历经一年多的谈判，腾讯和苹果终于达成了“世纪大和解”。

苹果宣称推出App Store小程序合作伙伴规划，处理涵盖微信小程序等在内的全部小程序支付，且从中提取15%的分成；微信官方随后马上回应，“我们欢迎苹果针对小程序和小游戏开发者的扶持，会尽快给开发者供应接入服务，一同构建一个健康昌盛的生态。”。

这场历经近十年的“苹果税”持久拉锯战，最终算是画上了休止符。然而，虽说表面看似没有弥漫硝烟之状，可背后不见得就不存在着博弈情形，苹果针对小程序里面的交易抽取百分之十五的佣金，相较于中国市场百分之三十的抽佣比例而言少了一半之多。

仅在一年之前，当时还有市场方面传来的消息声称，腾讯以及苹果，由于没能达成彼此之间的共识，致使最新版本的iOS系统将不会再对微信APP提供支持。网友们更是发起了问卷调查，问题是苹果、微信“二选一”，究竟到底要选择谁呢？

的确，两个占据商业领域领导地位的巨头，不会随随便便就将自身置于这般左右为难的处境之中，相较于“只能二选一”，考量怎样实现“协作共同获利”，才是商业范畴里的求生智谋。

十年博弈终和解

为了利益，天下众人纷纷而来，处于商业领域里，只要存在利益便势必产生分歧，展开“拉锯战”的腾讯和苹果，这场纷争并非起始于某一个时刻。

2008年7月起，苹果在iPhone上正式上线AppStore，此后，苹果要对iOS生态内付费应用、应用内购买以及订阅等数字商品收取30%流水，业内人士将此举称作“苹果税”。

从原则这个方面来讲，是苹果首先确定了规则，在这之后加入进来的各方，要不然就选择不加入，要不然就只能老老实实地去遵守规则。然而，究竟要怎样去定义“应用内购买”，双方之间却产生了分歧。

时间来到2017年，苹果提出要把“公众号打赏”当作“应用内购买”看待，这就表明苹果能够从中抽取30%的分成。然而腾讯觉得打赏功能不是购买交易，双方在这件事情上没办法达成一致，iOS版微信有一阵子还下架了打赏功能。

最后，马化腾以及张小龙等腾讯方面的高管特意针对这件事情同苹果公司的CEO蒂姆·库克展开面谈，这才将这个分歧给处理好。作为一种“交换”行为，苹果提出要求，像是微信这样的第三方APP在用户打赏方面也不可以进行分成。

“打赏抽成”这件事宛如那第一块被推倒的多米诺骨牌，致使两大巨头察觉到，对于双方而言，在生态范围之内的利益分配会是无法回避的长期存在的命题。

在之后的数年时间里，微信小程序以及小游戏生态渐渐壮大起来，苹果公司也看中了这块“蛋糕”。依据《2024年中国移动游戏广告营销报告》可知，在2024年的时候，小程序游戏市场规模大概是398.36亿元，与上一年相比增长了99.18%；到了2025年上半年，该市场规模达到232.8亿元，同比增长40.2%，并且持续保持高速增长态势。

去年5月，有消息被媒体爆料出来，称苹果针对小程序小游戏的 commission rate extraction problem ，正在向腾讯以及字节进行施压 。

为啥是“施压”，而非径直抽成呢？缘由在于，绝大多数iOS端小程序里的虚拟支付，皆会避开小程序内交易，借由跳转客服、引领至公众号、跳转H5页面等途径来调用微信支付。从原则来讲，这般并不算是“应用内交易”呀。

所以，苹果仅仅是“敲打”腾讯，要求其赶忙补上小程序绕开应用商店内购的支付漏洞，并且禁用一项关键的“游戏内消息”功能 。

然而，具有趣味意味之处在于，腾讯的管理层于财报会议之上，否定了此传言，表明腾讯未曾借助内购这种方式，去避开苹果支付系统，针对iOS平台里的小游戏开展商业化运作，并且双方正处于协商小程序收入分成的进程之中。

