在这个春季音乐节期间，“ Nezha 2”无疑已成为娱乐行业中最热门的话题。大屏幕很热，微短戏剧市场的竞争变得越来越激烈。

由Ni Hongjie制作和主演的“夫妇的春节”已成为2025年观看超过1亿用户的第一部短剧。 “蛇年：小王的灾难”由舒·张（Shu Chang）主演，主题是一个新颖的主题，在网上超过十个小时内的播放量超过105万。 ;在春季音乐节期间，杜伊因，宏武，芒果电视和其他平台与成千上万的微型戏剧竞争，其中一些人甚至可以自由观看，这被认为是该行业中“历史上最受欢迎的”。

在过去的两年中，垂直屏幕迷你短剧席卷了互联网，导致许多网民“成为顶级”。相关主题，例如“热门短片的编剧每月收入超过100,000元”，“一对夫妇每月为短剧的收入超过4亿亿元”，在微博上进行了热门搜索。

徐文奇安格是微短剧行业的企业家，他告诉《时报》周刊记者，他在2023年的国内短剧兴起时进入了市场，并从分销业务进入了该行业。只有一天，他才能了解微短戏剧行业，决定进入该行业。原因是他得知“当时，领先的发行公司每天营业额数百万元，其每月收入可能达到1亿元人民币，每天赚钱。”

虽然短剧行业正在迅速扩展，但它也经历了巨大的改组 - 成本高昂，共享矛盾和盗版行为，使“ 4亿元人民币每月收入”的神话逐渐成为历史。徐·温齐安格（Xu Wenqiang）曾经通过发行短剧每天经历了数百万元人民币的每日营业额，但是在尝试制作简短的戏剧后，他在半年内损失了数百万元，最终不得不切断内容团队，并重新专注于分配。

在导演，制片人，出版商甚至平台加入了短剧之后，他们如何共同创造一个每天赚钱的短剧世界？简短的戏剧迅速从如火如荼地逐渐消失到狂热。谁在赚钱，谁在亏钱？

tiktok，iqiyi和letv的微短片戏剧春季图像来源：每个平台的屏幕截图

01梦想致富：谁每天在赚钱？

许多早期参赛者在不同程度上短暂地收到了“热奖金”。

2023年被认为是短剧行业爆炸的一年。徐文奇安格向《泰晤士报》的记者透露，当时，拍摄短戏的成本通常只有30万至500,000元。它是通过Douyin和Kuaishou等平台进行了投资的，并且经常在票房中实现了十次甚至数百次。

朱苏州的文化现在在短戏行业中稳固地排在前五名，已成为短戏行业的领先平台公司，该公司在2023年整合了生产，生产和分销。进一步的交流说：“我的内部朋友告诉我，短剧是一个新兴的行业。当时，该行业的主要公司基本上有一个每月的超过1亿元人民币的营业额，该行业的毛利率从5％到10％，每天的营业额最高。

一般而言，在网上制作和发行一部简短的戏剧大约需要一个月。主要参与者包括剧本作家（作者，编剧），获取脚本（Iyou and Tencent等）的平台，简短的戏剧制作和拍摄派对（导演，演员，后编辑）以及短剧分发派（在线，促销，投资流），简短的戏剧投资流平台（Doukuaiwei等），简短的戏剧在线平台（各种应用程序，迷你节目）以及其他链接和多个团队合作。

其中，简短戏剧的发行过程与传统电影和电视发行不同。传统电影和电视的发行基本上是基于B，离线是剧院，在线是大型视频平台，例如Iqiyi，You and Tencent。简短戏剧的发行主要是通过信息流广告，可以直接吸引C-End用户。最早的用户通过充电来解锁该地块，即IAP模式（付费戏剧）。 IAA模式出现在后期，即应用程序内广告，用户可以通过不付款而刷新广告来解锁查看。短戏的C传递模型已缩短链接，以获得利润，较短的收集周期和更快的利润。

2023年的简短戏剧仍处于相对较早的阶段，他们的业务发展良好。在从朋友那里得知市场之后，徐文奇安格立即从南京搬到杭州开展业务。在短短两个月内，他的团队扩大到20人，每月营业额超过一百万。 “从肉眼可以看出业务增长，身体感觉非常强烈，积极的反馈确实太快了。” Xu Wenqiang仍然对这一时期感到非常兴奋。

贝芬的代表作品之一，杜林单平台的视图超过1亿张图片来源：由受访者提供

西安短剧导演贝冯（Bei Feng）像徐·温齐安格（Xu Wenqiang）一样，亲自证实了该行业的狂热主义。

他告诉《泰晤士报》周刊记者，在2023年初，对短剧的需求激增，拍摄时间变得紧迫，演员的时间变得越来越有价值。演员的薪水从传统电影和电视行业的“日间定居点”变为“每4小时一个水平，自动提高价格”。同时，设备租金供不应求，在最受欢迎的时间，西安甚至无法购买射击设备。 Beifeng的公司提供租金设备的租金，从20套紧急购买到40组设备，几乎所有设备每天都出租，并且可以同时每天被20名机组人员射击。

