智东西

作者｜程茜

编辑｜漠影

百度App又升级！这次从Slogan开始？

2 月 24 日智东西有报道。近日，百度 App 的 Slogan 经历了两次变革。现在，它正式改回了“百度一下，你就知道”。

近一周时间里，这一国民级的 App 在业界受到了广泛关注。百度搜索全面上线了 DeepSeek 满血版，并且还提供了联网服务。在 PC 端，仅开放 1 小时，就有超过千万人使用。百度搜索的能力得到了全面的重塑，从仅仅提供链接，转变为直接给出结果、进行 AI 总结，以及搭配文图视频进行总结。

百度 App 在能力轮番升级的时候，却把 Slogan 重新聚焦在了搜索这一最初的核心功能上，这是很耐人寻味的。

生成式 AI 爆火之后，搜索产品是变革最为显著的应用领域之一。新老玩家都在努力抢占这片新蓝海的先机。传统搜索玩家有的推出了独立 AI 搜索应用，有的将自家大模型能力深度整合到搜索引擎中。海外 AI 搜索玩家如 Perplexity、秘塔 AI 搜索、昆仑万维天工 AI 搜索等也纷纷入局。

百度 App 自带庞大用户体量，当下它在加速搜索助手向全能智能助手转变，成为集搜索、存储、整合、提炼、创作等功能于一体的工具。

在此背景之下，百度 App 的 Slogan 为何回归呢？百度搜索发生了哪些变化？百度当下的战略布局重点又是什么？我们试图通过百度 App Slogan 的变迁，去找到这些问题的答案。

一、老牌玩家重新聚焦搜索，生成式AI时代优势何在？

搜索是贯穿互联网用户整个周期的重要应用场景。当下的互联网市场竞争越来越激烈，一方面有新的搜索引擎不断涌现，另一方面诸多老的玩家也在持续发力。

百度 App 是全球最大的中文搜索服务提供商，它的 Slogan 变迁体现了当下互联网产业的发展情况。

2005 年，百度 App 凭借“百度一下，你就知道”这一广为人知的 Slogan，积攒了众多用户基础。2016 年移动互联网浪潮开始涌起，百度 App 叠加信息流，伴随“有事搜一搜，没事看一看”的 Slogan，进一步提升了用户粘性。2021 年“百度一下，生活更好”的 Slogan 也表明它向移动生活领域深入迈进。

现在时间到了 2025 年，百度 App 回归到“百度一下，你就知道”。在这一举措的背后，能够隐隐地看出当下互联网搜索市场存在着诸多难点，同时也能看到其风云变幻的格局。

让人思索，这到底是百度在搜索领域的绝对优势已不再，它想用这块曾经的金字招牌，重新唤起用户关注呢？还是搜索的本质终归要回归到“让用户知晓信息”这一核心价值上呢？

生成式 AI 发展得很蓬勃，这给搜索产业带来了机遇和挑战，这些机遇和挑战是前所未有的。回归“百度一下，你就知道”，这是百度在市场竞争十分激烈的情况下所必须做出的选择。

从机遇角度而言：其一，它具备强大的自然语言处理能力，能够深入地理解用户那些较为模糊的输入内容，即便面对复杂的请求，也能如此，并且还能给出更契合用户需求的精准搜索结果。

第二点是，在长期使用的过程里，AI 能够学习用户的喜好等方面，进而形成更具个性化的搜索结果。

最后，AI 能够理解图像、语音、文本等多模态数据。这使得搜索的应用场景边界得以外延。搜索从此前的单一文字、图片搜索，进化为以图搜图、语音搜索等。

机遇与挑战往往如影随形。

它带来的挑战首先在于用户的搜索习惯发生了发展和改变。其一，用户与搜索系统的交互方式有了变化，他们或许更愿意和具备对话功能的生成式 AI 进行交互；其二，生成式 AI 能够迅速生成大量内容，和之前搜索给出的链接相比，用户更期望直接得到完整的答案。

