杨银芬身为良品铺子的创始人之一，同时也是实控人之一，并且担任总经理与董事长之职，在近期决定辞职。

公司内部董事会进行了推选，在杨银芬卸任之后，程虹将接任董事长的职位，从而成为企业的掌舵人。

那么问题就来了。

程虹是谁？他在接棒后，新官上任之火又将烧向何处？

良品铺子官宣换帅

3 月 3 日，知名零食企业良品铺子宣布更换帅位。公司内部的董事会把程虹选定为第三届董事会的董事长。

杨银芬因个人缘故辞去了公司董事长和总经理的职务。她辞职之后，仍会担任公司的董事以及战略与发展委员会委员。此外，公司授予她“荣誉董事长”的头衔，以此来表彰她过去对公司发展所作出的重要贡献。

互联网公开信息表明，杨银芬出生在 1974 年 10 月。她在 2008 年 12 月加入了良品铺子的创业团队。接着在 2013 年，杨银芬带领团队创建了湖北良品铺子电子商务有限公司，并且取得了销售额将近一亿这样瞩目的成就。

回望杨银芬的职业经历，我们能发现他曾带领并参与了良品铺子的线上渠道布局以及上交所主板上市等多项重大事件，正因如此，他在良品铺子内部的职位头衔一路不断提升。

在时间轴层面，2017 年 11 月至 2022 年 9 月期间，杨银芬出任良品铺子总经理；2017 年，杨银芬出任良品铺子董事；2022 年 9 月至 2023 年 11 月以及 2023 年 11 月至 2025 年 3 月，他先后成为良品铺子的副董事长、董事长、总经理。

至于继任者程虹。

他出生于 1963 年 3 月。2022 年 9 月，他被选为良品铺子的非独立董事。近期，他又被选为良品铺子董事长。

互联网公开信息表明，在良品铺子内部程虹享有董事头衔。同时，程虹自身还具备一层学者的身份。

武汉大学质量发展战略研究院的官网表明，程虹教授曾有多篇论文和专著的发表成果。如今，程虹教授在武汉大学内部担任质量发展战略研究院的院长一职。

程虹在良品铺子上市之前就开始在贡献层面进行工作。他对良品铺子的“高质量发展模式”进行了专项研究。2024 年，他对公司的服务质量、经营模式转型策略、供应链体系门店终端模型等概念进行了系统研究与评估。相关成果在良品铺子的后续经营中得到了持续应用。

良品铺子的转型历史

2006 年，良品铺子开始创立。2019 年，良品铺子把“高端零食”当作企业发展的核心方向。2020 年，良品铺子成功在上海证券交易所主板上市，获得了“高端零食第一股”的称号。

随着时针不断转动，良品铺子迅速实现了从无到有、从 0 到 1 的进化。它在国内零食市场中成功站稳了脚跟。

所有人都没想到，站稳脚跟并不意味着从此一帆风顺。良品铺子登陆上交所主板后，消费者心态带来的市场变向，让它感受到了空前的经营压力。

在这样的背景下。

2023 年 11 月，良品铺子原先的董事长以及总经理是杨红春，他在此月正式卸去职务。随后，杨银芬被任命为公司的董事长和总经理。

与网络小说中所描绘的商海起伏不一样，杨银芬作为企业的掌舵者，并没有表现出过多的欣喜。她在一封公开信中坦诚地说道：“当前摆在我们面前的，已经不是生活艰难的问题了，而是能否继续生存下去的问题。”

为了实现突围，杨银芬做出决定。她要在确保“高品质产品”的基础上，让产品的售价变得更加贴近民众。同时，让品牌能够从多个方面赢得消费者的喜爱。

截止到 2024 年上半年，累计超 500 款产品曾参与降价。

本轮降价行动让良品铺子在量贩式零食风潮里重新获得了部分消费者的喜爱，并且稳定了它作为头部零食企业的地位。

但问题在于，市场竞争具有动态性。它不会只选定一个方向就停止变动，而是会依据消费者的心态以及企业对形势的适配化调整而持续发展变化。

赛道在不断发展，价格因素对消费者的撬动作用在不断减弱，价格因素甚至不再是部分消费者购物时首先考虑的因素。

这让良品铺子意识到，仅通过降价去吸引消费者，这条路或许难以行得通了。

新官上任之火何在

良品铺子发布的 2024 年业绩预告表明，预计全年归属上市公司股东的净利润处于-4000 万到-2500 万这个范围。上年同期的利润是 1.8 亿元，与上年同期相比，下降的幅度在 122.22%到 113.89%之间。

谈及出现了上市以来的首次年度亏损。

良品铺子认为“降价”是造成这一状况的主要缘由。2024 年，公司严格依照“降价不降质”的指导口号行事。在门店渠道，公司深化了部分产品的降价举措。同时，在产品结构方面，公司做出了调整，并且积极尝试开拓新品类。

产品售价下调的时候，同时产品结构也在调整，公司的毛利率因此受到了影响，这就使得良品铺子在 2024 年的净利润呈现出下降的态势。

现如今，零食行业正面临第二轮转型。

量贩式零食崛起所带来的“价格导向”风潮已然消逝，“质价比”以及“质量竞争”正在成为各企业转型的新趋向。（例如鸣鸣很忙推出了 3.0 店型，并且在发力自有品牌）

为了迎合赛道的变化，制止亏损的趋势，程虹专注于质量体系、供应模型等概念，她被选为良品铺子的新一届执舵人。

2024 年接近尾声时，良品铺子表示公司内部在推动产品创新升级以及门店经营质量提升等工作，同时将“自然健康新零食”视为自身的品牌价值主张。

由此可见，面对正在发生变换的行业形势，良品铺子做出了选择，那就是巩固“高端零食、高质量零食”的品牌标签，通过这样的方式，以便在后续的“质价比竞争”中获得优势地位。

相信随着程虹的到任，新管理团队会逐渐熟悉公司业务，我们很快就能看到良品铺子有新的行动。

看看这位新官，他将怎样凭借自己的“三把火”促使企业走向长久的红火。

参考：

澎湃新闻称，杨银芬辞去了良品铺子的董事长职务。她上任还不足一年半的时间，并且在去年预计亏损至少 2500 万元。

蓝鲸财经报道，良品铺子在降价转型之后业绩表现不佳，并且又更换了董事长，此次由武汉大学教授出任董事长。

海报新闻称，有海量财经信息。良品铺子在 2024 年的业绩预计会亏损。昔日的“零食一哥”良品铺子遭遇了困境。

证券时报e公司：A股巨头，董事长突然辞职！

泰山财经消息：良品铺子的创始人是杨银芬，她辞去了董事长职务，而 62 岁的程虹接任了这一职务。

本文来自微信公众号，作者：互联网那些事，36氪经授权发布。