“我有一副眼镜，可以让你进入故事的世界，你会看到故事中的场景，听到角色的声音，甚至感受到和触摸他们。”

1935年，科幻作家斯坦利·温鲍姆在他的小说《皮格马利翁的眼镜》中描述了一副神奇的眼镜，它可以为佩戴者提供视觉、听觉、触觉等沉浸式体验，让佩戴者深入世界。您还可以与眼镜中描绘的世界进行互动。

近一个世纪过去了，“皮格马利翁的眼镜”早已反映在现实中。随着科技的升级，小说中的场景已经开始出现在现实生活中。今年，淘宝视觉专业版首次上线。线上双11场馆不仅支持消费者虚拟购物、3D购物，还提供3D沉浸式红包雨等，给消费者带来前所未有的体验。

就像小说中一样，佩戴XR设备，淘宝视界Pro版“让我们超越自己世界的界限，进入奇幻、神奇和未知的境界”。在通往未来无限想象的隧道中，电子商时代的新体验或许正在驰骋而来。

01 当虚拟现实遇上双11

从2009年第一届双11开始，在接下来的十五年里，这场购物狂欢已经演变成了无数人十一月不可或缺的存在，而抢红包也成为了双11购物节的招牌活动。固定在一种期望、习惯和传统中。

今年，淘宝视觉Pro响应这一传统，推出了沉浸式红包雨。以前的红包雨，是手机屏幕上“飘落”的一系列红包图标。这次在淘宝视觉专业版中，用户可以看到红包从天而降。他们不仅可以用手接住，还可以体验真实被红包砸中的感觉。兴奋之余，还可以用碗接住它，给你带来“赚大钱”的满足感和乐趣。有网友表示：“根本停不下来”。

这是双11史上首场3D红包雨，除了慷慨派发超级红包外，还带来淘宝视界Pro版独家优惠价格，如：美客大子弹口红立减120元、每个仅需50元。 DJI无限人机售价789元，COLMO空调1000元。诱人的价格甚至在闲鱼上催生了淘宝视觉专业版的代购业务。

作为首个虚拟现实空间场馆，有趣的互动和体验还不止于此。 11月8日，全球首个3D空间互动直播也在淘宝视界Pro上演。北京著名评论员黄健翔和杭州导购的3D数字人虚拟形象出现在同一个直播空间。

主播甚至可以远程与粉丝握手。这意味着品牌商家无需将样品送至直播间。主播只需打开淘宝视觉专业版，即可向消费者展示产品的3D模型。

随着“开胃菜”陆续上桌，转移到XR设备上的双11盛宴开始了。用户可以在虚拟购物空间中自由穿梭，与商品近距离接触，就像在实体商场挑选、试穿商品一样。 ，实现真正的“购物”。

线上购物与线下购物最大的维度障碍是前者无法形成对产品的直观感受。大、中、小包分别有多大？ 1.5米和1.8米的床视觉差别有多大？真皮和纯棉沙发材质有什么区别？抽象词语所传达的概念不能一眼就看清楚。

在双11会场的淘宝视觉专业版中，这些障碍都被清除了。您可以感受沙发的材质、衣服鞋子的质感，观察床的实木纹理，看到产品实际尺寸、尺寸、设计等1:1还原展示。 。

除了现实生活中可以复制的体验之外，还有一些在商场里很难完成的事情。您可以将自己喜欢的家具放置在客厅、卧室等不同位置，判断所占用的空间、色彩、风格是否与房屋装修一致。风格相匹配；你可以将冰箱和洗衣机旋转360度，甚至可以看到底部细节。

用户可以从多个维度充分了解产品，真实感受在实际环境中的贴合和呈现效果。同时可以在同屏上对不同商品进行比较，提高购物决策的准确性。此外，您还可以通过语音或图像进行搜索。

事实上，作为苹果Vision Pro上首款中国电商购物应用，淘宝Vision Pro在今年4月正式发布时，其“基于现实，胜于现实”的超强威力给大家带来了不小的震撼。外面的世界。 。

在B站知名数码UP主钟文泽的评测视频中，淘宝视觉Pro版不仅可以缩放查看商品详情、试穿包包、鞋子等，还可以检测手是否在产品的前面或后面；触摸物体表面会有高亮提示；空中飞行的无人机可以感知到飞机坠落。 ，进行避障演示。当你伸出左手时，它会自动飞到你的手上；冰箱、电饭锅可以打开查看内部结构和容量；钢铁侠头盔的光效随着房间内的光效而变化。及时调整；虚拟产品的镜子可以反射出真实场景中的窗帘、沙发……

充满各种黑科技的太空购物体验，所呈现的逼真视觉体验，一度让人有一种穿越到未来的错觉。很难区分科幻小说和现实。网友们忍不住留下“未来已经来了”、“感觉我已经拥有了”等评论。 “我自己的私人商场”，很多人甚至称他为“好人”、“NB”，因为他们的言语实在是太贫乏了。

在黄健翔主导的直播中，还呈现了智能升降沙发、拉开背包拉链、打开冰箱查看储物空间大小等体验。在红包雨会场，他伸手捡起从天而降的3D红包，结果被888元的超级大红包砸中。

随着应用的迭代更新，当时评测中存在的缺陷不断得到修复，将双11 3D场馆的沉浸式体验提升到了新的高度。当网络购物延伸到一个充满无限可能的新世界时，平面不是终点，太空也不是终点。