其次，搜索市场的竞争呈现出更加激烈的态势。传统搜索企业之外，其他科技领域的巨头以及新兴的 AI 公司都纷纷涉足这一相关领域，并且都在努力争夺用户以及市场份额。

一大挑战在于，对于 AI 生成的结果，其内容的可靠性、真实性以及准确性如何，怎样去确认内容的原创性以及归属权等。

因此，在新的时代，搜索被赋予了新的含义。它自身的搜索功能发生了变化，业务边界也发生了变化，商业模式同样发生了变化。

百度 App 有最新变化，其中除了 Slogan 外，还有百度搜索全面接入文心、DeepSeek，从而实现了搜索全面加 AI。更为深入的一点是，要考虑如何整合资源，把之前在搜索领域的积累与生成式 AI 的布局进行深入融合，这或许是其 Slogan 变化背后战略调整应考虑的重点。

可以看到，回归经典 Slogan 体现了百度重新聚焦核心搜索业务。百度将生成式 AI 如何定义以及如何重塑百度 App 做到了极致。

二、从搜索到AI搜索，百度App能力边界在哪？

搜索在当下的关键命题是——应该如何“变”。

我们可以从百度 App 在 AI 时代能力升级这一背后情况去探究，如今的“百度一下”到底能让我们知晓哪些新的事物，又能找到搜索产业在新时代的发展方向是什么。

搜索这一工具在生活、工作、学习等各个场景中广泛覆盖。打开百度 App 后，用户若想搜索生活知识、历史文化、时政经济等各类话题，均可在 App 首页下方进行深度智能搜索。

AI 与传统搜索工具不同，它会自动按照一定逻辑顺序对搜索到的网页内容进行总结，并且能将全网搜索的内容进行提炼。

AI 生成的结果首先会给出一个确定性的答案，且会做特殊颜色标注。其结果部分还会展示相关资源的总数量，以及各个信息的来源链接，用户能够点击查看以进行确认。

当我询问“两只猫能否共用一个厕所”时，对于这个问题，AI 需要综合视频博主以及科普文章的内容来给出准确答案。可以发现，AI 简洁明了地给出了“不建议”的答案，并且在之后说明了原因。

当用户的问题较为模糊时，AI 能够明确用户的真实意图。比如我询问“还珠格格里面有个角色招蝴蝶是谁”这样不太明确的问题，AI 可以对《还珠格格》的角色进行分析，从而精准地定位到我所找的“香妃”，并且知晓她招蝴蝶的前因后果。

百度 App 搜索有一个最直观的改变，那就是能够一键直达最终答案，这样用户就可以直接越过之前需要打开不同链接去寻找答案的那个过程。在当下这个时候，用户获取信息的方式变得越来越多元化了，除了文字之外，还有视频、图文以及时间线梳理等这些方式。而百度 App 搜索对于这些不同类型的内容的应对，也已经做到了能够进行智能总结。

新闻事件发生具有一个重要特点，它会随着时间的推移而持续发展演变，并且逐渐展现出更多的细节和全貌，这正是 AI 梳理全网信息并进行总结呈现的重要场景。当我对哪吒 2 的票房进行搜索时，能够在搜索结果里看到贴吧以及带有时间轴的事件脉络发展等情况。

值得注意的是，短视频平台在发展。很多新闻资讯等由媒体和当事人通过短视频形式发布。有时候用户需要一句话新闻来确认事件重要性。所以，打开百度 App 主页的视频后，下面会自动出现一段话，对事件发生的时间、地点、主要人物、主要事件进行概括。

对于热点新闻事件，有图文、视频的 AI 总结内容。它会按时间节点全方位呈现事件脉络，还会自动关联事件的背景信息，这样能让用户更快速地了解事件全貌，无需手动去检索。可以发现，当我搜索“俄乌战争最新进展”“泽连斯基”等相关新闻事件时，在一个页面就能获得所需要的所有资讯。

