我不敢相信，曾经排他性、自娱自乐的潮流玩具行业，已经突破了原有的界限。看似简单、可复制的“小卡拉米”正以不可阻挡的力量席卷多个领域，甚至跨越国界，演变成一种不可忽视的泛文化现象。

正当潮流玩具行业在国内市场显露出疲态之际，一些龙头企业却积极进军国际市场，在全球舞台上大展拳脚，挖掘新的财富来源。

《中国潮流玩具动漫产业发展报告（2024）》数据显示，2023年我国潮流玩具产业总产值已达600亿元左右，预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增长率超过20%。

出海、跨界合作、多元化发展，潮玩正以更加开放的姿态渗透到人们生活的方方面面，充满无限可能。

AI生成的图像

出海，重塑潮流游戏版图

今年巴黎奥运会第一天，泡泡玛特卢浮宫店开业。有人说这是炒作，也有人说这是浪费钱。当人们还在怀疑潮流玩具行业能否继续成长时，这个潮流玩具行业的领头羊已经迈上了“下一个台阶”。

今年2月，泡泡玛特董事长兼CEO王宁提出“在海外打造另一个泡泡玛特”的愿景。现在，泡泡玛特已经用数据证明，这绝不是“嘴上说说”。

泡泡玛特近日发布的财报显示，2024年上半年，其港澳台及海外业务收入突破13亿元，同比增长259.6%，海外收入占比也随之提升。从 2021 年的 4.1% 攀升至如今的 29.7%。 %。

尤其是东南亚地区，与中国有着相似的消费习惯、文化背景和蓬勃发展的经济，为泡泡玛特贡献了最大的市场份额。泡泡玛特已在越南Shopee、Lazada、TikTok Shop等主流电商平台实现全面布局。与此同时，其线下门店也快速增长，在重点商圈开设旗舰店，进行差异化经营。例如，在曼谷开业的LABBUBU主题店，开业首日营业额就达到1000万元。

而泡泡玛特IP宇宙中的拉布布，一个又丑又可爱的毛绒公仔，却成为其造星项目在东南亚最成功、最受欢迎的炸鸡。

在名人效应的加持下，拉布布成功引爆流量，引发抢购热潮。它不仅成为年轻人的社交货币，而且在二手市场上也很受欢迎，价值不断飙升，甚至超越了一些金融产品。

由于Labubu在泰国太受欢迎，不少热心粉丝甚至不远千里来到中国购买。除了Labubu之外，Molly、Crybaby等角色也深受泰国消费者的喜爱。其中，《Crybaby》在泰国的受欢迎程度甚至超过了中国。

如今，海外扩张已成为泡泡玛特第二大营收增长引擎。他们不断在东亚、东南亚、美国、欧洲等地争夺全球消费者，完整的海外产业链已初具规模。

今年以来，泡泡玛特在香港股市的股价已上涨近5倍。

同样，名创优品的海外扩张速度也不容小觑。仅2024年上半年，名创优品全球门店数量就超过7000家。

今年8月，名创优品全球最大门店在印尼雅加达顶级商圈中央公园开业。开业首日，该店销售额突破118万元，再次打破自己的最高记录，可见其受欢迎程度。

相关数据显示，目前全球潮流玩具行业正处于快速增长阶段，市场规模从2015年的87亿美元增长至2023年的近400亿美元。中国作为玩具生产大国，生产了全球70%的玩具。世界的玩具。如今的国内时尚玩具正在从“中国制造”向“中国创造”迈进。

当然，出国并不是简单复制粘贴国内经验。中国潮流玩具企业根据国外消费者的习惯和文化，进行了深入的本土化探索，并逐步赢得了他们的认可和喜爱。

随着中国时尚玩具品牌的海外影响力不断增强，时尚玩具企业及整个产业链的国际化程度不断提高。通过经销商、线下门店、跨境电商等模式的优势结合，中国潮流玩具企业的征程正走向更广阔的星海。

成为黑科技载体，寻找下一个“NVIDIA”？

视频游戏行业的繁荣成就了英伟达的商业神话，也间接解开了人工智能行业最重要的算力谜题。同样，小盲盒也正在成为技术创新的载体，为前沿技术提供可变现的应用场景。

例如，3D打印技术已成为潮流玩具行业规模化生产的有力支撑。不仅大幅降低生产成本，还加速产品升级换代，让潮流产品更快适应市场需求。

再比如虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，在潮流玩具行业得到广泛应用，增加了更高的互动性和娱乐性，拓宽了潮流玩具的使用场景。例如，泡泡玛特与灵境智微联合举办的虚拟潮流艺术周，展示了如何通过虚拟空间重构体验，让消费者享受新的互动方式。

