3月22日，苹果CEO库克现身北京的相关消息登上微博热搜。

当日傍晚，壹心娱乐的董事长杨天真在微博上发文。她说：今天下午和 Tim Cook 一起去爬了景山公园。当时天气很不错，游客也很多。他看到了景山山顶的故宫全景，非常震惊。我给他介绍了景山公园的历史，还送了一件唐装给这位新结识的外国朋友。他很喜欢北京。

杨天真表示希望下一代 pro 能够出粉色，库克称收到了这一需求。

随后，库克也在微博上回应了杨天真，发文表示：

你好，北京！与杨天真一同悠闲漫步于美丽的风光之中，这绝对是开启此次中国之行的绝佳方式。

另据凤凰网评测部官微的消息，在 22 日下午的时候，库克出现在了北京东城区的一个古色古香的院落里，他在那里观看了知名音乐人刘宪华（Henry）当场进行“一人一乐队”的音乐表演以及即兴创作。

目前尚无具体事宜公布。然而，外界对此纷纷进行猜测，大家在想这是否就意味着苹果会加快推动其 AI 在中国的落地进程呢。

库克去年来了三次中国

值得一提的是，2024年库克来了三次中国。

2024 年 11 月 25 日，彼时，第二届中国国际供应链促进博览会（简称“链博会”）由中国贸促会主办，该博览会在北京举行，库克出现在了链博会现场。库克称：“若没有中国的合作伙伴们，苹果便无法取得现今的成就。”

苹果公司希望继续在推进中美经贸领域的沟通交流方面发挥桥梁作用。

2024 年 3 月 21 日晚间。库克在上海静安区的苹果零售店现身。据悉，苹果静安店属于国内最大且全球第二大的苹果旗舰店。该店总投资或许超过 8340 万元。库克的现身是为了新店开业进行造势。

苹果手机在华销量不乐观

库克频繁访华，但苹果手机在华销量并不乐观。

1 月 30 日为当地时间。苹果在这一天发布了 2025 财年第一季度（自然年第四季度）的财报，此财报截至 2024 年 12 月 28 日。本季度的整体业绩表现强劲，营收和利润都达到了新的高度。然而，iPhone 产品线的收入以及中国市场的收入出现了下滑的情况。

具体来看，在第一财季中，苹果的营收达到了 1243 亿美元，并且与去年同期相比增长了 4%。季度摊薄后，每股收益为 2.4 美元，相较于去年同期增长了 10%。净利润为 363 亿美元，同比增长了 7%。该季度苹果的毛利率为 46.9%。库克称：“苹果公布了历史上最为出色的季度财报。”

在第一财季里，苹果在美洲的收入是 526.5 亿美元，实现了同比增长；在欧洲的收入是 338.6 亿美元，实现了同比增长；在日本的收入是 89.9 亿美元，实现了同比增长；在亚太等其他区域的收入是 102.9 亿美元，也实现了同比增长。

从财报数据来看，苹果已经连续两个季度在大中华区市场的收入出现下滑。

对此，库克作出回应。他表示：如果观察本季度大中华区的营收情况，其同比下降了 11%。同时，超过一半的降幅是由本季度初到末渠道库存的变化所导致的。

调研机构的数据表明，苹果在中国市场正面临激烈的竞争挑战。华为回归后以及其他中国手机厂商展开攻势，致使苹果在 2024 年第四季度（也就是苹果第一财季）承受压力并出现下滑。

根据 Counterpoint 手机销量月度报告的数据可知，在 2024 年第四季度，华为在国内市场的份额处于首位。小米的份额位居其后，苹果、vivo 和荣耀也在其后。华为的销量与去年同期相比上涨了 15.5%，小米的销量同比增长了 3.9%，而苹果的销量同比下滑了 18.2%。

各家市场份额差距较为微小，不过竞争愈发激烈。Counterpoint 高级分析师 Ivan Lam 向 21 世纪经济报道记者表示：“因为存在现有用户的换机需求，苹果的新机型依然保持着较好的销量。大部分苹果用户在使用几年后，极少会重新换回安卓系统。”苹果的交互非常易用，其 App 生态也很成熟。并且，对于有视频拍摄需求的用户来说，苹果也具有很强的吸引力。

当前中国市场推出了手机国补政策，对于未来市场的增量而言，库克预计这些国家补贴政策能够刺激一些苹果产品的销售。同时，库克提及了新兴市场的增长情况。

库克谈及，苹果于新兴市场见到极为强劲的增长态势。在拉美、中东以及南亚等诸多市场，苹果创下了新的收入纪录。并且，苹果在印度市场的份额尚有提升的余地。此外，iPhone 在数十个市场和地区的收入均创历史新高。

来源是 21 世纪经济报道（倪雨晴），也来自证券时报、新浪微博以及 e 公司。

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本期编辑 黎雨桐

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