02 重塑品牌商业价值

当淘宝视觉刚刚扇动蝴蝶翅膀时，敏锐的品牌已经嗅到风生水起。

盘点今年科技圈和汽车圈的大事，小米汽车肯定榜上有名。 9月，淘宝与小米合作推出虚拟试驾项目，成为全球首个面向消费者发布的虚拟试驾产品。它也是目前技术最复杂、最先进的XR项目之一。

用户不仅可以在全景大屏上如同置身IMAX影院一样身临其境地欣赏和感受小米SU7的设计；他们还可以规模体验“真车”，将其放在办公桌上详细观察车身外观，或者“将汽车”随心所欲地“打开”，当你去工作站或客厅时房间里，你还可以打开前后行李箱尝试装下几个行李箱；更酷的是，你可以“坐”在车里，直观地感受车内、空间、车盖的细节。速度增加到265码，在试驾过程中我感受到了风的自由。

大疆与淘宝视觉Pro合作的亮点其实在之前UP主钟文泽的评测中已经有所呈现。总之，消费者在看到实际产品之前，可以通过飞行演示充分了解产品功能。学习。

今年七夕期间，淘宝视界还首次与美妆品牌合作，为Meico打造品牌秀场。丰富的40种色号在用户面前像一把扇子一样展开。他们可以通过一一更换并试妆来轻松确认。色彩饱和度、质感、水分等；单击礼品盒可旋转和缩放。

目前，除了上述的小米汽车、大疆、米科之外，淘宝上还有Mason Margiela、Harman、COLMO、Mason Margiela、Harman、COLMO、Vidda、Chivas等品牌。视觉在“品牌秀”、“太空试镜”、“智能家居”等方面展开深度合作，多家品牌表达了强烈的合作意向。

对于品牌而言，淘宝视觉Pro将产品和消费者生活的折叠世界拉平，在同一个空间内搭建一个真实的展示平台。以近距离的沉浸式体验和互动营销，完成品牌曝光，提升企业形象和客户美誉度。

以小米汽车为例。 SU7自上市以来，市场需求量非常高，导致试驾量激增。但试驾资源有限，导致预约困难，或者排队时间长，试驾时间短。在购车旅程中，试驾是一个深度互动的环节，一次不满意的体验可能会影响消费者对品牌的好感度。通过淘宝视觉Pro版的“虚拟试驾”服务，用户试驾不再受限。有人评价“这次试驾比店里试驾还要好”。这不仅有助于积累消费者忠诚度，还能提高客户忠诚度。购买的可能性。

回到电商行业，这两年商家面临着“高回报”的困境，尤其是服装。由于无法试穿衣服，用户经常会购买款式或尺寸不合适的衣服，并且经常会同时订购多件相同款式的商品。为了选到完美的，不仅增加了退货率，也增加了商家的负担。

淘宝视觉专业版“所见即所得”的购物体验让购买决策高效、准确。消费者不再需要依靠想象或传统图片来判断产品是否适合自己。用户可以直观地感受到产品在实际环境中的效果，减少退货，提高交易转化率，并传导至品牌方，对应新业务的增长。

品牌只是一种感知，随着时间的推移，这种感知会与现实相符。淘宝视觉Pro打造的全新3D场景，给品牌留下了商业价值，就像浩瀚的宇宙一样。虽然界限难以想象，但现在绝不是冰山一角。

03 电子商务新业态

从淘宝网成立开始，电子商务已经前进了20多年。从PC网页版到手机APP，货架电商以极致的效率为无数互联网用户打造了便捷、即时、个性化的购物体验。 。

同时，一个无法回避的事实是，正如淘宝视觉Pro负责人所说，货架电商也削弱了很多情感价值和体验价值。尽管内容电商是这几年才兴起的，但你可以在观看视频的同时感受到产品，这具有很大的情感价值。在他看来，这还不是最终的形式。 “如今，无论是在内容电商还是在视频中购物，人们仍然没有真正的身临其境的感觉。”

事实上，淘宝在此基础上从未停止探索新的场景和体验。早在2016年，首届淘宝“造物节”上，阿里巴巴就宣布开设阿里巴巴VR实验室（GM Lab），并现场演示用户如何在虚拟现实中购物，这种体验当时被称为Buy+。历经8年，淘宝视觉Pro将很多情感价值和沉浸式体验变成了现实，这与阿里巴巴在XR领域的前期投入密不可分。

几年前，淘宝曾透露过一个数字：大约有1700万人每晚访问淘宝但不买任何东西。由此可见，淘宝扮演的角色不仅仅是无数人的购物工具，更代表着一种情感的寄托和陪伴，而淘宝视界专业版也将这种乐趣加倍。

今年4月，在阿里巴巴历史性转型一周年之际，马云在内网上发表了题为《要改革，要创新》的帖子。他说：我相信三年后的电子商务绝对不会是今天最流行的电子商务。商业……重要的不是今天追谁，而是思考明天的电商应该如何改善消费者体验。

淘宝视觉Pro就像一个验证。当网络购物和购物融入在线设备时，体验从二维升级到三维。未来随着XR设备的普及，未来电子商务的新形态正在开启，新的机遇正在开启。而故事也将在太空世界中慢慢展开。