4月20日，华为影像旗舰Pura 90系列发布了。

令人最为惊奇的是，针对最为关心的那个价格，在网上呈现出了两极分化的观点，一边是夸赞那Pura 90系列，有加量却没有加价的情况，另一边是质疑其借着改名、减配这种方式，来达成曲线式涨价的做法。

无论如何，华为都实现了较为平稳的定价策略。

前段时间，vivo发布了超大杯X300 Ultra，其价格大幅上涨了1000元，这与之形成了鲜明的对比。

华为打了一手好算盘。

今年第一季度，华为于中国智能手机市场已成功取得第一。当其他安卓厂商因内存价格上升而普遍提高价格之时，华为还要更进一步拓展市场。

前不久，华为推出了畅享90 Pro Max，它搭载着鸿蒙OS 6.0，其起步价仅仅为1999元，它连续占据着单日销量的榜首位置。

于性价比范畴稍稍施展手段，便具备这般强大的杀伤力，此乃打算去抄“荣米OV”的根基所在。

在抵抗成本压力这方面的能力，华为相较于其他国内的友商，领先了一个维度。与之类似的情况存在于苹果，当面对成本呈现上升趋势的时候，苹果所秉持的口风是，那就是尽量不去进行涨价。

华为、苹果发威了，“荣米OV”危险了。

曲线涨价，暗度陈仓

有没有涨价，还需结合配置综合来看。

同前一代Pura 80系列相较，华为Pura90系列把Ultra型号给取消掉了，仅仅留存标准版、Pro以及Pro Max这三款机型，其起售价为4699元，和上一代保持一样。

很明显，标准版所承担的任务是去满足基础方面的需求，Pro版凭借均衡的配置对主流市场进行覆盖，Pro Max是以顶配的影像针对那些追求极限影像的人群予以瞄准。

然而，此项调整被网友看作是“命名升维”策略，简单来讲就是，将上一代的标准版称作Pro，把原来的Pro称作Pro Max，并且取消成本最高的超大杯Ultra版本。

比如说，Pura 90 Pro确切匹配的是上一代Pura 80标准版的定位，屏幕的尺寸，分辨率，充电的功率，重量，厚度，这些都是一致或者相近的，在常规方面升级了芯片以及电池容量等配置。

定价逻辑也有所印证：

Pura 90标准版起始价格为4699元起，它和上一代Pura 80标准版开始售卖的价格是一样的。

Pura 90 Pro起始售价为5499元，相较于上一代的Pura 80 Pro，其价格降低了1000元。

Pura 90 Pro Max，价格6499元起，和上一代处于相同档位的产品比，它的价格也出现了下调的情况。

乍一看，Pro版居然“降了1000元”，然而要是认可“命名升维”这种逻辑，也就是Pura 90 Pro实际上就是前代标准版的定位，那就意味着，消费者付出同样的4699元，买到的实则是前代标准版配置的物品，涨价被隐匿于命名之中了。

于核心硬件方面，Pro以及Pro Max所搭载的是经麒麟9030芯片特别设计而得来的麒麟9030S，Pura 90标准版搭载着麒麟9010S芯片，并且此芯片先前已被应用于Pura 80系列以及nova 15 Ultra 上。

这表明，Pura 90标准版跟其上一代产品，乃至跟先前发布的nova 15 Ultra相比，在核心配置方面存在高度重合的情况，这些核心配置涵盖了处理器，还有镜头模组，另外包括电池以及屏幕规格。

有评测表明，标准版跟Pro版本之间，“有着较大的差距”，并且标准版于影像方面所采用的，是相对较为基础的配置，并非Pro系列那种5000万像素超聚光主摄以及潜望式微距长焦等高级的影像能力。

简单来说，起售价同样是4699元，对于消费者而言，在Pura 90标准版上所获得的核心配置，和一年前的产品相比，不存在代际升级情况。

这一策略的背后是实实在在的成本压力。

在发布会上吐露心声的余承东，宣称因内存等处于供应链环节的相关物品价格出现上涨情况影响，Pura 90系列作为旗舰手机，其单机平均成本上升了诸如1200元到1500元这样的幅度。他还说道：“针对这个价格，我们已然付出诸多努力，大家尽早购买，倘若承受不住这种情况，后续也存在价格上涨的可能性。”。

面临着这般成本施加的压力，一方面得去维持那种“不引发价格上涨”的市场所呈现的形象，另一方面还要对成本予以把控，的确是需要具备高超的平衡之术的。

并且，鉴于供应链全然自主等诸多缘由，当前阶段的华为手机并非凭借性能强劲而闻名，反倒是依靠自研软硬件相互融合所构建的天衣无缝般体验来触动人心。

资深产业经济观察家梁振鹏，针对AI蓝媒汇表明，华为稳定价格，这能够切实有效地巩固用户基础，还能够抢占市场份额，在后续情况下，可借助软件服务等生态收益来弥补硬件成本。

