米哈游也开始“存钱”了。

近日，据媒体报道，米哈游大幅削减了外部云计算的采购预算。从过去的每年10亿元左右，已经缩减到不足6亿元。

miHoYo最大的云服务提供商阿里云“间接”回应了这一传闻。阿里云表示，虽然米哈游削减了部分外部云服务预算，但并没有报道中“削减一半”那么夸张。而且，在此前米哈游与阿里云的沟通过程中，提到减少外部云服务使用量主要是为了降本增效，以及内部自建云服务业务的战略需求。

《中国企业家》就此消息向米哈游询问，但截至发稿，仍没有明确答复。

此前，miHoYo是阿里云最大的外部客户。业内人士透露，为了“撬动”米哈游，国内云服务厂商给出了20%左右的底价折扣。

miHoYo开发的游戏《原神》

尽管MiHoYo官方没有回应，并且此前曾“警告”减少云服务的外部采购，但媒体仍将这一事件归咎于这家游戏巨头今年的停滞不前。

2020年，米哈游的旗舰游戏《原神》发布时，游戏营销数据公司Sensor Tower的数据称，当年其全球收入约为5.58亿美元。一年后，《原神》全球收入飙升近五倍，达到15.53亿美元。一夜之间，这款游戏进入了全球手游收入榜前三，开始与《绝地求生》、《王者荣耀》展开竞争。

但今年的好消息太少了，媒体甚至开始大范围讨论MiHoYO已经到了“游戏生命周期”的衰退点。 MiHoYo的对外呈现似乎呼应了这一观点，也以二次元游戏进入了第一阵营，但现在却全是在二次元游戏中“破墙”。

米哈游的公司愿景是为全球10亿玩家创造一个人人都想生活的虚拟世界。它所创造的“世界”曾被无数粉丝视为净土，但现在，这件事似乎已经到了一个谷底。复试点。 。

01 “云游戏”流行

米哈游想要建立自己的机房在业界已经不是什么秘密，因为“云游戏”正在成为主要的产品矩阵项。

与传统手游相比，云版的优势和劣势都非常明显。

优点是云游戏可以忽略设备差异。尤其是像《原神》这样的大制作，终端设备的性能越高，游戏体验就会越好。而云游戏则完全依靠服务器来处理游戏内容，对终端设备没有任何要求。

但缺点是成本增加，需要服务器成本来覆盖。玩家通常需要额外付费，并且对网速要求较高。以《原神》云版为例，MiHoYo为玩家提供了315分钟的免费试用。之后，他们需要购买一张“玩卡”，月费为60元，单次购买时间为6元180分钟。

关键是云版本受到大量玩家的追捧。

早在2021年10月，《原神》云版就在Android平台上线，并于次年1月推出iOS云版。 《原神》云版上线仅一个月，就闯入iOS游戏畅销前25名。第二个月，下载量突破100万。与此同时，iOS收入也达到了800万元。有媒体估计其全平台收入至少在2000万元。 2022年11月版本更新后，《原神》云版进入iOS商店畅销榜前十。

这甚至加速了几大游戏厂商在云游戏上的布局。腾讯游戏、网易游戏旗下多款热门产品将于2022年推出云版本，针对头部游戏推出云版本已成为各大厂商的标配。

米哈游也从此开始推行“自建机房”的策略。为此，专门拍摄了一部纪录片，名为《打开无边的游戏世界》。

自建机房的原因有二：一是近年来公有云服务器上的大量算力被AI“占领”，这使得米哈游在服务器上的扩展变得困难；其次，公有云服务器的价格也已经“太贵”了。它并不是专门为了适应游戏而设计的，所以它有很多不必要的功能，但这些功能却增加了服务器的成本。

“每一个玩游戏的玩家背后，都有一台承载着沉重负载的电脑。我们就像开了一家24小时营业的网吧，但我们的定价只有网吧的十分之一。”米哈游云游戏产品负责人说道。 “损失是不可避免的。”

在自建云机房后，米哈游并未透露相关具体数据，但明确表示成本得到了有效控制。用户的反馈非常直接。此前，《原神》云版的免费试用时间仅为15分钟。自建机房后，免费试用时间增加了300分钟。

02 拒绝节点

尽管MiHoYo将自建机房定义为“战略需求”，但不可否认的事实是，另一个并行的定义是“降低成本、提高效率”。

今年以来，媒体多次报道称米哈游旗下多款游戏收入出现不同程度下滑。据称，在米哈游内部，降本增效被视为“主旋律”。

今年1月，网上有消息称，米哈游负责社区文化建设的“米哈游俱乐部”被彻底撤销。虽然MiHoYo官方并未对此事进行明确回应，但原定由MiYo Club主导的第三届“miYo之夏”线下同人创作活动的取消也从侧面佐证了这一传闻。

9月，又有媒体爆料称，由于海外营收下滑，米哈游海外运营和社区团队也进行了不同程度的裁员。

此次裁员的直接后果就是玩家基于游戏的二次创作数量下降，让米哈游不得不依靠“买量”来支撑传播。游戏营销数据公司DataEye数据显示，米哈游旗下《崩坏冲击：星轨》在今年8月海外手游素材榜中排名第二。该游戏在该维度的全球榜单中也跻身前五。

