抖音发布公告，它通过升级产品功能，同时优化模型策略等方式，持续对拜金炫富、攀比享乐等含有不良价值观的内容以及账号进行打击。

近日，平台察觉到，存在这样的情况：有一小部分账号，像“沛县*哥”“千滋百味*涛”“陈**长”等，它们存在着传播以及炒作炫富等相关内容的不当举动。

有主播邀请路人或普通市民，以“体验富翁生活”为噱头，发布“外卖小哥体验劳斯莱斯”“希望你开上法拉利的时候，她还没有谈婚论嫁”等内容，这些内容是炫富的，且将金钱与爱情、家庭幸福等进行了强行关联，宣扬了拜金主义价值观。

有账号频繁地发布“贵妇生活”以及“富豪千金”那样奢靡的生活内容。通过这种方式博取到关注之后，便开通了电商权限来售卖商品，从而获得了不当的利益。

案例三：有账号频繁发布包含“高额转账截图”“用麻袋装取大笔现金”“堆放大量现金后现场称重”等这类炫富性质的内容。个别账号还企图通过昵称、头像、签名以及评论等这些渠道，发布引流的信息，引导用户在离开抖音后前往第三方平台，甚至还会对用户实施诈骗等违法的行为。

上述言行违反了平台规则，平台对相关账号和视频进行了处置。具体方式有封禁账号，下架视频，收回直播和营利权限，抹除账号不当获取的粉丝，清退违规账号所属的 MCN 机构等。2025 年 2 月起，平台已累计处置 929 个不当炫富账号，处理 16 万余条违规视频。