封面新闻记者付文超

16年的双十一，不仅见证了网络零售在社会整体零售格局中的比重逐年上升，而且在一定程度上也成为衡量活力和趋势的重要标杆之一年经济消费。

今年的双11被称为“历史最早”、“历史最长”、最“开放”。行业龙头平台很少打破平台壁垒携手共进，这也让今年的双11显得格外特别。 10月30日，京东App上线支付宝支付。目前，部分用户在结账时已经可以看到支付宝选项，也可以使用余额宝等工具。

平台竞争趋于共赢，电商行业竞争进入新阶段。您如何看待今年双11的“创新”以及未来双11会播下怎样的变化？封面新闻“11人谈双11”策划持续推进。十余位行业专家学者，以及活跃在双11舞台的电商从业者、知名主播将畅谈双11发展新趋势，展望电商发展。新空间、新机遇。 11月6日，封面新闻记者对北京社会科学院副研究员王鹏进行了专访。

从“超级光棍节”到“购物狂欢节”

中国移动互联网时代快速推进

王鹏告诉记者，他从2011年开始关注双11，那年是第三个双11，这次双11也被称为“超级光棍节”。彼时，双11刚刚兴起，逐渐成为一场全国瞩目的“购物狂欢节”。 “一开始我觉得这个节日新鲜有趣，同时还能在很多产品促销活动中享受折扣。”王鹏说。

谈及中国互联网与电子商务发展的关系，王鹏表示，2013年以来，随着智能手机的普及，中国进入移动互联网时代。商户数量和类型不断增加，“电子商务”概念逐渐普及。 ，人们可以随时随地参与双11抢购热潮。这也让双11逐渐转变为全民消费狂欢节。除了打折之外，电商平台还会推出一些娱乐、互动的节目，进一步激发消费者的参与热情，整个购物体验得到了很大的提升。

回忆起第一次双11的经历，王鹏说，“当时参加双11购物的经历非常紧张和刺激，因为参加活动的消费者非常多，热门产品很容易就被抢购一空。我曾经遇到过产品加入购物车后很快就被抢购一空，很多优惠券也是如此，尤其是在淘宝等流量大的购物平台上。但总体来说，由于公众的参与，购物体验还是令人满意的。价格非常高，一些平时价格较高的产品在双11期间可以享受大幅折扣。”

“从宏观角度看，这样的全国性抢购潮是经济社会发展的体现，也将促进经济社会发展。一方面反映了中国互联网的快速发展；另一方面反映了中国互联网的快速发展；一方面，网上购物帮助人们节省了购物成本，提高了电子商务的效率。”

双11不仅仅是天才想象家的想法

也是纯天然的产品

王鹏对双11的诞生和由来有了更深的认识。他认为，不能简单地称其为“人工购物节”，因为双11归根结底是经济社会发展到一定阶段的产物。虽然它最初是由电商平台发起的，但它的出现和迅速普及绝非偶然，而是互联网时代商业互联网与移动互联网深度融合的产物。这一趋势促进了电商行业的繁荣，为双11的出现奠定了基础。

中国作为全球最大的商品生产国，拥有强大的制造能力。当这种能力与经济社会日益数字化相结合时，必然导致贸易领域电子商务的兴起。 “正是因为电商的发展和双11的出现，人们的消费习惯发生了明显的改变，人们通过电商、利用网络购物的意识有所增强。这些现象也与电商的普及有关。智能手机的普及和数字基础设施的完善通过相互融合，出现了所谓的互联网+、O2O等概念，所以总的来说，双11不仅仅是一些天才思想家的想法，它也是自然而然的。 ”。王鹏说道。

谈及过去15届双11活动的成功，王鹏认为过去15届双11活动无疑是非常成功的。首先，“双11购物狂欢节”的“噱头”、打折以及各种相关活动成功吸引了公众的广泛关注，极大地推动了电商的普及。其次，本届购物节通过创新促销方式和平台活动，让越来越多的消费者适应网络购物，改变消费方式，提高经济社会发展中的互联网思维。这些都有利于提高经济社会发展水平，为产业数字化、数字经济、人工智能发展奠定良好基础。

不过，王鹏对于双11也有一点遗憾。“如今的双11，热情和紧张感比前期少了一些，抢预购或抢购的现象似乎减弱了。但这种现象也不完全是这样。”负面的，而是技术进步和电商形态发展的必然结果，如今的双11不仅仅局限于传统的PC和移动购物，还为消费者提供了直播、元界等更丰富的购物体验。 ”。

双11内涵不断拓展

一场“永无休止的节日”可能即将来临

谈及未来双11可能出现的趋势，王鹏认为可能有以下三个趋势。首先是依托技术创新，涌现出许多新业态、新模式，比如与裸眼3D、虚拟现实、人工智能、元宇宙等深度融合，产生更多新玩法，形成沉浸式组合。线上线下体验，进一步改变消费者与电商的互动方式，打造更加生动直观的购物模式。

二是与经济社会发展的联系日益紧密。随着商业互联网向工业互联网的转变，实体经济和数字经济深度融合。不仅是电商，企业等实体经济之间的供需连接也可能有类似“双11”的平台和“节日”，实现更高层次的跨越。

三是未来双11的内涵可能会不断拓展，逐渐发展成为“玩不完的假期”或者“玩不完的节日”。届时，双11将不仅仅局限于电商领域。随着时代的发展，双11将覆盖更广泛的企业需求和数字化转型需求。企业之间的“B2B”交易也可能被纳入双11。11的框架内。