这给了华为更多的应对空间，这是其他国产厂商所不具备的优势。

一切为了抢市场

当下的手机市场，存储芯片正在搅动全局。

通过SemiAnalysis所给出的数据能够揭示，就在移动端里头，LPDDR5内存从2025年第一季度开始一直到现在，已经总计出现了上涨三倍这样的情况，当下其合约价格大概是10美元每GB，并且预估在2027年的时候，还会迎来呈现两位数的涨幅。

受到这样的影响，在今年一季度期间，全球智能手机的出货量出现了下滑，下滑幅度为4.1%，如此情况打破了，自从2023年年中的时候开始，一直持续的连续十个季度的增长势头。

使OPPO、vivo、荣耀、小米等众多头部品牌先后开启涨价之举的，是步步高企的手机BOM成本，其涨价幅度，少的为200元，多的达1000元。

处于其他安卓厂商逐个上调价格之际，华为不是如 vivo 那般径直提升价格达 1000 元，而是选取了平稳的定价方式。

这是在用价格换市场。

就小米以及 vivo 的涨价情形而言，这两者侧重的是利润，然而华为与之截然不同，于利润跟前，华为侧重的是销量。

一方面，这是由于华为于国内高端手机市场之中，其市占率显著地高于好多其他安卓厂商，所以拥有着更为庞大的利润空间。

由IDC数据所显，于2025年第三季度之时，在中国区域内、600美元及以上价位的高端手机市场当中，华为凭借33.4%的占有率，处于苹果（占有率为48%）之后的位次。此情形使得华为于供应链里，拥有更为强大的议价能力以及成本控制能力。

况且，于更高端的折叠屏市场之中，华为的市占率独占鳌头。按照业内博主“智慧芯片案内人”所透露的情况，在2025年的中国折叠屏市场里，华为凭借着66.6%的市场份额处于遥遥领先的位置，其份额比国内其他厂商份额的加起来还要多。

今年第一个季度，价格被定在一万元以上的Pura X这款产品，在一季度的时候出货量突破了150万台。新发布的Pura X Max，属于在当前市面上比较少见的阔折叠的样式，至于外屏的比例是1:1，内屏的比例则是10:16，基本上不存在与之形成竞争的产品，并且还有让一批其他品牌厂商跟随模仿的可能性。

梁振鹏持有如下观点，华为因销量庞大，借助长期协议以及垂直整合方式，像麒麟芯片、鸿蒙系统这般，从而降低对核心部件的依赖，进而能够应对外部内存价格上涨所带来的压力。

浙大城市学院有一位担任副教授职位的人员叫林先平，其同样持有这样的观点：“华为依靠自身力量研发出来的麒麟这一核心芯片，具备能够大量削减硬件成本的能力，并且从整个链条来看都实现了国产化，在长期保持价格稳定的情况下达成了得以有效对抗物料价格上升所带来压力的结果。”。

这些都是华为承担成本上涨的底气所在。

另外一方面，将销量推高，其目的在于以尽快的速度去扩展鸿蒙生态那拥有的用户基数，进而构建起长期存在的护城河。

当前的鸿蒙 OS 并非已然完备，于适配 APP 的覆盖范围、APP 内部功能的完善程度等层面，尚需耗费更多时间去开展生态构建。当下乃是华为原生鸿蒙得以发展的关键时间窗口阶段，用户数量乃是决定生态构建的核心要素其中之一。

往时，华为推出畅想90 Pro Max，着重8500mAh续航，还有1.5K护眼屏，以及鸿蒙6系统，512GB顶配版售价仅2039元，精确瞄准极致性价比之市场。此机型首周激活量超40万台，多个周里超越iPhone 17系列登上单品销量首位。

快速提升原生鸿蒙设备的装机数量，从而吸引更多开发者以及合作伙伴加入进来，进而能够早日完善应用生态。余承东表示，截至当前，原生鸿蒙设备数量已经突破5500万台‌‌。

上下夹击，华为打了一手好算盘。

今年第一季度，华为凭借百分之二十的市场份额，在中国智能手机市场占据领跑地位，创下自二零二零年第四季度以来的最高水准。在供应链压力始终存在的市场环境里，华为用于抢占市场的策略，或许能够把市场份额进一步提升。

而抢市场的行为，并不只有华为。

因iPhone 17系列有着持续且强劲的表现，还有促销降价以及政府补贴，苹果于第一季度在位居中国市场第二。与此同时，其出货量同比增长20%，于前六大品牌里也是增速最高的。

在市场观点看来，苹果拥有高端产品矩阵，具备强大的供应链管理能力，是应对当下全球存储涨价情形最具优势的企业。在中短期内，苹果更有可能性在内部去消化成本上涨所带来的压力，并且进一步去扩大市场份额。

在中国的市场范围界定圈内，不管是市场销售份额那种全方位的较量比拼，还是处于面向高端产品市场的那种直接面对面的对等硬刚对抗，仍然表现为华为跟苹果之间的类似王者与王者之间的竞争态势。

而随着鸿蒙生态的愈加完善，华为的竞争力会越来越大。

Lanmeih/今日话题

华为Pura 90系列打动你了吗？