苹果存有“想要”之意，腾讯抱持“不想给”之态，双方矛盾由此进一步呈现出升级态势。有用户察觉到，去年iOS版微信情况异常，曾一度历经超过2个月时长都未曾有更新动向，大众鉴于此开始生出担忧，担忧苹果手机会出现没办法使用微信的状况。

最终，这件事情到底不曾上升至“二选一”的那种局面，直至如今看来往昔一年多的时光里，腾讯与苹果想必是历经了一场漫长的谈判 。

对于苹果而言，“15%”想必已然算是底线了。当下，尽管全球市场针对“苹果税”展开了抗议，像欧盟从政府方面施加压力，促使苹果把“苹果税”从原来的30%、15%这两档分别下调至17%、10%，然而苹果针对标准企业所收取的“苹果税”，不存在低于15%的情况。

于中国市场里，苹果依旧朝着标准企业、中小开发者收取“苹果税”，其收取比例分别是30%、15%，自然而然地，它并不乐意开创“一降再降”这样的先例。

就腾讯而言，它针对iOS端微信小程序以及小游戏虚拟支付流水所进行的抽成，向来都是“0”。所以，要是能够得到苹果的认可与扶持，进而促使小程序生态朝着良好的方向发展，腾讯也是乐意作出妥协的。

更具关键意义的是，苹果所做出的那“小程度的让步”，实际上等同于中国互联网力量所达成的“一大步进展”。和从监管层面朝着苹果施加压力这种方式加以比较，借助市场所具备的吸引力从而达成“凭借利益进行博弈”的目的，才是在商业领域当中更有说服力的那种实现共赢的逻辑。

腾讯与苹果的“双赢”

那么，腾讯跟苹果从表面上看去好像是各自都退了一步，然而实际上这却是一种达成“双赢”的选择，双方在新的平衡状态里都获取到了自身最为渴望得到的筹码。

处在微信生态里的流量被苹果给获取到了。腾讯旗下存在着好多涉足视频、音乐、游戏等不一样领域的应用呢，这些应用不在微信范围之内，其中的每一个应用都能够被视为是给苹果源源不断输送资金的“现金奶牛”呀。

特别是在近些年，智能手机市场的竞争变得越发激烈起来，苹果所面临的增长压力渐次增大，日益明显。

于2022 - 2023财政年度，苹果接连历经了6个季度的营收下降情况，一直持续到2024财年第二个季度，它的收入才出现了回暖态势。刚发布的2025财年第四季度财报，乃是苹果近期状况最佳的财报，达成营收1024.66亿美元，与同比相比增长了8%；净利润达到274.66亿美元，大幅提升了86% 。

但要留意的是，苹果业绩呈现回暖态势，虽说存在iPhone出货量回升所带来的影响，然而功劳主要还是源自服务业务。在过去的两年时间里，苹果服务业务的收入占比处于持续提升状态，依据36氪的相关报道，截止到今年9月的整个财年，服务业务在整体净利润当中所占的比例已然达到42%，首次超过了iPhone的41%。

简要来讲，苹果的硬件业务，其收入规模是比较大的，然而，赚钱能力更为突出的属服务业务，尤其是近些年来，受到行业之中价格战的影响，苹果也只得借助“降价增配”这种方式来促使销量获得提升，可是软件服务的毛利，从2016年的55%开始，一直持续提高到75%。依靠硬件来运作生态，借助服务去赚取利润，苹果自然是会算好这盘账的。

然而，腾讯是不会失败的。依据国泰君安研报所呈现的情况来看，微信小程序游戏于安卓端的分成比例处于30%至40%之间，不过呢，微信存在一些激励方面的政策，综合计算下来，腾讯的抽佣比例均在15%之上。

此前，鉴于未能与苹果达成协议，腾讯始终未曾对iOS端微信小程序游戏予以抽佣，然而接下来，腾讯极有可能就要开始“吃肉”了。腾讯高层于财报会议上提及，“当下小游戏的收入主要源自IAP（借助内购实现变现），而非IAA（依靠广告实现变现），故而我们会从中获取益处。”。

