互联网技术之家于11月16日发布消息，最近，一些社交平台之上出现了由所谓“营养专家”出镜进行推荐的“独家减肥食谱”，众多消费者把这些当真了，纷纷下订单去购买。

那么，这些看上去颇具权威的推荐，究竟是不是真正由专家本人做出的呢？其背后又暗藏着怎样的秘密呢？针对此情况，央视的《每周质量报告》在今日展开了调查并进行了报道，现在我们一同来看一下吧。

央视表明，近来于多个社交平台以及直播间，呈现出借助AI技术模仿知名专家、主持人形象借此展开虚假营销的情形，这般行为传播虚假信息，侵害消费者权益，从而引发广泛关注，。

经过调查发觉，存在一些自媒体账号，发布了被称作“科普视频”的内容，在这些视频里，“北京协和医院临床营养科主任于康教授”有出镜，为减肥食谱做推荐，经由北京协和医院以及于康教授本人进行核实，结果是其从来都没有参与录制这种类型的视频，视频里的形象以及声音，都是利用AI技术伪造生成的。

针对于此情况，于康教授清晰明确地表明，他自己本人并没有参与录制这类视频，视频之中所介绍的营养方面的知识，完全没有任何依据，并且没有获得科学验证。

这一类视频，不但盗用了那个人的形象，还传播尚无科学验证的错误营养方面的信息，致使消费者被误导去买入相关产品，给公众健康认知带来负面的影响，并且让专业科普的公信力遭到了削弱。

北京协和医院称，有不少医生遭遇了类似AI仿冒的困扰，像马方教授等多名专家的形象，被擅自用于“养生”“瘦身”等虚假宣传当中，甚至还有不法分子伪造虚假医生身份，籍着协和医院的名号去销售商品 。

不仅涉及医疗专家的此类仿冒行为，还波及公众人物。北京市海淀区市场监管局曾查处一起案件，某商家在直播间使用AI技术伪造中央广播电视总台主持人李梓萌的形象，某商家在短视频中使用AI技术伪造中央广播电视总台主持人李梓萌的形象，某商家宣称一款鱼油产品具有医疗功效。

经监管部门核查，商家承认，该视频是把李梓萌公开新闻片段剪辑加工后合成的。该产品是普通食品糖果类，其宣传构成虚假广告，商家被处以20万元罚款。销售记录表明，虚假视频上线半月内，涉事鱼油产品销售额达6万余元 。

依据调查呈现的结果来看，导致此类 AI 仿冒营销处于泛滥状态的原因其中之一是，相关的技术工具在获取方面以及操作上具备简便的特性。在手机应用商店当中，存在着数量众多的，能够供用户免费进行使用的换脸 App 或者拟声 App，还有小程序。

经记者测试发觉，只要上传几张照片，就能够把目标视频里的人物替换成自身或他人的面容。部分工具还供给“AI 文生视频”、“AI 对口型”等功能，能够在短时间之中生成特定场景（像是诊室）以及身份（比如医生）的营销视频，并且能够选择不添加 AI 生成的标识。

2025年9月1日实施了《人工智能生成合成内容标识办法》，此办法是针对AI生成内容的管理，该办法明确提出要求，利用AI技术生成或者合成的文本、图片、音频、视频等信息，都必须要依照法律添加显性标识且能让公众识别，还要添加隐性标识像元数据那类能标明来源、用途等，只是在实际操作期间，部分发布者会使用不显眼的字体去添加标识，或者在画面的边角位置添加标识，甚至还会故意隐匿标识。

监管部门表明，治理这类乱象存在挑战，AI深度伪造视频鉴别有难度，鉴别成本高，造假的成本却很低，权利人维护自身权益的周期长，维权程序复杂。针对此，专家指出要凭借制度设计强化保护力度，推动社会共同治理。作为内容发布渠道的平台，应当构建起AI生成内容审核机制，对逃避标识行为加以处理，比如进行下架或者限流(。)。

IT之家留意到，网信部门在近期，已以重拳处置了一批违规账号，与此同时，还督促平台进行集中整治，截至目前，已累计清理8700余条违规信息，并且处置了11000多个违规账号。

网信部门宣称，会持续将网站平台主体责任予以压实，对于借助AI造假模拟公众人物去开展直播营销这一状况维持高压严格管理的态势，针对那些带有恶意性质的营销账号，发现一批，处置一批，曝光一批。

由于大模型于各行业里深度进行应用，所以其安全风险展现出复合化的特性。网络方面的专家表明，AI大模型安全包含数据、基础设施以及模型自身这三大层面，其中以个人使用期间的数据安全风险格外显著。看起来较为简单的图片、文字信息等内容经由AI处理，便可能致使个人身份信息、人际关系等敏感内容出现泄露 。

网络专家李虎表明：或许单单只是上传了一张合照，我觉得是借助AI来帮我进行美化之举，要不然就是增添一项特殊的处理。然而实际上说不定就已然暴露了，原因在于照片上传以后，它切实能够凭借人像识别技术将人的身份给提取出来，接着依据人物的关系，像是亲密的程度，有可能推测出是哪种人物关系，是朋友关系抑或是家人关系这类的，随后这些数据被提取出来后又有被进一步利用的可能性，比如被诈骗分子拿去利用 。

除了因 AI 大模型被运用所导致的数据安全问题外，在公共场合，若对不明来源的 Wi-Fi 进行不恰当的连接，那么就会致使敏感信息出现泄露的情况。

网络安全专家王媛媛发出提醒，那种属于免费却不存在密码的Wi-Fi连接，存在这样的情况，不法分子极有可能借助漏洞去架设一个伪基站，从而诱导众人去进行连接，而在连接这件事情之后，存在有截取众人个人信息的可能性 。

据介绍，一旦有人接入了由不法分子伪装而成的Wi-Fi，那么在使用手机这类电子设备之时的某些操作，皆有可能被截取，其中涵盖输入用户名这种个人隐私信息，以及输入密码这种个人隐私信息，均会被窃取。

由网络安全专家给出建议，个人用户需要强化安全意识，优先去挑选合规大模型平台以及正规渠道来安装应用；除此之外，在连接 Wi-Fi 时要对无密码热点保持警惕，防止落入钓鱼陷阱之中。那么，在我们日常上网的时候还有哪些需要注意的事项，来避免个人隐私信息出现泄露的情况呢？

央视表明，技术层面的创新应当把诚信当作底线，唯有促使 AI 在法治所规范的轨道上进行运行，网络生态才能得以净化，市场生态也才能得以净化，进而切实地服务于社会。