服饰方面在经历变化，家居领域也在经历变化，义乌制造同样在经历变化。黑神话悟空在经历变化，爆款短剧也在经历变化。亚马逊在经历变化，Temu 在经历变化，速卖通也在经历变化。中国的跨境电商正在经历新的变化。

3 月 27 日，在博鳌亚洲论坛 2025 年年会期间举办了分论坛。该分论坛的主题是“跨境电商合作：互惠共赢的贸易新动能”。来自中国、澳大利亚、柬埔寨、法国等多个国家的嘉宾，围绕技术、金融、供应链等不同维度，对跨境电商在 2025 年所面临的机遇和挑战进行了讨论。

虚拟产品出海占比近50%

在中国跨境电商渗透群体发生改变的过程中，从 B to B 转变为 B to C。与此同时，商家出海所借助的“船”也在发生着变化。贝宝（PayPal）全球高级副总裁、中国区首席执行官邱寒于论坛中表明，中国商家走向海外的途径，正从亚马逊转变为 TEMU、Tik Tok、速卖通等网站。并且，有越来越多的中国商户开始逐步构建起属于自己的独立站以及品牌，以此能够直接与海外的终端客户进行接触。

以前海外客户对中国出海的商品，认知或许是“普货”，也就是那些长得较为相似的通用标品。然而近两年，越来越多的中国出海商户在知识产权、设计以及功能方面，展现出了独特的特色。邱寒认为，中国正在向世界输送更为多元的品牌叙事以及产品种类。

2024 年，《黑神话：悟空》成为全球游戏产业的热点。中国音数协游戏工委发布数据显示，2024 年全球游戏市场规模达 12163.35 亿元，同比增长 3.31%。中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入预计为 185.57 亿美元，约 1346 亿元，同比增长 13.39%。

字节跳动在另一方面也在不断布局海外短剧 App，如 Melolo、PikoShow 等。根据 TikTok 营销服务 TikTok for Business 的估算，海外短剧应用的月均用户数量大概在 2000 万到 4000 万之间，并且未来有希望达到 2 亿至 3 亿人。

PayPal 内部进行了观察，发现中国的虚拟产品增长速度很快，几乎能占据一半的份额，这种增长是不可轻视的。邱寒表示。

出海生意高速增长背后，中国的供应链和 AI 能力在逐步提升。邱寒透露，在 PayPal 服务的 40 万中国商家里，有很多商家在利用技术提升经营效率。一位跨境电商商家向第一财经记者表示，在当前跨境生意中，中国团队已开始借助 DeepSeek 等大模型工具来完成选品、产品表达、广告投流等运营流程。

电商运营链路得以缩短，同时电商出海的供应链也在持续完善。许多中国跨境参与者开始在海外构建海外仓和生产基地，这种做法能够极大地缩短中国电商生意与海外 C 端消费者之间的距离。中国社科院大学教授、国务院原副秘书长江小涓表示。

碎片化税收和监管亟待整合

中国商务部数据显示，截至去年 6 月，中国的跨境电商主体数量超过 12 万家。同时，跨境电商产业园区有 1000 多个，海外仓建设数量超过 2500 个。在海外市场，还有许多空间等待着中国的跨境电商参与者去进行探索。

环球快递公司的首席执行官克里斯汀·霍尔盖特在分论坛进行了分享。他分享了一组数据，即在澳大利亚有 700 万人口。在这 700 万人口当中，电商的渗透率为 16%。并且他指出，能够看到电商在澳大利亚还有很大的发展空间。

跨境电商的发展前景广阔，但仍面临多重挑战，其中税收与监管的碎片化是挑战之一。柬埔寨央行行长谢丝蕾在论坛中指出，部分国家在海关的基础设施建设方面存在不足，难以处理海量的小单清关事宜，而这种纯粹的行政操作所带来的压力会阻碍跨境电商的高效发展。我会购买跨境商品。然而，在售后环节，我会遇到一些阻力。有时，我无法及时得到反馈和响应。

谢丝蕾建议，一个跨境电商机制可以从电商起步，从而改变全球贸易的格局。在当下的环境里，支付体系的复杂性和数据安全风险使得矛盾进一步加剧。邱寒指出，中小商户既要承受高手续费，又要面临汇率波动的压力，并且部分国家还在依赖现金支付。法国桥智库主席周瑞提议，区块链技术能够绕过中介提升透明度，然而技术与合规方面的瓶颈还没有被突破。

政策和技术创新被寄予厚望。在论坛中，商务部国际贸易谈判副代表李詠箑进行了分享。中国创设了跨境电商零售保税备货进口模式，该模式免征进口关税、进口环节增值税、消费税，使得更多海外商品能够通过跨境电商的方式进入中国。目前，已经累计进口商品超过 1000 亿美元，这些商品的产地遍布全球一百多个国家和地区。

开展电子商务需要把大量商品信息转化成数字信息，并且要同时兼顾对可持续发展目标作出贡献。周瑞表明，更多的企业应当降低 AI 技术的使用门槛，开发出容易操作的 AI 工具和平台，以使更多的电商从业者能够使用。他觉得，跨境电商不单单是关于商品与服务的流动，更是一场涉及规则、技术以及包容性的全球性合作。

(本文来自第一财经)