短剧行业从来不缺少新鲜事物。

自去年短剧火爆以来，一集1-2分钟，一部剧100集左右，主要在小节目平台播出，短剧这个词已经成为流量密码，哪怕是伴随着“投资”。 ”。 “流媒体成本占总成本80%，赚钱难”、“故事情节不断下架”等质疑并未消失。他们甚至成为当地文旅以及肯德基、麦当劳、汉书等各个品牌争夺的对象。 ，成为营销、宣传的重要手段。

长视频平台再也不能视而不见，近期动作不断。

9月底，爱奇艺宣布停止制作短剧，标志着国内四家家长视频平台全部加入短剧阵营。腾讯视频、优酷再次更新短剧分割规则。虽然具体细节有所不同，但总的方向都是为合作伙伴提供更多的利益。多位制片人也透露，近期已收到各大长视频平台的短剧合作邀请。

此前，长视频平台也曾短暂尝试过一些时长短、集数少的“迷你剧”，但并未形成规模。这股短剧热潮兴起后，影视从业者也对长视频平台制作的短剧持怀疑态度，认为短剧不符合长视频平台用户的观看习惯和商业模式。但这种观点正在改变。如今，短剧的用户数量甚至超过了叫外卖的人数。各大长视频平台也持续加大投入。他们不仅在app首页有短剧的入口，而且横竖屏都有大量的短剧。

不过，长视频平台的重点并不是我们心目中的竖屏短剧，而是制作门槛更高、内容质量更高的“首轮横屏短剧”，希望丰富自己的内容库。 ，甚至还有吸引新用户的效果。

从长远来看，这必然会与短视频平台产生竞争，短视频平台是竖屏短剧的中流砥柱。一场全新的短剧争夺战才刚刚开始。

长视频平台抢夺短剧

“有小品吗？”

杭州同心文化创始人、导演金文翰近日收到众多来自不同长视频平台的邀请，表达了合作短剧并采取独家买断形式的愿望。他能明显感觉到长视频平台都在争夺短剧，而横屏IP的短剧制作者更是吃香。

9月底以来，各长视频平台陆续公布了各类短剧激励计划。

首先，一向对短剧持谨慎态度的爱奇艺宣布进军这一赛道，推出两大剧场——短剧（横屏）和微剧场（以竖屏为主）。 2021年前后开始制作短剧的优酷和腾讯视频更新了短剧分账规则，从分摊价格、分账周期、激励计划等各个方面增加合作伙伴的收入。

李芳芳，社视文化创始人，曾任优酷资深制作人、乐创娱乐、融创文化集团IP视频部总经理。她告诉《焦点一》，长视频平台上的短剧分为横屏和竖屏，有第一轮和第二轮。一般来说，制作者与长视频平台合作时，首轮横屏视频较为常见，竖屏视频多轮多见。

两者在平台上的重要性是不同的。前者通过独家短剧内容来吸引用户，后者则主要用于丰富平台的内容库。

这里简单说明一下，横屏是指横向全屏播放，是目前长剧的呈现格式，竖屏是指手机竖屏观看，更接近我们心目中的短剧。第一轮是指首播，主要采取独播形式，而不是联合播出（多个平台同时推出一部作品）。第二轮是指之前已经在其他平台播出过的第二轮。 。

综合多位制片人的意见，目前长视频平台主要争夺第一轮横屏短剧。

李芳芳表示，首轮（独家）短剧主要由各平台业务部门负责，一般遵循担保、分账、买断等模式。第二轮主要是与平台的纯业务接口对接，类似于自媒体短视频运营，让制作只需登录平台即可。目前，除了短剧制作之外，她今年还做了很多短剧发行业务。

长视频平台目前并没有大力采购首轮竖屏短剧。相反，它允许版权所有者在平台上设置帐户进行分发。播出的剧目中很多都是二轮竖屏剧，但横屏更加密集。

图片来源/腾讯视频官网截图

在合作形式上，为了抢占短剧横屏的独家播放权，一些平台会像长剧一样，提前锁定制作方合作。

九爷文化创始人、曾制作过横屏、竖屏短剧的资深制片人季春伟透露，目前长视频平台与制片人的短剧合作有两种方式。大多采取合作拍片的形式，制片方以分账为主。其中一些优质项目还会有最低收入保障+分账（平台会先为制作者提供最低收入保障，之后根据实际播出效果，给予制作者一定比例的收入） ）；另一种是在影片完成前前期与制片方洽谈，给予制片方一定的投入，一般是平台看好的龙头。短剧。

