环球网科技记者王楠报道，京东七鲜已全面转战即时零售且又有新动作。3 月 19 日，记者发现，京东 APP 首页自营秒送专区的“京东买菜”入口已变为“京东七鲜”。对于这一变化，京东七鲜的相关负责人向记者进行了确认，不过未透露更多细节。业内认为，这一动作背后意味着京东七鲜即时零售布局进入到了深水区。同时，这也可以被看作是京东在即时零售领域全面提速的一个信号。

资料显示，“京东买菜”是一个独立运营的业务板块，它专注于线上即时配送。“京东七鲜”是另一个独立运营的业务板块，它是线下线上一体化的全渠道自营超市。2023 年 6 月，京东集团成立了“创新零售部”，把京东七鲜和京东买菜等业务整合到了这个部门中。实际上，此次更名不是突然发生的。去年 10 月，京东七鲜已经完成了与京东买菜的融合。这个融合为此次更名奠定了坚实的基础。

业界分析觉得，更名后的京东七鲜能够得到京东集团更多的流量偏向以及资源支持，这对它在即时零售市场激烈的竞争里占据有利态势是有帮助的。并且，这一改变也进一步明确了京东七鲜作为京东集团即时零售先锋的地位。

即时零售市场呈现出高速增长的态势，并且成为各大玩家都要争夺的地方。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告》表明，在 2023 年，中国即时零售市场规模达到了 6500 亿元，与去年相比增长了 28.89%。预计到 2030 年，这个市场规模将会突破 2 万亿元。京东把即时零售当作“必赢之战”，一直在不断地加大投入并且进行布局。

在即时零售赛道进入关键卡位期的情形之下，京东七鲜在近半年里动作不断。去年 10 月完成了与京东买菜的融合，之后京东七鲜把配送时效缩短到最快能在 30 分钟内送达；并且，凭借高效的供应链模式，打出了“真便宜不怕比”以及“便宜 10%”的低价牌，从而吸引了大量消费者的关注。

新年开始，京东七鲜在即时零售领域的布局持续加强。1 月实施了下调免运费门槛以及京东 PLUS 会员可享受无限免邮权益等重要举措，以此进一步减少消费决策所需的成本。另外，京东七鲜在仓店布局方面也加快了速度，打算在 2025 年 6 月底之前在天津新增 20 家仓店，同时还会在北京等区域开展相关的布局工作。

京东七鲜通过这些举措正在逐步构建起正向循环发展态势。它依托供应链优势，以此确保商品质量和供应稳定，还能降低中间环节成本，将利益让给消费者。低价、优质且便利的商品和服务能够吸引更多消费者。而更多的消费需求又能吸引更多优质供应商，带来更稳定、更丰富的品类供应，同时进一步降低采销和物流配送成本，提升整体配送网络的效率。

即时零售的终局还没到来，然而战局已经越来越清晰。美团小象借助“闪电仓”来加快全品类的覆盖。盒马调整了战略，转而进攻下沉市场。京东七鲜通过仓店布局以及供应链的重塑，给用户提供了“又好又快又便宜”的购物体验。在未来的几年里，京东七鲜能否在即时零售市场实现突破，到 2025 年或许我们就能够知道答案。