此外，在材料方面，新材料的开发和应用也为时尚玩具增添了更多的趣味性和可玩性，让其更好地满足消费者的情感需求。

如上所述，风靡东南亚的顶级品牌Labubu在产品设计和材质上进行了创新升级：传统人偶多采用PVC材质，而Labubu在人偶外部添加了“乙烯基毛绒”，大大增强了人偶的质感。改进了人物的设计和可玩性。消费者可以根据自己的喜好，为娃娃搭配不同的配饰和“娃衣”，激发更多社交网络二次创作的热情，使其成为年轻人的社交新宠。

这些新技术的发展，进一步扩大了潮流玩具行业的市场规模，也为我国潮流玩具行业实现更加多元化的发展提供了有力支撑。或许，下一个NVIDIA就隐藏在潮流玩具行业上游的技术供应商之中。

生态容量大幅拓展，一切皆可“潮+”

潮流玩具的灵魂在于IP，而IP的灵魂在于围绕一个玩具书写多角度的故事。

潮玩的IP创作需要依托丰富的内容体系来延伸潮玩的文化内涵。同时，很多领域也需要潮流游戏作为媒介和桥梁，拉近与大众的距离。

作为年轻人缓解压力、缓解焦虑的“精神布洛芬”，潮玩不仅让潮玩企业大放异彩，也成为解锁各方共赢的经济密码。

瑞幸、优衣库、欧莱雅等品牌与泡泡玛特、名创优品等热门品牌合作的情况并不少见，联名产品往往引发消费者抢购。

过去，日韩漫画和欧美游戏人物曾经是年轻人热衷追求的收藏品。如今，随着国产游戏、动漫、影视产业的强势崛起，这份“压倒性的财富”终于来到了国产IP身上。

过去一年，腾讯视频动漫打造了涵盖43个角色、69个SKU的丰富产品线，涵盖雕塑、士兵、人物等收藏玩具。新品上市时间规划至2025年。《斗罗大陆》、《绝世唐门》、《仙妮》、《魔道祖师》、《保镖》等主要人物手办等热门动画”都包含在内。

2024年上半年，阅文衍生品领域GMV成功突破亿元大关，其中盲盒、收藏卡表现尤为突出。随着《庆余年第二季》的热播，起点阅读推出了《庆余年》系列的11款盲盒及软周边产品。盲盒销量突破20万件，影视卡在剧集播出前就被抢购一空。 GMV已达2000万元，创下电视剧集换卡销售历史新高。

国产游戏大作《黑神话：悟空》横空出世。游戏联名实体收藏手办套装售价1998元。限量10,000套。刚推出一分钟就被抢购一空。就连小米CEO雷军也加入收藏行列，足见其影响力之广。

这些IP授权合作不再局限于玩具制造商简单地复制原始图像。相反，版权方深入参与产品构思的早期阶段，并与玩具授权商在创意设计和营销方面紧密合作，共同创造。这种深度融合的共创模式不仅促进了产品品质的提升，也大大增加了产品的热销潜力。

此外，各地文旅、文化、体育等部门也开始涉足潮流娱乐领域。

海南第十二届全国少数民族传统体育运动会上，泡泡玛特文创为比赛吉祥物“吉贝”定制了系列人物；消费博览会上，泡泡玛特文创礼品携手成都大熊猫繁育研究基地推出首个联名系列——舒韵小胖系列； 9月，为第九届国际玫瑰大会设计吉祥物“小妙月”。这些跨界合作取得了良好反响，为IP注入了更多活力，让这些原本小众的活动获得了更广泛的关注。

潮玩IP拥有庞大的用户基础，能为联名品牌带来用户增长。同时，作为潮流文化的引领者，这些潮流玩具企业也能为跨境合作伙伴带来独特的文化价值和商机。

以泡泡玛特为代表的潮流娱乐赛道长期以来一直饱受争议，争议的核心始终围绕其是否具有长期增长的商业模式。如今，这个问题的答案逐渐明朗：坚持长期主义的潮流玩具企业完全有望像迪士尼、三丽鸥等国际IP一样实现“基业长青”。

“玩得开心”，改变世界

中国的潮流娱乐产业目前正在进入千亿产业行列，大多数公司都保持着强劲的增长势头。中国的潮流玩具已经超越玩具，成为文化传播的重要载体。然而，在全球化进程中，这些企业也面临着文化宗教差异、国内外经济波动、知识产权等各种挑战和限制。

在当今充满机遇与挑战的时代，一家潮流玩具企业仅靠一颗简单的“玩”之心就已经不足以脱颖而出。

过去，潮流娱乐公司可能只需要围绕一个IP精心编织一个引人入胜的故事；但如今，他们不仅要不断推出优质IP内容，还要兼顾社会责任和可持续发展。

这意味着，使用更环保的材料进行产品开发，担当传播中国文化的新使者角色，将潮玩文化提升到更高的文化和产业层面，成为这些企业必须面对和践行的事情。使命。

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本文来自微信公众号“明石雄心”，作者：明石雄心，36氪经授权发布。