当地时间9月1日, 蒂姆·库克也就是Tim Cook, 卸去苹果即AAPL.O的CEO职位, 转而担任董事会执行主席, CEO之职由约翰·特努斯即John Ternus接任。持续了15年的苹果“库克时代”宣告结束, 迎来了“特努斯时代”。9月1日苹果开盘, 股价出现微跌情况, 随后在盘中上涨幅度超过2.5%, 市值攀升至4.74万亿美元, 相较于上一交易日收盘的4.62万亿美元大幅增加了1200亿美元, 折合超过8000亿元人民币。

15年前, 苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）因病辞去CEO职务, 在那时, 外界存在疑虑, 库克, 个人特质与乔布斯截然不同, 或许没办法给苹果注入浓烈的创新特质。但是, 经历了接下来的15年, 库克把市值3000多亿美元的苹果, 推向超4万亿美元市值高峰, 通过成绩回应了质疑。

然而, 在库克所处的时代, 依旧存在着一些遗留下来尚未得到解决的问题。其中最为关键重要的问题涵盖了, 当步入了AI时代之后苹果到底该如何去重新设定界定自己的所处位置身份? 自今日开始算起来, 全新形成出现的问题将会由新一任担当掌舵职责的人来予以回答。

库克时代的遗产

库克卸任前在微博上表示, 他对Apple社区的热爱永远不会改变。有消息称, 他还在卸任前发送了一封内部信, 称, 这家公司证明企业文化可以战胜一切, 并且表示自己会怀念这份工作。

回过头去看过去这15年, 和乔布斯那个时代所具有的新生出来的锐气相比较而言, 库克所带领下的苹果, 在一定的程度上, 就好像是一台一天比一天变得成熟起来的“利润机器”。

库克执掌苹果不到一个月时所披露的财报显示, 2011财年苹果营收为1080亿美元, 到了2025财年, 苹果营收竟然已达到4161.6亿美元耶, 此为14年前营收的3.8倍呀。

行业内常见的见解是, 于库克主导苹果事业的这段时期, 苹果得以实现发展壮大, 这离不开这位领导者那堪称超一流的运营管理以及供应链把控方面的能力。库克替苹果做出的功绩里, 其中一项是成功把以月作为计量单位的库存周期大幅缩减至仅仅只有几天的时间, 另外一项则是对上了苹果的供应商体系进行了重新整顿。

苹果的产品线也发生了变化。

当库克开始接手苹果之际, 那时为苹果贡献主要收入的产品乃是iPhone、Mac以及iPod。在步入库克时代以后, iPhone依旧是极具影响力的主打产品, 除此以外, 于2015年面市的Apple Watch、在2016年推出的无线耳机AirPods同样为苹果扩充了产品种类。有一项在库克时代得到发展壮大的便是服务业务, 它包含了App Store、影音、支付等软件业务。

这两类业务, 在苹果收入里, 已然占据了一定的分量。在2025财年的时候, 苹果的可穿戴设备、家居及配件产品线, 其中包括手表和无线耳机, 收入超过了350亿美元, 在总收入里占比8.6%。而苹果服务业务, 年收入则首次突破了1000亿美元, 占该财年总收入的26%。

2010年, 病着的乔布斯发布了苹果最初的自研芯片A4, 此芯片运作的是45纳米的制程手续流程, 它能够被安装在iPad上, 库克在苹果芯片自己研究制造的进程历史里面记下十分显著深浓充实的一笔, 只是苹果确切真正具备有可以除去对英特尔的倚靠依赖这样的能力实力是在库克的那个时刻时期当中。

在2020年时, 苹果于开发者大会当中宣布了一项芯片迁移计划, 要用两年时间去过渡, 从而让Mac能够用上自研芯片。就在当年, 随着M1芯片得以推出, 苹果从英特尔的X86架构转换到了ARM架构阵营。

正处于苹果掌舵之人进行交接的关键时候 , 苹果自主研究制造芯片的进程已然来到了2nm工艺的阶段。在8月底 , 作为库克交出权力之前所发布的最后两款产品当中的一个 , Mac mini首次配备苹果M6芯片 , M6是苹果首款运用2nm制程的自主研究制造的芯片。在当地时间9月9日举行的苹果秋季发布会上 , 苹果2nm制程芯片有希望被应用于更多新的产品。

苹果除了在SoC（系统级芯片）方面有所作为外, 还成功翻越了自研基带芯片这座堪称艰难的“大山”, 去年2月这一关键时间点, 苹果首次于手机当中搭载了自研出的5G基带芯片C1 , 有确切消息表明苹果为了这款芯片进行了为期七年的研发历程, 且耗费了高达数十亿美元的资金。在终于摆脱了一直以来对英特尔的依赖状况之后, 苹果最终也实现了减轻对高通依赖的目标。

交到特努斯手上的当下, 是一个硬件更为一体化的苹果, 其软件业务收入已然庞大。这是一家愈发成熟的商业公司, 可外界所担忧的 precisely 正是该公司市值庞大到超4万亿美元之后, 锐气源自何处? 大象怎样转身?