用户打开某一网页的信息后，能够快速调用 AI 能力。只需将双指放在平台对角线位置“捏一下”，就可以进行智能总结。

用户为了让交互方式更自然，在页面下方有语音输入可供选择来进行搜索，并且这种语音输入支持 14 种方言的识别。

总的来看，百度 App 的搜索功能具备 AI 能力。这种 AI 能力被植入到底层，从而重塑了信息呈现的方式，也重塑了 AI 与搜索功能的结合。它形成了以搜索为核心的平台，将新闻资讯信息流、信息服务平台的能力进一步串联起来，并且以更加人性化、直观的形式进行呈现。

这种形式，更契合用户当下更为熟悉的对话式交互方式，并且把多模态内容的理解以及生成融入到其中。

三、产品侧全量上线，生态侧探索核心业务融合

百度 App 发生了变化，整个互联网产业也在发展，搜索行业经历了深刻的变革，这些都为百度 App 的 Slogan 回归增添了更多在时代背景下的思考。

百度 App 诞生至今已有 20 余年，这 20 余年是它的发展历程。它见证了互联网产业的发展变迁，同时也在这过程中沉淀为在 AI 时代的底气。

大模型产业刚爆发时，百度是国内行动较为迅速的企业之一。2019 年 3 月，文心大模型发布了 1.0 版本。2023 年 10 月，文心大模型升级到 4.0 版本。去年 11 月 12 日，百度创始人李彦宏在百度世界大会上表明，文心大模型最新的每天平均调用量已达 15 亿次。

如今，DeepSeek 爆火了。全球大模型产业发展到达了新的节点。百度接连宣布了几大重要举措。

在产品方面，百度搜索已全量上线 DeepSeek 满血版。它融合了百度的联网搜索功能，具备检索增强 RAG 等能力。用户能够通过 PC 端首页搜索框下方的“AI 搜索 DeepSeek 满血版”来直接进行体验。据悉，PC 端开放仅仅 1 小时，就有超过千万人使用了该功能。

还能处理多场景任务，实现多模态的输入与输出。

在开源生态布局方面，2 月 14 日百度宣布即将推出文心大模型 4.5 。并且承诺从 6 月 30 日起全面开源。与此同时，文心一言从 4 月 1 日起可以免费使用，PC 端用户和 App 端用户都没有任何限制。

百度在生态方面，把 DeepSeek 当作第三方模型伙伴吸纳进自身的生态体系之中，并且对核心业务和重点业务进行探索与融合。

百度 App 在发展历程方面，在用户规模方面，以及在功能布局方面，于与外部大模型融合以及深度优化 AI 能力上，都遭遇着不小的挑战。这不但需要百度投入诸多人力、物力，并且要求进行深度且全方位的技术融合，如此才能够实现技术的迭代升级，促使产品在功能以及用户体验上达到新的水准。

值得注意的是，当下正处于 DeepSeek 概念炒作之时，国内大模型产业已掀起了“接入热潮”。然而，当潮水退去，那些裸泳者便会原形毕露。应用的核心在于用户体验，只有真正能够将大模型能力与应用进行深度融合，才是最为关键的。

百度当下布局的核心原因正在于此，是从应用能为用户提供的价值本身来切入的。

结语：百度App旧语重提，深意几何？

另一方面，它如何与创新技术的发展相结合，去深入挖掘用户那些更深层次的需求场景，或许还需要从它最核心的功能开始着手，在新的 AI 时代赋予其新的意义。

此次百度 App 回归“百度一下，你就知道”，这是对过去的一种回望。同时，这也是对未来的重新出发。以百度 App 为代表的诸多国民级 App，当下既面临着机遇，也面临着挑战。它们在新的互联网发展中，能否重塑曾经的辉煌，值得我们去期待和观察。