在短视频平台、电商平台、社交平台上，不乏打着“工厂直送”、“工厂直播”等口号卖货的直播间。他们的套路一模一样——坐在一堆货物前。锚和不断运送货物的传送带为观众营造了一种身处工厂的场景。然而，很多这样的直播间其实都是经过精心打造的，其背景可能只是静态图片或循环录制的视频，也可能是利用绿屏抠图等技术合成的虚拟场景。 （《法治日报》11月11日）

由于不少消费者喜欢购买“厂家直销”的东西，认为价格实惠、质量有保证，一些商家就打着“源头发货”的旗号，打着“源头发货”的旗号。利用虚拟背景来愚弄消费者。根据我国消费者权益保护法规定，“消费者有权了解其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况”。经营者对商品或者服务进行虚假或者误导性宣传的，可能涉嫌违法，可以受到警告、罚款、停业整顿或者吊销营业执照。

商人并非不知道其中的利弊。其中，有些商家很幸运，认为自己使用的虚拟背景技术足够强大，看起来又假又真。报告中透露，部分软件可以实现“一次录制、无限生成”、“视频随机位移+缩放”、“完美避免平台帧匹配”、“画面无不和谐感”，效果非常好。实际的。而且，一些商家在镜头前吹嘘，这也让很多消费者陷入困惑，难以自拔。

只要是假的，就算能骗一时，也不可能骗一辈子。为了避免上述乱象，除了商家本身严格遵守法律法规经营外，平台的监管和引导也非常关键。将于2023年8月实施的《生成型人工智能服务管理暂行办法》规定，“提供和使用生成型人工智能服务必须遵守法律、行政法规，尊重社会公德和伦理”。此外，根据《互联网信息服务深度综合管理规定》，“不得利用深度综合服务从事扰乱经济社会秩序、侵犯他人合法权益等法律、行政法规禁止的活动”。其他人等等”

法律管辖和限制的不是技术本身，而是使用技术的人。作为一把“双刃剑”，AI背景和绿屏抠图技术都需要人们合理利用。

从这个意义上说，网络平台应该规范监管，有针对性地整治虚假“工厂直播”账号，让流量流向诚信经营的账号，促进直播卖货行业的自我净化。只有这样，消费者才更容易买到正品、优质、低价的商品，自己的基本权益才能得到真正的保障。