11月11日消息，今年双十一，小红书表示，这次不会做传统的大甩卖，而是结合自身社区特色，推出“一年一次的购物嘉年华”，吸引更多商家，买家和用户。在小红书电商上产生新的联系。具体来说，号称“一年一度的购物嘉年华”打造了“随性欢笑”、“亚洲街”、“冲动酒吧”、“大家展厅”、“抽奖嘉年华”五个主题街区活动。每个街区都设有与主题场景相对应的生活方式商家和买家的直播间。

小红书年度购物狂欢战报显示，截至10月20日，交易额超过1000万元的商户数量是去年同期的3.3倍，交易额超过500万元的商户数量是去年同期的4.5倍。去年同期。

“以美妆商家为例，比如假发、指甲油、精油皂商家等，在他们的直播间里，用户停留时间超过7分钟。直播间的整体粉丝增幅也增加了很多“邻里玩法帮助我们找到了新的增长点。”小红书电商美妆业务运营在媒体沟通会上表示。

在买方方面，这是小红书电商运营的一大特色。

小红书年度购物战报显示，截至10月20日，小红书上交易金额超过500万元的买家数量已达到去年同期的6倍；成交额超过100万元的买家数量达到去年同期的3倍。次。

以家居行业为例，“双11，我们看到了多元化家居买家的交易量更大爆发，也看到了小家居买家更加多元化的生活方式和新面孔。”小红书购房运营负责人郑峰表示。

据介绍，小红书电商已逐步形成买家直播、店铺直播、店长管理等多轮驱动的独特生态系统。今年10月，小红书上，买家直播间单场销售额超过100万元的品牌超过300个。 (定西)