AI的广告怎能不让人反感？我一开始以为这不是一件困难的事情，但在谷歌和苹果相继推翻之后，它变得更加不确定。

没想到谷歌最近的一则广告卷土重来，在 YouTube 上的浏览​​量突破了 2000 万次，评论区的反响也不错。

广告中展示的场景非常简单——在 Google Pixel 9 手机上使用 Gemini Live 助手类似于与 GPT-4o 高级语音模式交谈。

在爆炸、颠覆、头条新闻、焦虑泛滥的时代，或许正是这种“平凡”的视角让用户觉得AI简单、有用、有趣。

最“正常”的AI广告

我们直接看广告本身，只有1分半钟长。

APPSO 添加了字幕

尽管很有创意，但也没有那么糟糕，90% 正常，10% 有趣。

通过集体照，谷歌宣传了双子座无所不谈、像人一样说话、理解多种语言、可以随时打断的能力。你可以问它愚蠢的、可笑的、学术的、琐碎的问题。

视频进行到大约 40 秒时，一位女士询问 Gemini 如何让她的声音听起来更专业。事实上，她希望AI能帮助她拒绝周末加班。两位同事站在一旁称赞AI真的很专业。这既有趣又让工人们感到轻松。伤心。

同时，演员也是有生活、有情感的。他们不知道如何使用AI时的困惑表情拉近了观众与AI之间的心理距离。

YouTube 上的流行评论被用来抹黑苹果。双子座是合作伙伴，而苹果的人工智能是客观的。

事实上，为了推广Gemini Live，谷歌拍摄了一系列节目。同系列的其他视频都比较短，大约30秒，展示了使用Gemini Live的日常场景。

风格基本一致，幽默又生活，但不做作，也不居高临下。

一位住在室友的男子要求双子直播用类似游戏预告片的语气劝说玩游戏的室友做家务。然而，室友不听，还被双子座逗乐了。他还用同样中产阶级的语气来拦住她，劝说也以失败告终。

结局出乎意料，AI也没有帮助，但却让我比室友更讨人喜欢。

谷歌也以此表达AI是生活中的朋友，这一点在另一个视频中表现得更加明显。

一家人出去旅游，但路上却堵车了。开车的父亲、副驾驶的母亲、后座的孩子都处于烦躁的边缘。妈妈让双子想一个游戏来打发时间。

双子座说它已经找到了一个谜语的答案。当人们提出问题时，它会回答“是”或“否”。大家用自己的问题来发泄对堵车的不满，气氛变得活跃起来。

一个人与人工智能聊天可能会显得孤独，但一群人就不一样了。 AI来这里不是为了毁灭家庭，而是为了加入家庭。

同样，如果你和你的伴侣在某个问题上发生争执，你可以让双子座来做裁判。

首先会说双方都有道理。这是人工智能的典型风格，提供信息而不是意见。但如果你询问它的意见，它不会坚持中立。更有个性的AI会更受欢迎。

当然，你也可以问双子座一些奇怪的问题——如果自由女神像是用巧克力做的，它会含有多少卡路里？橙子因为是橙色所以才叫橙子吗？

没有必要高估你的野心。 AI广告能够让人们觉得与AI聊天简单、有趣、有用就足够了。

今年5月份谷歌的一则广告也非常接地气。它以音乐剧的形式，串联起人们在生活中输入各种提示词的场景：生成图片、临时抱佛脚、拒绝朋友的聚餐邀请……

APPSO 添加了字幕

很多广告界人士在使用AI时犹豫不决——它就是这样用的吗？谷歌用它来告诉屏幕外的用户，无论他们想说什么，他们都可以聊天。你输入提示词的方式没有问题。无论你输入什么，AI都会执行。