不断更新的账号共享规则也主要针对横屏短剧。

例如，优酷提高了单价。 S级、A级独家短剧单价由此前的6元、4元分别提高至16元、8元。同时，还引入了新获得系数指标，以激励优秀人才。工作。

腾讯视频将收入超过1000万元的个人短剧分摊期限从6个月延长至12个月。同时，还将提供在其平台上推出过三部以上单人短剧且票房分成良好的深度合作伙伴，现金奖励最高可达500万。

对于不同长视频平台账号共享规则的差异，“顶角一号”询问了多位制作人。大家一致认为核心逻辑是根据会员有效观看时长来计算的，但也存在一定的差异。

曾为多家家长视频平台拍摄过中短剧和中短剧的导演陈伟娟专门谈到了《定剑一》。目前，爱玉腾芒在横屏中短剧方面有自己的优势：

腾讯视频在中短剧赛道中收入最高、用户最多。但由于其项目数量是所有平台中最多的，因此竞争也最激烈；

优酷的项目相对较少，竞争不会那么激烈。每个龙头项目可以配置的宣传资源期限也可以更长，资源倾斜也可以相对集中。但摊销期仅为三个月，低于爱奇艺。 Artifacts 和腾讯视频一般为六个月或更长时间；

爱奇艺在短剧方面起步较晚，因此在决定加入中短剧赛道后，目前几家平台对龙头项目的支持力度会相对优越，这将鼓励其他平台今年完善中短剧。拆分账户新规则的催化剂；

芒果TV相对于其他平台模式更加独立，主要以定制、自制的形式为主。

长视频平台对横屏短剧的要求也较低。

李芳芳在与某长视频平台交流时，能明显感觉到其对横屏和竖屏短剧的标准有很大不同。横屏想要的是“高精度”的内容。

从成本上也可以看出，目前优质竖屏短剧每部的成本在50万至80万元左右。也有价值过百万的竖屏短剧，比如咪蒙团队的，而横屏短剧的成本则高出数倍。不仅如此，而且还在逐年上升。导演陈伟娟透露，在横屏中短剧市场，今年单部横屏短剧的成本普遍比去年高出100万左右。

做横屏短剧，思考长视频

此前，多数从业者认为，长剧和短剧的用户并不重合。爱奇艺还表示，微短剧的审美、人才类型、商业生态与主营影视业务有很大不同。但随着短剧的发展，趋势也在发生变化。

一方面，随着短剧质量的提升，观众群体不断扩大。

《中国微短剧产业发展白皮书（2024年）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿，占互联网总量的52.4%用户。这个数字已经超过了叫外卖的人数。报告还预测，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿，同比增长34.9%，全年内地电影总票房预计470亿元。

短剧不仅限于手机，也受到卫视观众的欢迎。湖南卫视、东方卫视纷纷推出微短剧剧场。 《金猪玉叶》在东方卫视播出时，获得第四网首日收视率全球第一。

这意味着，不断扩大的短剧受众很可能与长视频平台的用户产生重叠或互补，长视频平台也可以利用优质短剧来填补自身长视频的内容空白。戏剧。

过去，长视频平台的剧集内容分为部分头部剧和大量中端剧。合作形式分为版权、定制、账号共享等。然而，由于长视频平台的用户增长放缓，对于他们来说，很难吸引更多的用户。新头部剧是关键。花钱买A、B级腰部定制剧并不会带来多少会员增量，性价比也不高。

图片来源/优酷官网截图

低成本短剧恰好填补了平台上的内容空白，且大多采用分账模式，这也降低了平台的初期投资成本。

从业者的业务转型也说明了这一趋势。

不止一位短剧从业者透露，自己以前主要制作A、B级定制长剧，但现在转向短剧，因为短剧成本低、付费快、平台需求大是高的。

近一年来质量的快速提升，也让部分长剧用户选择接受短剧。甚至不少短剧从业者表示，去年他们制作的短剧主要是为低线市场的用户制作的，拍完后就不会看。不过，今年的题材类型更多了，故事也更具观赏性、说服力和和谐性。演员的演技等各方面都在进步。我正在关注一些短剧，甚至认为它们可以与长剧竞争。

另一方面，短剧也可以增加活跃用户数量，吸引新用户进入长视频平台。

这一点在短视频平台上得到了证实。 2023年，快手短剧的DAU（日活跃用户）将达到2.7亿，而整个平台的DAU将达到3.83亿。也就是说，短剧将为快手贡献70%的活跃用户。

短剧在长视频平台的播放效果也不错。 2023年，腾讯视频微短剧用户规模将突破2.3亿，较2022年增长68%，微短剧月活跃用户同比增长186%。截至2024年11月上旬，腾讯视频微短剧播放量已突破4亿，优质项目破千万的有15个。