在今年举办的《原神》线下展会上，米哈游联合创始人刘伟在台上哽咽地说，过去的一年里，他和《原神》项目团队经历了焦虑、困惑和……在很多困难的时刻，“有些声音特别尖锐，让原神项目组变得一无所有。”

MiHoYo并没有向外界公布过多的财务和运营数据，但一些“好奇”的网友在互联网上整理了有关MiHoYo的信息，其中包括Sensor Tower、七麦数据等机构发布的不同维度的数据。数据显示，今年前8个月，《原神》国内收入同比大幅下滑54.77%，海外收入也萎缩37.54%。

据网友统计，今年一度荣登国产手游海外收入榜首的《崩坏3：星轨》，国内收入也出现了10%以上的下滑。今年7月推出的新游戏《零零》一个月后国内移动收入暴跌76%。

2023年7月27日，上海新国际博览中心，miHoYo“崩坏冲击：星轨”展位。

以上数据均未得到官方证实，但有从业者认为在讨论米哈游的情况时具有很大的参考价值。

《原神》中的情况看起来最为紧急。作为国内无可争议的超级游戏，根据七麦数据预估销量折线图，《原神》在4.8版本更新后创下了销量新低。版本发布前，B站公众号粉丝超过1999万，但更新后一度跌至1976万。据媒体统计，《原神》官方抖音账号也流失了近300万粉丝。

为了留住玩家基础，《原神》在今年发布大版本更新时做出了多项调整。游戏中首次进行“降价”——新增“夺取光明”活动，增加游戏角色抽取道具的概率。同时，也降低了武器提取成本，总共比之前的保证提取价格便宜10%左右。

然而，降价对于保留客户和新客户并没有显着影响。 《原神》5.0版本拥有“新地图、新角色、周年庆典”三大卖点。上线首日仅位居国内iOS商店排行榜第9位。在海外，也未能创造奇迹。在第二大市场日本的iOS整体榜单中排名第8，在韩国仅排名第27。

要知道，《原神》历次大版本更新都霸占了中国iOS畅销榜。 3.0版本位居第一，4.0版本挤进前两名。在日本市场，历次主要版本也都能够闯入前三名。

游戏行业流行一种说法，普遍预期长期游戏的生命周期是3到4年。如今《原神》刚刚进入第四个年头。因此，不少从业者认为，基于“生命周期规律”，《原神》已经到了没落的时刻。

03 打破“二维”

业界公认的问题是，米哈游必须打破“次元墙”。它依靠“二次元游戏”而崭露头角。这类深受二次元文化影响的游戏产品，吸引了大量的女性玩家。 《原神》的男女玩家比例达到了4：1。可以说，原本由男性玩家“垄断”的游戏行业找到了新大陆。

但势头正在减弱。 《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年前6个月二次元游戏总收入158.45亿元，同比下降5.39%。报告中提到的主要原因是老产品的生命周期即将结束，新产品的潜力尚未完全释放。这个结论在一定程度上与米哈游目前的情况相符。

当下讨论二次元游戏市场的“饱和”并不稀奇。据点点数据发布的《全球2D手游报告》显示，目前以miHoYo和日本厂商Cygames为主导的2D游戏市场，基本实现了现阶段玩家的极致需求，但也使得玩家体验趋向于低端化。是同质的。

年初，米哈游内部人士在接受采访时也提到，当务之急是“立足二次元游戏，突破圈层”。

今年9月，米哈游发布了招聘长图，公布了正在制作的五款新游戏。除两款二次元游戏外，其余产品均被贴上“现实奇幻”、“动物拟人化”、“欧美卡通”三个新标签。

媒体普遍猜测，其中一款“动物拟人化”游戏是米哈游于今年7月获得授权的《星巴克谷》。这部作品也被业界认为是米哈游转型突破的一次考验。

据此前报道，《星巴克》的玩法与此前火爆的《动物森友会》类似。 MiHoYo官方在新项目的玩法中明确提到，游戏包含“生活模拟”和“社交互动”等元素。据多家媒体报道，这款游戏在miHoYo内部可能比《崩坏冲击》和《零》受到更多关注。

脱离二维语境，步入更现实的“三维”，《星巴克谷》据说在运营方式和商业模式上都与以往的米哈游游戏有很大不同。

玩家一直喜欢将米哈游目前旗下的二次元游戏昵称为“米门的世界”。它们有着相同的操作逻辑和高度融合的玩法。这带有一定的“贬义”，但也说明米哈游有足够的能力将用户粘在自己的“世界”里。

而新的“世界”能留住用户吗？ 11月初，米哈游海外发行商在不同社交平台注册了“小星球”账号。据外媒报道，这是《星巴克谷》的国际版，将于11月中旬试玩。

一切都是未知数。无论是削减云服务预算自建机房，还是在二次元游戏之外寻求新的增长曲线，米哈游都已经到了关键的十字路口。