2025.03.28

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作者 |第一财经 钱童心

苹果的 CEO 库克在最近两年一直不断地强化与中国市场的关联。从上个周末开始他到访了中国，之后他从北京到了杭州，在这个过程中一直都在表达对中国创新的赞赏。

库克进行访华的时候，正好是苹果 iPhone 销量增长比较乏力的时期。然而，苹果再次表明了要加大对中国投资规模的决心。虽然近期它在高端市场的表现不尽如人意，但是苹果正在从多个方面进行蓄力，包括新产品以及新功能等方面。

盛赞DeepSeek和黑悟空

库克此次访华的重要部分在杭州，杭州是火遍全球的 AI 应用 DeepSeek 的诞生地。当他被媒体询问对 DeepSeek 的看法时，他表示：“DeepSeek 的模型极为优秀。”

库克在杭州的行程十分丰富。他前往了浙大紫金港校区，并且参加了移动应用创新十周年活动。在这个校区里，库克与中国的“下一代开发者”进行了会面。当他看到历年创新赛的优秀项目时，不禁直呼“不敢相信”！

库克在社交媒体平台微博上发帖称，他很高兴今天在浙江大学见到了下一代开发者。他还附上了一段自己与学生互动的视频。

浙大是培养出梁文锋这样全球 AI 顶尖人才的地方。浙大的竺可桢实验班（即“竺院”，其前身为浙大“混合班”）人才汇聚。除梁文锋外，拼多多的创始人黄峥、每日互动的董事长方毅、“超材料领军人物”光启科学的董事长刘若鹏等都出自“竺院”。

混合班注重对学生理工科知识的培育。这些学生来自不同的专业，其中浙大的计算机系专业学生是混合班的主要力量。一位浙大混合班的校友向第一财经记者讲述道。他还表示，浙大计算机系已经造就了至少 4 位院士，像潘云鹤、吴朝晖、陈纯以及路甬祥等。

当天，苹果公司宣布向浙江大学捐赠 3000 万元人民币。苹果公司表示要支持教育编程。他们相信编程是强大的工具，能让人以全新方式进行创造、交流和解决问题。他们很荣幸能深化与浙江大学长达十年的合作关系，为下一代开发者提供技能支持，帮助他们开发创新应用，创立充满生机的业务。

游戏科学公司开发出了火遍海外的游戏《黑神话：悟空》，该公司与杭州有着深厚的渊源。对此，库克表达了自己的看法，他说很高兴看到中国团队不仅在国内能够取得成功，而且还能够走向世界舞台。

杭州是网易研发中心的所在地。3 月 26 日，库克以嘉宾的身份闪现于网易《燕云十六声》新版本的线下活动。他与网易 CEO 丁磊一同体验了该游戏的新版本内容，还体验了在新 iPad 上的硬件光线追踪等新技术的适配。当看到游戏在 iPad 上的水体反射后，库克对场景的光线追踪实机效果给予了夸赞。

不过，库克此次到杭州这件事，其是否与阿里巴巴商谈 AI 大模型相关的事务，到现在依然是一个未知的情况。今年 2 月的时候，阿里巴巴方面表明，会给苹果在中国的 iPhone 提供人工智能方面的技术。当下，苹果还在等待中国针对将苹果智能（Apple Intelligence）引入 iPhone 这件事的审批。

重申中国供应链重要性

中国商务部消息称，库克在北京作出表示。苹果公司在华的发展成为两国经贸合作互利共赢的一个典型范例。苹果公司将会持续增强在华供应链、研发以及社会公益等领域的投入力度，以支持中国实现高质量发展。工商界本身就是两国进行沟通的一种天然桥梁，苹果公司希望能够为中美经贸关系稳定且健康地发展贡献出积极的力量。

库克此次中国之行的时间，正处在中美经贸关系面临极大不确定性的时候。中国商务部部长王文涛在与库克会面之际表示，中国经济呈现出了极为强大的韧性以及活力，并且已然成为了创新发展的一片热土。王文涛着重指出：“贸易战不会有赢家，保护主义是没有出路的。作为全球规模最大的两个经济体，中美加强经贸合作是符合经济规律的，而脱钩断链将会损害到各方的利益。”美方采取了单边加征关税等限制措施，这些措施干扰了企业的经营预期，给世界经济带来了不确定性。