据了解，这些高分作品能够带来新成员。在平台发布的短剧拆分规则中，也提出了“带新成员”的维度。陈伟渠透露，热播中短剧的换人效果并不弱于分账长剧。

季春伟还认为，不少短视频平台和短剧APP通过竖屏短剧占用了大量用户的碎片时间。长视频平台专注于制作横屏而非竖屏的短剧，这是他们更擅长、更优质的内容来争夺这一点。对于一些用户来说，这是一个好方法。

长视频拍成短剧，抢走了谁的饭碗？

需要注意的是，长视频平台目前以横屏短剧为主，而短视频平台则以竖屏短剧为主。业内人士认为，短期内两者之间不会出现所谓的长短之争，谁抢谁？工作岗位，但从长远来看，竞争是不可避免的。

一方面，横屏短剧普遍比竖屏短剧更加成熟，快速发展后可能会抢走一些竖屏短剧的观众。

不少制作人谈及《定焦一》时提到，在内容领域，观众的审美水平与平台内容​​息息相关。即使横屏和竖屏的观看习惯不同，但随着短剧质量的提高，观众的需求也会增加。这可能会导致一些粗制滥造的竖屏短剧越来越不受欢迎。长视频平台加大对短剧的投入，会吸引更多制作方的优质内容，形成良性循环。

另一方面，出于商业模式的考虑，在长视频平台上制作短剧，会直接减少短剧在短视频平台上的投资流量。

横屏和竖屏短剧除了制作成本上的差异外，最大的区别在于流媒体流程（可以理解为广告吸引用户付费观看）。一部竖屏短剧的流媒体成本可占总成本的80%。据媒体报道，充值过亿的短剧中，投资成本大多高达80至9000万，但制作成本却只有几十万。这些“广告费”不仅养活了一批广告公司，也让抖音、快手、百度等流量平台赚钱。横屏短剧虽然也需要推广，但更依赖于长视频平台的内部推荐地位，对流媒体的依赖度降低很多。

而且，不少制片人也觉得，竖屏短剧的流媒体成本高，加上免费观看平台（小程序剧平台）数量众多，让制片人赚钱越来越困难，因此减少了竖屏短剧的数量。短剧。制作，转向横屏短剧。计春伟就是这样。去年他主要制作竖屏短剧和播出平台，但因为赚钱困难，今年转而制作优质横屏短剧。

不过，为了争夺短剧市场，短视频平台和竖屏短剧APP也没有闲着。

2022年下半年起，抖音、快手将推出“端原生短剧”，允许制作者直接在平台上制作和发布内容，缓解投资成本。今年7月，抖音还推出了微短剧业务扶持计划，优质合拍作品可获得最高500万现金和1亿流量支持。

图片来源/快手APP截图

字节跳动旗下红果短剧APP凭借免费、曲库大、操作简单的特点，今年3月月活跃用户超过5000万，每用户日均使用时长达到约1.38小时，超越长视频平台。 QuestMobile数据显示，今年9月其月活跃用户突破1.2亿，同比增长1045.9%。

红果的短剧虽然大部分都是竖屏短剧，但也包括长剧，甚至很多经典长剧，而且不添加任何广告。导演陈伟娟透露，以目前红果短剧拓展的速度和力度，不排除明年推出优质横屏短剧的可能性。

进入游戏的平台越多，制作者的选择就越多。

金文翰导演认为，与传统短剧平台相比，长视频平台的用户重叠并没有那么严重，而且长视频平台上的短剧也在与豆快争夺流量，这对制片方和投资方更加友好。一方面，生产商有了新的渠道和盈利模式。另一方面，随着平台之间的竞争，生产者的条件实际上会更好。

目前，制作者会根据平台的特点选择不同的合作方式。我们的基本操作是，短视频平台是竖屏短剧的首选，长视频平台是第二轮的首选；长视频平台是横屏短剧的首选。

“竖屏短剧主要靠充值赚钱，看的人越多，付费解锁的人就越多。抖音、快手等短视频平台会有更大的曝光度和用户量。”李云明导演分析道。

虽然制作者也可以在长视频平台注册新账号，或者使用自己已有的账号在平台上播放竖屏短剧，“但短视频平台遵循的是设立账号的逻辑，粉丝数量越大，就会吸引更多的人。”推荐的概率更高，而且账号除了收取用户费用外，还可以通过广告、接受专家订单来赚钱。”李芳芳解释道。

回顾这两年，短剧在剧本、制作、演员等各方面都有所进步。与去年刚出炉时依靠高能曲折、支线情节来吸引眼球的内容相比，它们已经进化成了另一个物种。 。未来，随着这种内容形式越来越流行，平台之间的竞争将会更加激烈。

*标题图片来自腾讯视频官网截图。

本文来自微信公众号，作者：顶角壹号团队，36氪授权发布。