“ 2023年的速度有多快？当时，受欢迎的演员连接无缝连接。他们今晚结束了，明天早上直接去了下一个船员。一些船员每天工作15个小时，并拍摄了100集短戏剧。在7天内，我们的男性领先者和女性领导者在3,000元和10,000元人民币中的拍摄最多可达。他的日常薪水将超过1000人。

Yunnan Xingyue Media（以下称为“ Xingyue”）的联合创始人Zhang Linxin，Virtual Digital Studio负责人，他说，“确实”的谣言是，“使短剧每月赚取了超过1亿人。 “她告诉《泰晤士报》每周记者：“但这是该行业的早期阶段，现在很难达到这种收入水平。”

无论如何，当时一切似乎都在蓬勃发展。

02疼痛点：分为混乱，高成本压力和盗版影响

该行业获得致富的梦想在2023年底突然结束。

随着资本涌入资本涌入的积极反馈，提高了行业的预期和分销过程的迅速收入，徐文奇安格对仅仅接管短剧的发行并不满意。他在2023年下半年尝试拍摄短剧，招募了大量内容创建团队，并希望从上游分享杯子。汤。

Xu Wenqiang对《泰晤士报》每周记者进行了一些计算。尽管每场戏剧的射击成本仅为300,000至500,000元，但经过仔细的计算，每个链接都需要成本。其中，最大的开销是投资流量和员工成本。

假设每个员工的每月薪水为10,000元，每月30人的薪水为30人，则六年员工的费用为180万元人民币；每场戏剧的每场戏剧的费用都需要300,000至500,000元，而10次戏剧的总费用约为300万。 rmb〜500万；每场戏剧将花费约30,000至50,000人民币进行小规模的投资流程测试，总成本约为500,000元。半年的总投资总计超过700万元。

最终结果使徐文奇安格感到害怕：“短剧没有在互联网上流传的盈利。只有10场戏剧几乎无法获利，票房为200万元人民币，投资成本超过150万元人民币，枪击事件的成本为500,000元。

总而言之，短戏枪击中缺乏金钱主要是由于射击成本较高，投资大量现金消费和不透明的利润共享。其中，贝芬认为利润分享是不透明的。

Xingyue Company图片来源的一些代表：由受访者提供

Beifeng指出，该平台掌握了数据后端，生产商的股票比率（占行业用户的Recharge票房的4％-6％）完全取决于平台的“意识”。例如，一部为1亿元人民币充电的简短戏剧将获得高达600万元人民币，射击成本甚至投资成本也需要由您自己支付。主任贝芬愤怒地说。

Xu Wenqiang进一步解释说，通常，该平台为发行商提供一个简短的戏剧迷你节目，并且出版商在不同的渠道中宣传它，吸引用户观看平台提供的迷你节目中的短戏和充电，而收入流则直接进入了收入流中。在平台帐户的后端，该平台将根据约定的和解期和股票比率向发行人支付。

这意味着，发行人需要提前支付前端投资广告费，并且当分享利润分配时，平台可以扣除成本，然后分享份额。此外，该平台将向多个发行商分发一部简短的戏剧。在信息流量广告平台的公开竞争中，许多公司甚至同时发表简短的戏剧，最终可以在简短的戏剧中获得多少？这笔钱取决于其能力，这使发行人可能无法维持生计，但是平台可以确保利润。

Bei Feng说：“在过去的几年中，简短戏剧的成本模型经历了三个阶段：从提供脚本和资金的平台，到平台和生产商投资资金，然后再到制作人之前的制片人。 5月和2023年，几乎所有的资金都是由平台提供的。他们进入了投资平台。”贝冯说。

但是，由于收入数据仅存在于平台的后端，因此股份的数量始终是一个很大的问题。 “这是我们管理党的最大痛苦点。我们看不到后端数据。其他人说这是与众不同的，它是合作，基本上是依靠良心。我们周围的许多人觉得他们已被切断，投资和收益与福利不同。 Bei Feng叹了口气。

关于该平台所承担的脚本和投资成本，张·林克斯（Zhang linxin平台本身具有庞大的用户和流量，投资流量就像在您自己的井中取水一样。”

更多的问题在于行业生产者本身造成的困境。随着短剧行业变得越来越成熟，内容被严重同质化，观众的审美疲劳，用户的成长和付款意愿继续下降，这不利于长期发展。 Beifeng直言不讳：“年轻人宁愿找到盗版版本而不是付款。免费的短戏应用程序的兴起将进一步挤压生产商和出版商的利润率。”

最近，《泰晤士报周刊》的记者在多个电子商务平台上搜索了“短戏”。 “ 2025在线短剧”的销量高达200,000+，而9999在线磁盘短戏剧材料可以通过2.68元来获得，并且具有“永久更新”选项卡。

搜索“短戏”上显示的产品图像：每个平台的屏幕截图

Beifeng对《泰晤士报》周刊的记者愤怒地说，诸如“夫妻制作短剧每月赚取4亿元”之类的报道使圈子越来越受欢迎，但实际上并非如此。徐文奇安格叹了口气：“当时这个行业发展得很好。当我们看到上游公司一个月内可能有数亿美元的规模时，我们会想知道我们是否有机会，但我们没有对业务团队和错误地认为我们有能力做到只有大型平台才能完成的事情。在公司的资源和资金中，他们最终被浪费了。