美国总统特朗普第一任期时，苹果公司让美国避免了对从中国进口的部分商品加征关税。特朗普新任期内，若美国对包括中国在内的外国商品征收关税，可能会给苹果公司在财务方面造成打击。

苹果在中国的供应链网络很庞大。苹果大中华区的产品营收在其整体营收中所占比率为 17%。调研机构晨星公司做出估计，当下 iPhone 中国制造的比例达到 70%。标普全球表示，到 2025 年，这一比例或许能达到 90%左右。

今年 2 月，苹果宣布了一项投资。这项投资规模有史以来最大。计划在未来四年内，苹果将在美国投资 5000 亿美元。其中包括在得克萨斯州建造一家大型人工智能服务器工厂。同时，还将在四年内在美国增加约 2 万个研发工作岗位。这些岗位专注于研发、芯片工程、软件开发以及人工智能和机器学习。

业内认为，此投资计划或许能让苹果获得关税豁免。特朗普政府第一任期时，苹果曾宣布过类似计划，那时苹果公司承诺在五年内于美国投资 3500 亿美元。

此次随行的苹果高管是库克，他强调了对中国供应链企业的重视，同时也重申了对中国正在进行的大规模投资的承诺。

苹果公司的首席运营官杰夫·威廉姆斯本周前往了山东潍坊、江苏常熟以及苏州等地。他参观了歌尔股份、立讯精密和杰士德等供应链工厂。威廉姆斯称：“中国是我们供应链的重要组成部分。我们已在此投资 30 年，并且还将继续在中国进行大规模的投资。”

立讯精密的常熟厂区被介绍为给 iPhone 生产音圈马达模组，其产品线还将范围扩展到了 Apple Watch、Vision Pro 等产品的零组件开发；杰士德集团从 2008 年开始就成为了苹果的自动化设备供应商，并且为苹果提供手动载具。

苹果公司认为，中国具备稳定的市场环境以及良好的供应链生态，这是苹果极为偏爱该市场的重要因素。一位科技行业分析师向第一财经记者表示，中国的供应商能够迅速且灵活地满足客户的需求，还能对产线进行调整，这正是苹果供应链管理能够取得胜利的关键所在。

寻求iPhone的下一个增长点

库克在寻求加强与中国的联系。苹果 iPhone 去年不再是中国最畅销的智能手机品牌。因为国内品牌竞争不断加剧，2024 年第四季度苹果在中国智能手机市场的出货量同比下降了 25%，并且落后于本土竞争对手 vivo 和华为。

3 月 24 日，投行 Jefferies 的分析师埃迪森·李在一份投资建议里说，iPhone 的销量下降的速度比基于安卓操作系统的竞争对手要快很多。

上个月，苹果推出了一款低价版的 iPhone 16e 手机。这款手机被纳入了中国政府的补贴计划。然而，iPhone 16e 的上市在中国并未引发巨大的反响。

一方面，苹果期望新推出的带有人工智能功能的 AI 手机能够提升销量。然而，有分析师预计，苹果 iPhone 的 AI 功能延迟，这可能会使 2025 财年的 iPhone 销量减少大概 1000 万部，并且无法促使形成用户换机的“超级周期”。

且该升级功能是由 AI 驱动的。

苹果在中国有重要竞争对手华为，且华为正在重新崛起。据研究机构 Counterpoint Research 的数据显示，在 2024 年第四季度，华为凭借 18.1%的市场份额在中国大陆智能手机市场处于领先地位，接着是小米，其市场占有率为 17.2%。

国际数据公司（IDC）此前进行了一项独立研究。全球智能手机销量在连续两年下滑之后，于 2024 年迎来了强劲反弹。去年，苹果 iPhone 的需求开始有回升的迹象。这背后，一方面是旧机型在第三方平台降价起到了作用；另一方面，新发售机型的促销活动也带来了增长。

IDC预计在 2025 年，苹果 iPhone 会有增长且增长幅度超过 3%。IDC 全球研究总监波帕尔（Nabila Popal）在一份报告里称，他们预计生成式 AI 智能手机能在高端旗舰设备中占有一席之地，并且会逐步降低价格层级，到 2028 年能迅速占据 70%的智能手机市场。

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