华夏时报(chinatimes.net.cn)记者路晓北京报道

双十一大促之后，阿里巴巴对其电商业务进行了手术，不过这一次不是拆解，而是“缝合”。

11月21日，阿里巴巴集团CEO吴永明向全体员工发出邮件，宣布成立阿里巴巴电子商务事业群，全面整合淘宝天猫集团、阿里巴巴国际数字商务集团（AIDC）、1688、闲鱼等电商集团。商业企业。现任AIDC负责人的蒋凡担任电商事业群CEO并向其汇报。

这次整合，让蒋凡重新回到阔别三年的淘宝和天猫，也让他坐上了阿里巴巴电商的第一个C位。然而，随着新渠道、新流量的不断涌入，阿里巴巴电商新领头羊也面临着与三年前截然不同的严峻形势。

蒋凡归来

任何组织架构的变化都不可避免地离不开人员的变动。同时管理阿里巴巴国内和海外电子商务部门的蒋凡将承担这两项业务。

蒋凡负责阿里巴巴海外电商已近三年。 2021年12月，时任阿里巴巴董事长兼首席执行官张勇任命戴山和蒋凡分别负责新成立的“中国数字商务”和“海外数字商务”两个业务板块。蒋凡随即开始了他的“海外”生涯。

出海前，蒋凡负责阿里巴巴核心业务淘宝和天猫，被外界认为是接班的“太子”。张勇当时在内部信中还提到，蒋凡在淘宝的七年时间里，为淘宝的无线化、个性化、内容化发展做出了重要贡献。事实上，国内电商和海外电商两大业务板块此前被归类为“商业”板块，占阿里巴巴总营收的85%以上，并且按照财报单独列示营收。零售和批发业务。

一年后发生了更戏剧性的组织变革。 2023年3月，张勇带领阿里巴巴进行了史上最大规模的“1+6+N”分拆。张勇当时还表示，阿里巴巴的业务将“条件成熟时一个市场”。中国电商和海外电商分别与“桃田集团”和AIDC并列阿里巴巴六大业务集团之一。

但半年后风云再起，蔡崇信和吴永明于2023年9月分别接替张勇出任阿里董事长和CEO。新上任的吴永明迅速向外界明确了战略重点，并对阿里巴巴庞大的业务体系做出了选择：加大对电商和云两大核心业务的投入，其他非核心业务的资本化可能性。他还担任桃田集团和智能云集团的首席执行官。

此次，吴永明将桃天集团CEO的位置交给了蒋凡，并赋予了他更重的责任。

电商合并

境内外对弈，是阿里巴巴电商的一个新思路。

吴永明在上述全员邮件中表示，中国乃至全球的电商格局正在进入新时代，全球供应链能力、合同履约能力、消费者服务能力将决定未来的竞争格局。他还提到，阿里巴巴电商事业群不仅将整合集团内部各电商资源，服务国内和全球消费者，还将帮助更多中小企业同步拓展国内和海外市场。

增长显然是本次合并的主题之一，而驱动力则来自于海外电商。

阿里巴巴相关人士告诉华夏时报记者，过去一年，淘宝、天猫和海外电商逐渐融合、开放。今年7月，淘宝推出“大牌服装全球包邮计划”，带领服装商家率先走出去，投资10亿将中国香港打造为包邮服务区，今年9月，淘宝海外项目从服装扩展到各个行业的商户。此外，淘宝9月份还在马来西亚和新加坡推出了英文版。 “这一系列尝试的背后，淘宝负责投资供给，阿里海外负责消费者运营。事实证明，整合可以带来更多新的增量。”

百联咨询创始人庄帅在接受记者交流时认为，阿里巴巴成立新的电商事业群，可以更快地连接国内和国际电商，决策和执行的效率将得到提高，阿里巴巴的新电商事业群将更加快速地连接起来。协同开发和创新能力也将大幅提升。提高。他认为，蒋凡来负责阿里巴巴电商，是因为公司认可他在AIDC取得的成就。

尽管SHEIN、Temu、TikTok等公司都主攻海外市场，但蒋凡带领的阿里巴巴海外电商业务近年来增长迅速。刚刚发布的阿里巴巴2025财年Q2财报（截至今年9月底）显示，目前AIDC集团营收同比增长29%至316.72亿元。这也是阿里巴巴本期增长最快的业务。

两大测试

吴永明曾表示，阿里巴巴的首要任务是重燃电子商务和云计算两大核心业务的增长动力。新上任的蒋凡面临两大考验。

一是如何带领阿里巴巴海外电商走出增长更快、亏损更大的泥潭。最新财报显示，AIDC上季度亏损29.05亿元，同比增长657%。阿里巴巴在财报中表示，这主要是由于加大了速卖通和Trendyol跨境业务的投入。

事实上，自吴永明上任以来，阿里巴巴一直在释放加大电商投入的信号。新财报显示，阿里巴巴当期销售及营销费用为324.71亿元，较去年同期增加70亿元。阿里巴巴在财报中表示，这主要是由于加大了对电商业务的投入。

但由于高投入，最新财报中占阿里巴巴营收40%的淘天集团近990亿元营收仅小幅增长1%。

与此同时，作为阿里巴巴利润的主要贡献者，淘天上季度调整后EBITA为446亿元人民币，同比下降5%。阿里巴巴表示，这主要是由于加大了对用户体验的投入。如何以高投入让桃田恢复高速增长，是蒋凡面临的第二个也是最严峻的考验。

目前国内电商市场的竞争格局与三年前蒋凡离开时完全不同。

从行业来看，电商市场增速放缓。自2022年双十一以来，阿里巴巴等电商平台已不再公布主要销售的总GMV。新渠道、新对手也不断出现，导致阿里巴巴流量和市场的流失。 QuestMobile的统计数据显示，今年11月11日，淘宝的MAU达到约4.68亿，高于同期拼多多和京东的4亿和2亿。不过，阿里巴巴当天的 MAU 低于 2023 年，而京东和拼多多则与去年持平。

2023年11月29日，阿里巴巴市值首次被拼多多超越。当晚，阿里巴巴创始人马云在内网回复阿里巴巴员工帖子时表示：“请多提供建设性意见和建议。尤其是创新的想法。我相信今天阿里巴巴的每个人都在看、在听。我坚信阿里巴巴会改变，阿里巴巴也会改变。”

阿里确实在改变。与当年蒋凡主推的天猫品牌相比，马云在2023年5月喊出了“回归淘宝”的口号，低价早已是淘天的优先考虑之一。 2023年9月，吴永明在财报电话会议上表示，在未来三年的战略周期中，淘天将进一步明确业务重点，以用户为中心，坚持做“全民淘宝”，坚持消费分级和价格能力。策略等

如今，蒋凡重新掌舵，外界都在关注他的新官将从何开始。