库克留下的问题

在库克时代所遗留下来的情况之中, 存在着不少令人感到遗憾的地方。这其中的一个情况便是, 在2024年得以上市的Vision Pro, 它作为一款承载了苹果空间计算宏大野心的混合现实头显, 在技术层面上做出了向前迈进的一步举动。然而, 不管是在硬件成本方面, 还是在软件生态方面, 其情形好似还停滞在难以抵达关键突破口的状态, 最终卡在了面向大众进行普及的道路之上。

15年前不同的是手机业态, 如今形态基本固定, 硬件创新困难, 苹果也难以再次出现“iPhone时刻”。几乎整个手机产业链都把期望放在折叠屏形态上。苹果在该领域不是最早创新的。然而苹果产业链人士告知记者, 苹果进入该领域预计会成为今年折叠屏领域最大的催化剂。业界期望由苹果承担起把折叠屏产业链推向成熟的责任。

苹果有希望在即将来临的秋季发布会上推出旗下首款折叠屏, 这款折叠屏手机有可能被称作iPhone Ultra, 它主要是在库克时代进行研发的, 而将这条产品线做大做强的任务是由特努斯承担的。

库克于AI领域, 并未交出令人眼前一亮的成绩, 这几乎已然成为了, 在过去近两年的时间里, 苹果公司被外界指责批评得最多的要点。

苹果于今年6月份, 在WWDC开发者大会之上, 推出了AI版Siri, 此乃苹果在两年前进行预告之后, 迟交的作业之一。由于其自研模型, 没办法满足所有需求, 所以苹果还引入了, 外部的模型技术。至于未来苹果有没有能力, 完全依靠自身力量去自研模型, 以及需要拿出多少利益, 分给外部模型的合作者, 在目前来看, 依旧是一个充满悬念的未知情况。

现在的情况下, AI不但对软件生态形成冲击, 而且还引发了新的硬件卡位竞争赛, OpenAI声称, 今年下半年会推出其旗下首款硬件设备, 根据网上所爆料的信息来看, 这款硬件设备或许定位成用来取代AirPods的特别音频产品。

已是手机领域霸主的苹果, 以后遇到的竞争, 不完全在手机领域。这是场全新的战役, 应对之人是出身产品线, 曾为硬件工程高级副总裁的特努斯。

有一些可留意的AI硬件产品线, 去年科技爆料人马克·古尔曼称苹果在弄多款机器人, 又有带屏幕的智能音箱, 还有家庭安全摄像头等, 其中一款计划在2027年上市的桌面机器人是苹果AI战略里的核心, 苹果会不会在马上要来的发布会上说出AI硬件的信息也等着揭晓。

存在着一些棘手的状况, 这些状况是从库克所处时代遗留下来的，它们已然在对苹果的业务产生冲击。

在全球多地苹果服务业务里, 苹果App Store抽佣体系面临着来自监管方面的挑战, 同时也面临企业挑战, 这可是苹果服务业务的重要部分呢, 此前苹果规定iPhone应用得经由App Store去安装, 还得使用苹果支付系统才可以, 对于应用内购买的数字商品以及服务会抽取30%的佣金, 然而就在本月早些时期, 苹果宣称要调整欧盟地区的佣金政策, 允许用户能够从第三方应用商城那儿下载应用, 苹果只是针对这个抽取5%的技术佣金, 今年 earlier 苹果也已经调低了中国的App Store标准佣金率。

反映在一定程度上的影响是在2026财年第三季度, 此季度苹果服务业务收入相较于同比增长了12%, 然而增长的幅度却没有达到市场预订的期望。

供应链带来了挑战, 存储价格上去等致使消费电子成本上升, 这已对部分需求起到抑制作用, 苹果自6月开始, 已先后多次提高多款iPad、Mac的定价, 就连被称作“供应链管理大师”的库克也说, 存储价格造成的影响就如同“碰到百年才出现一回的洪水”, 怎样去消解这些不利影响, 是特努斯刚上任便需面对的课题。

库克于7月底业绩会上作出评价得出, 不存在比比特努斯更适宜之人来掌管公司, 且表明苹果具备一个充满光明的未来, 还于卸任前内部信里描述特努斯聪慧、素质卓越而能力超群。然而, 新一任者掌舵成效怎样, 接下来最具发言权的会是苹果的消费者与之股东。