本周，被誉为“婚纱女王”的Vera Wang正式宣布一则重磅消息：她已与美国品牌管理公司WHP Global达成协议，将VERA WANG品牌的知识产权出售给对方。该交易预计将于2025年完成，今年1月完成。

在时尚界，Vera Wang 和她的同名品牌享誉全球。这位著名的美籍华裔设计师以其出色的审美和设计能力在时尚界掀起了一场“婚纱革命”。他不仅在全球拥有众多明星粉丝，也成为了每个女孩最渴望的婚纱。 。

如今，75岁的王薇薇选择放手卖掉品牌。

“最美婚纱”即将易手

VERA WANG 结束了 34 年的独立事业。据悉，交易完成后，WHP Global将拥有VERA WANG品牌相关的知识产权，并能够在全球范围内利用这些资产进行商业活动。

Vera Wang 已经成功，并没有退休——作为交易的一部分，她将继续担任该品牌的首席创意官，深入参与未来的创意和发展方向，并作为股东加入 WHP Global。

对于此次合作，Vera Wang表示：“出售并不是退休的决定，这个决定是为了将品牌的影响力延伸到世界各地。借助集团的力量，可以做很多私人公司做不到的事情“她难掩兴奋之情——WHP Global的前瞻性和价值观与她对品牌未来的愿景非常吻合。未来，仍将保持“永恒的精致，独特的风格”。

这也意味着VERA WANG将进一步摆脱单一婚纱品牌的束缚，走向更丰富、更多元化的领域。

Vera Wang在接受采访时提到，她将重点关注区域市场拓展，特别是继续推动中国市场的发展，并计划拓展至中东和拉丁美洲。她还将探索可以合作的酒店和公寓，进一步发展生活方式业务。

回顾过去，WHP Global 由 Yehuda Shmidman 和橡树资本旗下基金于 2019 年创立。是一家专注于收购投资的品牌管理公司。收购VERA WANG不仅是WHP Global全球扩张的一部分，也巩固了公司在高端时尚品类的地位。

WHP Global 董事长兼首席执行官 Yehuda Shmidman 表示：“Vera Wang 本身就是一个传奇人物。她的名字是现代性、艺术性和无可挑剔风格的代名词。我们很荣幸与 Vera Wang 合作，并期待与 Vera Wang 品牌的合作遗产不断增长，并在世界各地创造新的商机。”

这并不是 WHP Global 今年的首次举措。今年2月，WHP Global与美国时尚品牌Guess合作，共同收购纽约时尚牛仔品牌Rag&Bone；此前，WHP Global 收购了荷兰牛仔品牌 G-STAR RAW。这两项收购将 WHP Global 的产品组合扩大到 11 个品牌。

目前，WHP Global旗下拥有Rag & Bone、Joe's Jeans、G-Star等时尚品牌，以及儿童玩具零售商Toys R Us。据媒体报道，WHP Global年度综合营收超过70亿美元。

回到收购，尽管进一步的财务条款尚未披露。但可以明确的是，VERA WANG品牌目前年零售额超过7亿美元。

创立34年，婚纱女王的传奇之旅

王薇薇1949年出生于纽约，父亲经营一家制药公司，母亲是联合国翻译。她从小就过着舒​​适的生活。青少年时期，她从 8 岁开始就梦想成为一名伟大的花样滑冰运动员，但最终因未能进入美国国家队而放弃。

高中毕业后，王薇薇在莎拉劳伦斯学院学习艺术史。在此期间，她作为交换生前往巴黎索邦学院学习，在那里她对时尚行业产生了浓厚的兴趣。

她的第一份时尚职业生涯是在《Vogue》杂志工作。 1971年，王薇薇进入《Vogue》实习生，从临时助理开始，一年后开始晋升。 23岁时，她成为《Vogue》杂志历史上最年轻的编辑。她在这里工作了17年。

离开《Vogue》后，Vera Wang 加入 Ralph Lauren 担任设计总监。这段时间，Vera Wang正在筹备自己的婚礼，并在选购婚纱。在她追求完美的过程中，从百货公司到香奈儿高级时装，她一无所获。最终她自己设计并委托裁缝制作。