且，往昔iOS端小程序游戏没办法顺利地开展虚拟支付，这也给整个生态带来了诸多灰色空间，诸如用户因绕道支付而引发的诈骗、盗号等事件，这还制约了整个小程序生态的发展。

当苹果跟腾讯达成支付合作之后，双方借助统一的支付体系以及协同监管机制，对小程序生态里的交易数据进行管理强化，这样做不但能够进一步提升用户体验，还可以让小程序生态在透明化、规范化的轨道之上达成健康增长。

下一个“超级入口”？

这一回，腾讯跟苹果展开合作，倘若合作就能实现双方都获利，要是分开就会致使双方都受损，因而双方达成和解差不多是没有任何悬念的状况。只是，除开眼前能够看到的利益以外，这两家巨头说不定还有更为长远的思考 。

实际上，腾讯与苹果的AI战略存在相似情形，二者都更偏向于把AI能力整合至自身的生态体系层面之中，并非去研发如同GPT那样的独立人工智能助手。

拿腾讯来说，它在2023年就已推出混元大模型，然而一直到2024年5月，才正式推出AI大模型应用腾讯元宝。并且，早期腾讯对元宝的推广力度不大，多数投流处于腾讯生态里，优先级还比较靠后，一直到今年借助Deepseek的势头才“出圈”了一次。

在这之后，腾讯没有持续针对元宝开展投流工作，而是着重突出大模型能力给内部生态带来的赋能作用，并且把元宝嵌入到微信、QQ、腾讯视频等核心产品矩阵里头。

就好比在微信这个端上而言，用户能够去添加“元宝”当作好友呀，并且借助聊天框继而直接展开对话呢，能够让元宝去帮忙解读微信文章、图片之类的呀；于微信搜索框当中加入AI功能哟，只要用户点击搜索框便能够调用AI进行搜索呀；在《和平精英》这款游戏里面推出AI队友“吉莉”呀，使之成为玩家们的“智能陪玩”呢。

同样，苹果作出选择，把AI能力集成进iOS，集成进macOS等操作系统里，从底层系统的层面出发，为开发者给予更完善的服务，致使AI application能够在苹果硬件上面更流畅地去运行 。

不管是腾讯，还是苹果，它们所采取的做法，皆是期望自身能够变成AI时代的超级入口，使得用户凭借一个APP或者一台手机，便能够调用全部的智能服务以及生态资源 。举例来说，一旦用户说出“安排明天上海出差”，那么AI即可自动达成机票预订 、酒店选择 、报销流程这类事项 。

通过AI来进行驱动的交互，能够促使应用功能，以一种更加碎片化、更为场景化的形式，得以被调用，而不是依靠用户主动去寻觅以及下载一个完整的APP。在这样的一种范式之下，本身就拥有轻量化、灵活特性的小程序，与AI的“即需即用”理念，更加天然地契合。

当下，微信“服务”页面能够将流量导向生活服务这样的小程序页面，还可以导向交通出行方面的小程序页面，也能够导向购物消费等诸多不一样的小程序页面，差不多能满足用户所有的生活场景状况，已然拥有成为超级 AI Agent 的潜藏能力。

然而对于腾讯来讲，想要切实达成使AI操控万物的“动手本事”，那就非得破除不同应用、不同场景相互之间的数据以及权限屏障，不单单是内部生态里的“墙”，而且涵盖与第三方平台之间的壁垒。

于是，这次腾讯跟苹果之所以可以“言归于好”，因身为互联网科技领域的两大巨擘，它们一同看准了迈向AI时代超级生态入口的战略契机。

因AI技术不断推进，超级入口正从“场景整合”往“服务共建”迈进，此情况下，想要为用户造出更便利的智能体验，给开发者开拓出更宽广的成长空间，进而更有机会占据未来的高端位置，实则必经打破生态壁垒这条路才行。