关于人工智能普及程度的信息存在差距。并不是每个人都像我们一样整夜关注人工智能新闻。当突破舒适区并使用新技术时，感到有点不确定是正常的。

当AI广告选择一个最适合大多数人的视角时，基本上就切中要害了。

重要的是广告的角度

看完积极的例子后，让我们看看是什么阻碍了他们。在过去的六个月里，苹果、麦当劳、可口可乐和谷歌本身在人工智能广告方面都屡屡失败。

为什么这些人工智能广告如此难看？他们的出发点是错误的，他们的观点与大多数人的观点不一样。

7月，巴黎奥运会期间，为了展示双子座的写作能力，谷歌构思了一个场景：一位父亲让双子座帮女儿写一封信给自己的偶像。

让人工智能为了追求平庸的正确性而写作，不仅是对偶像的不尊重，也剥夺了孩子们表达爱意和练习写作能力的机会。

都说人工智能会替我们做无聊的工作，那么当我们需要表达诚意时，人工智能为什么要替我们做呢？

之前有位读者写信给《连线》杂志表达了类似的烦恼——我的艺术家朋友送了我一幅AI画作作为礼物。她努力传达这个理念，包装得很好，但我还是不高兴。

谁给你最多的平安，就应该给他更多的时间。正是因为AI加速了很多任务，所以我们应该珍惜重要的人和事，不考虑成本和效率，保持纯真，而不是本末倒置，让AI自己写。

苹果在AI广告方面屡屡失败，但其解决问题的方式却有所不同。

在一则广告中，苹果将主角描绘成一个胖头小丑，他坐在办公室里无所事事，玩椅子、拉胶带、舔信封。他太懒了，连职场工人都受不了。

正当你想知道为什么这个人还没有被解雇时，转折点来了。他使用 Apple Intelligence 写了一封电子邮件，这给他的老板留下了深刻的印象。这是在嘲讽谁？是AI太聪明，还是老板太笨？

在今年的 WWDC 上，苹果的宣传颇有些争议。为了演示 iPhone 的视觉智能，一名男子将手机对准陌生人的小狗，并要求 AI 告诉他这是什么品种。

然而网友的反应是，你已经弯腰拍狗了，你就不能直接问主人吗？嗯，苹果正在解决那些不喜欢与陌生人交谈的社交恐惧症。

说得更感伤一点，当人工智能改变我们与iPhone的互动方式时，它是否也会改变我们与他人的互动方式？

广告是一门梦想的艺术。当广告过分夸大人工智能的魔力、人类的懒惰、科技的便利，取代人类的时刻时，出发点就是傲慢，人们很难购买。

让AI更贴近生活

至少谷歌和苹果的一些广告是在现实生活中拍摄的。这是可口可乐使用人工智能的圣诞广告，麦当劳使用人工智能美女送薯条。

当然，两者是有本质区别的：前者用AI来宣传AI，后者用AI来宣传自己的产品，用粗制滥造的作品吓唬人。

在可口可乐的广告中，光滑的动物毛皮和塑料般的空镜子固然令人反感，但更重要的是，它没有故事，没有一个感人的时刻，充满了圣诞节的刻板印象。

比电影本身更可怕的是传统制作团队被替换。 “你是一家价值数十亿美元的公司。聘请一些动画师，”YouTube 上的一条流行评论这样写道。可口可乐节省了金钱，却失去了其人类创造者的生活经历。

可口可乐人工智能广告

更不用说麦当劳的广告了，AI美女在镜头快速前进的反复动作下看起来越来越可怕。一个短视频无法表达很多信息，但显然是一个食品广告，根本没有表达出薯条的美味。

麦当劳人工智能广告

广告利用AI降低成本、提高效率无可厚非，但这也一次次提醒我们，AI只是一种工具。

当故事和表达让位于技术时，很容易失去真实的情感和有趣的部分，并被认为是在与人工智能偷工减料。

这些广告也成为一种隐喻。人工智能以一种不太优雅的方式侵入生活，让大多数事情变得廉价而无聊。即便如此，也足以取代一些人类的职位。

但是，在宣传人工智能、让每个人都使用人工智能的时候，我们不应该引起太多的负面联想，而应该凸显人类的主体性。

2009年，苹果推出了一则广告，“There's An App For That”。总有一个应用程序可以帮助您。既朴实无华，又洗脑。

谷歌的 Gemini Live 广告也关注生活，提醒我们与 AI 交流的时刻，让我们将 AI 视为一种工具，而不是一个模糊的野兽。

抛开效率和生产力的指标不谈，我们与人工智能交流的乐趣实际上是非常纯粹的——它们可以帮助我们。

它们是随时可以阅读的高情商百科全书，解答你的疑惑，拓展你的思维，容纳你的想象力。

他们不会打扰您与他人的互动，也不会取代您与家人共度的时间。

除了工作上的事情，我还和ChatGPT聊了一些关于烹饪、泡茶、历史的事情。我什至在旅行时问过一次，如果我坐在飞机的左侧或右侧，是否可以更好地看到日出。

讲述生活故事永远不会过时。虽然没有那么新奇、酷炫，但却具体、感人，能够消除恐惧。

如果把科技的发展历程浓缩成历史的混杂，我们能记住的或许就是那些轻轻掠过、转瞬即逝的表达人类喜怒哀乐的镜头。