她的父亲认为这是一个商机，并鼓励她辞去工作并创办自己的婚纱时尚公司。 1990年，40岁的Vera Wang在家人的资助下，在纽约麦迪逊大道开设了第一家婚纱店Vera Wang。她用自己的英文名字开始了自己的婚纱设计生涯。

她的理念很特别。她不生产现成的婚纱，只为每位新娘量身定制一件属于自己的婚纱。既具有浪漫情怀，又能够适当融入个人特色。

Vera Wang店定位较高，只卖高档礼服、时装、婚纱等，一件婚纱的价格从几万到几十万不等。从设计师到企业家，即使面对前两年亏损数百万的困境，王薇拉仍然坚持她的高价定制，从未在价格上妥协。

来源：Vera Wang官网

在她职业生涯的初期，她的老东家《Vogue》杂志用了整整6个版面来报道这家婚纱店。她设计的婚纱以其独特的设计、大胆的风格和非凡的品质逐渐受到时尚名流的青睐。名声传开。

1999年，在大卫·贝克汉姆和维多利亚轰动的婚礼上，维多利亚穿着Vera Wang婚纱。此外，Vera Wang还为伊万卡·特朗普、科勒·卡戴珊、金​​·卡戴珊、布兰妮·斯皮尔斯、詹妮弗·洛佩兹、刘嘉玲、赛琳娜·戈麦斯等设计婚纱，受到众多明星的追捧——Vera Wang的设计从来不让人失望。

目前，Vera Wang包括Vera Wang系列和Luxe系列，以及价格相对实惠的Vera Wang Bride、White by Vera Wang等系列。婚纱也不是唯一的，整个品类涵盖了女装、婚纱、男士燕尾服和西装、高级珠宝、香水和家居等品类。

Vera Wang将单一婚纱精品店发展成为时尚生活方式帝国，实现了令人羡慕的“出轨生活”。

时尚行业洗牌

时尚界的并购正在蓬勃发展。

上个月，有消息传出，风衣鼻祖被下架，高端羽绒服品牌Moncler正在考虑收购老牌奢侈品牌Burberry。尽管双方均未对此发表评论，但 Moncler 股东、LVMH 董事长 Bernard Arnault 曾表示，他“渴望看到这样的交易发生”。

此前，今年10月，瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont Group）宣布与德国奢侈品电商Mytheresa达成协议。 Mytheresa将收购历峰集团旗下奢侈品电商集团YOOX NET-A-PORTER（（简称YNAP）100%股权。

Burberry和Yoox Net-a-Porter集团都面临着沉重的财务压力和市场竞争——此时此刻，时尚奢侈品行业的日子并不好过。

例如，最近Gucci和YSL旗下的开云集团正在考虑推动新成立的房地产公司IPO，主要目的是减轻债务负担。今年以来，奢侈品市场增长放缓导致开云集团业绩下滑。今年前9个月，开云集团总收入按报告基础和可比基础计算均同比下降12%。

受业绩影响，开云集团今年以来股价已下跌逾40%，市值也创六年来最低水平。

被视为领头羊的全球最大奢侈品牌LVMH今年也没有达到预期。第三季度销售收入同比下降3%至190.79亿欧元，其中包括中国在内的亚洲市场下降16%。

每当消费疲软时，奢侈品总是最先被抛弃的。于是，并购的场景开始出现——如今，越来越多的企业愿意出售。

事实上，收购一直是时尚集团必要的扩张方式，能够促进业绩增长和市场话语权。如今，当行业面临生存挑战时，每一次并购都至关重要。

潮流在变化，有的人高兴，有的人悲伤。回到Vera Wang与WHP Global的交易，Vera Wang本人也承认，推动市场拓展和品牌发展都存在困难，而且越来越多有才华的新设计师的出现给品牌带来了挑战。背靠有投资背景的品牌集团，很多事情确实可以事半功倍。

洗牌正在发生，但大消费永远不会结束。

本文来自微信公众号，作者：杨继云，36氪经授权发布。