭借肉眼是很难进行识别的，这需要专业技术予以支撑，然而此类侵权违法行为的造假成本却很低。另一方面，大量AI合成伪造视频在电商平台涌现，权利人自身并不知情，或者在知情之后，维权周期漫长，程序繁杂，导致部分权利人选择放弃维权或者配合度较低 。

监管新规

AI内容必须加标识

9月1日，《人工智能生成合成内容标识办法》已正式施行，明确规定，借助人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息，均须依法添加相应的声明标识。

记者展开调查，从而发现，在部分通过人工方式进行 AI 合成的视频里头，发布者方面，要么采用那种不太容易被注意到的字体，要么藏身隐匿于画面的边角位置，而有的二次发布者，甚至于会将标识隐匿起来 。

据有关专家称，各个社交平台乃是AI生成视频发布的主要渠道，所以在平台规则这一方面，以及内容审查这一方面，都应当进一步去完善相关措施。